Nội dung bài viết này gồm kiến thức kỹ năng cần trang bị; Ngân sách, phương thức thanh toán, khuyến mại; Thiết lập chiến lược vị trí (địa điểm)/bán kính, thiết bị và lịch quảng cáo; Tác động của cấu trúc web và nội dung đến giá quảng cáo; Các bước để thiết lập để tối ưu khi quảng cáo. Qua đó, tiết kiệm chi phí, tăng tỷ suất lợi nhuận cho Cá nhân/Hộ Kinh Doanh/Doanh nghiệp.
Hướng dẫn quảng cáo Google Ads và giải pháp tối ưu để “Giảm chi phí quảng cáo, Tăng tỷ suất lợi nhuận”
Nội dung bài viết này gồm kiến thức kỹ năng cần trang bị; Ngân sách, phương thức thanh toán, khuyến mại; Thiết lập chiến lược vị trí (địa điểm)/bán kính, thiết bị và lịch quảng cáo; Tác động của cấu trúc web và nội dung đến giá quảng cáo; Các bước để thiết lập để tối ưu khi quảng cáo. Qua đó, tiết kiệm chi phí, tăng tỷ suất lợi nhuận cho Cá nhân/Hộ Kinh Doanh/Doanh nghiệp.
Hiểu về kiến thức kỹ năng cần trang bị khi thiết lập quảng cáo Google Ads
Kỹ năng tin học là bắt buộc phải có, nếu biết thêm kiến thức tiếp thị marketing online, quản trị bán hàng, PR, truyền thông, quảng cáo, … là một lợi thế. Có thể hiểu tâm lý hành vi người tiêu dùng về sản phẩm, dịch vụ đang thiết lập quảng cáo google và biết thiết kế web, tối ưu theo chuẩn cấu trúc google là một điểm mạnh; Đặc biệt, có lòng nhiệt thành đam mê marketing cũng như khám phá về tin học.
Kỹ năng tin học
Kỹ năng tin học ở đây là phải biết sử dụng máy tính & internet, điện thoại, máy tính bảng. Phải biết sử dụng trình duyệt web, ứng dụng điện thoại, tạo tài khoản gmail, thao tác cài đặt phềm cơ bản, sử dụng các thanh công cụ, đọc được hướng dẫn và thực hành theo, …
Giả sử bạn không biết Gmail là gì thì lời khuyên là “đừng nghĩ đến thiết lập google ads”; Có một điều rất quan trọng trong công nghệ và gần như là chân lý đó là “Sự thay đổi” và phát triển, do đó phải có khả năng đọc hướng dẫn và thực hành theo thì mới có Khả năng tự thiết lập quảng cáo google ads.
Kiến thức tiếp thị trực tuyến marketing online
Mặc dù nếu đơn thuần bạn chỉ hiểu và có kỹ năng tin học là có thể thiết lập thành công các chiến dịch, nhóm và quảng cáo google ads. Tuy nhiên, nếu bạn tìm hiểu tổng thể toàn diện google ads thì đó là một chiến dịch marketing và cạnh tranh rất khốc liệt. Nhiều bạn chỉ đơn thuần hiểu biết về google ads cứ tự hào về điều đó cho rằng làm gì cũng được, đơn cử thị trường nhà riêng đó, nếu giỏi sao không tham gia thị trường béo bở này, nếu thành công bạn có thể giàu lên rất nhanh đó.
Vậy nên, nếu bạn đang là chủ doanh nghiệp, hộ kinh doanh và cá nhân tự kinh doanh bán hàng thì có kiến thức, am hiểu quản trị bán hàng, PR, truyền thông, quảng cáo, … là điều rất quan trọng. Hơn ai hết, bạn phải hiểu rõ ngành nghề của mình, khách hàng sẽ xuất hiện ở đâu và nơi đó hãy truyền thông điệp đến khách hàng của mình.
Hiểu về ngân sách, phương thức thanh toán & khuyến mại quảng cáo Google Ads
Tiền đúng là không quan trọng, mà phải chính xác là rất rất quan trọng. Ngân sách, phương thức thanh toán & khuyến mại quảng cáo Google Ads – những thuật ngữ này điều liên quan đến tiền bạc, tài chính. Kinh doanh, bán hàng thì mong muốn kiếm nhiều tiền hơn, lợi nhuận cao hơn đó là mục tiêu hiển nhiên. Bất cứ một chiến dịch truyền thông quảng cáo ở hình thức nào cũng vậy, ví dụ như phát tờ rơi, gửi mail, … đều có kết quả nhất định, tuy nhiên câu hỏi đặt ra là “Hiệu quả, tỷ suất lợi nhuận là bao nhiêu?”.
Ngân sách trong quảng cáo goolge ads là gì?
Ngân sách google ads có thể hiểu rằng là số tiền chi phí quảng cáo phải bỏ ra trung bình theo NGÀY khi chạy chiến dịch. Tùy theo loại chiến dịch mà cách tính phí khác nhau, tuy nhiên có thể giới hạn ngân sách trung bình theo NGÀY, ví dụ 100. 000 đồng/ngày để chạy quảng cáo, khi đó, 30 ngày là 3 triệu đồng.
Google Ads cho phép bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày cho các chiến dịch của mình, đồng thời cho phép bạn linh hoạt thay đổi ngân sách này bất cứ lúc nào. Ngân sách trung bình hằng ngày là số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi ngày trong suốt cả tháng.
Mặc dù mức chi tiêu của bạn có thể thay đổi mỗi ngày, nhưng bạn sẽ không trả nhiều hơn mức giới hạn tính phí hằng tháng. Giới hạn này được tính bằng cách lấy ngân sách trung bình hằng ngày của bạn nhân với số ngày trung bình trong một tháng. Vào những ngày khi quảng cáo của bạn có khả năng mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn, bạn có thể chi tiêu tối đa gấp 2 lần ngân sách trung bình hằng ngày. Những ngày đó được bù trừ bằng những ngày mà mức chi tiêu thấp hơn ngân sách trung bình hằng ngày.
Nên đặt ngân sách bao nhiêu là phù hợp và làm sao dùng hiệu quả nhất để lợi nhuận cao nhất có thể?
Hãy bắt đầu thử với 1 chiến dịch mà bạn cảm thấy phù hợp với kinh doanh của mình & 1 ngân sách có thể chấp nhận được trong một thời gian nhất định, ví dụ 1 tuần, 2 tuần, 1 tháng, … rồi phải tự đánh giá hiệu quả thế nào, ví dụ cuộc gọi của Khách hàng, …
Và, quan trọng nhất vẫn là lợi nhuận tổng thể thu về, ví dụ chi phí 100.000 đồng/ngày bạn không có lợi nhuận nhưng khi 500.000 đồng/ngày thì lợi nhuận biên tăng dần. Phải tận dụng xây dựng Khách hàng mới và tạo ra Khách mới nữa từ những mối quan hệ này.
Phương thức thanh toán là gì? Thanh toán thế nào?
Phương thức thanh toán là cách thức bạn dùng để thanh toán cho Google Ads. Hãy đơn giản là trả tiền cho google bằng cách nào? Ở đâu ?
Google chưa có văn phòng ở Việt Nam mà có văn phòng ở Singapore, do đó bạn không thể đến trực tiếp mà phải thanh toán bằng Thẻ thanh toán quốc tế như Visa, MasterCard , JCB, … tùy theo ngân hàng có thể tính phí hoặc không tính phí khi thanh toán.
Khuyến mại
“Không ai cho không thứ gì” hay “không có gì là miễn phí”. Để trở thành đối tác Google, bạn phải chi tiêu 1 khoản tiền quảng cáo lớn nhất định. Hãy để ý điều này.
Thiết lập chiến lược vị trí, thiết bị và lịch quảng cáo để tối ưu chi phí quảng cáo
Khi ngân sách có hạn hoặc không muốn cho đối thủ cạnh tranh biết mình đang chạy quảng cáo goolge ads thì việc áp dụng các chiến lược, chiến thuật vị trí (địa điểm)/bán kính, thiết bị và lịch quảng cáo là rất hữu ích.
Vị trí
Tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí của Google Ads cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện ở các vị trí địa lý bạn chọn, chẳng hạn như các quốc gia, các khu vực trong một quốc gia, bán kính xung quanh một vị trí, hoặc nhóm vị trí (có thể bao gồm các địa điểm được quan tâm, địa điểm doanh nghiệp của bạn hoặc thông tin nhân khẩu học được phân tầng).
Phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí giúp bạn sử dụng quảng cáo tập trung vào việc tìm thấy những khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của mình. Nhờ đó, kiểu nhắm mục tiêu cụ thể này có thể giúp tăng lợi tức đầu tư (ROI) của bạn.
Dùng tính năng điều chỉnh giá thầu theo vị trí để tăng hoặc giảm tần suất hiển thị quảng cáo của bạn cho khách hàng ở một số quốc gia, thành phố hoặc khu vực địa lý khác. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo tiện ích vị trí để đặt các giá thầu khác nhau cho khách hàng đang ở xung quanh doanh nghiệp của bạn.
Áp dụng cho:
- Chiến dịch
Phạm vi
- -90% đến +900%
Tăng giảm giá thầu cho thiết bị di động, máy tính bảng, máy tính
Bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu được nhắm mục tiêu cho máy tính bảng, điện thoại di động và máy tính để bàn. Trong trải nghiệm AdWords cũ, bạn có thể đặt quảng cáo nhắm mục tiêu theo thiết bị và không gian quảng cáo cụ thể bên dưới “Cài đặt” trong phần “Thiết bị”. Bạn có thể đặt quảng cáo của mình nhắm mục tiêu các thiết bị và không gian quảng cáo cụ thể bằng cách nhấp vào Thiết bị trong trình đơn trang.
Sử dụng tính năng điều chỉnh giá thầu cho thiết bị để hiển thị quảng cáo thường xuyên hơn hoặc ít thường xuyên hơn đối với các lượt tìm kiếm xảy ra trên các thiết bị cụ thể: máy tính, máy tính bảng hoặc thiết bị di động.
Áp dụng cho:
- Chiến dịch
- Nhóm quảng cáo
- Nếu bạn đã đặt mức điều chỉnh giá thầu theo thiết bị cho chiến dịch và nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó, thì mức điều chỉnh giá thầu cho nhóm quảng cáo sẽ được dùng để xác định giá thầu của bạn.
Phạm vi
- -100% đến +900%
- Để chọn không hiển thị quảng cáo trên một thiết bị cụ thể, hãy giảm 100% giá thầu cho thiết bị đó. Nếu bạn đã giảm giá thầu của chiến dịch cho một thiết bị cụ thể xuống 100%, thì hệ thống sẽ không sử dụng mức điều chỉnh cấp nhóm quảng cáo cho cùng thiết bị.
Thiết lập mức điều chỉnh giá thầu theo lịch quảng cáo
Bạn có thể điều chỉnh giá thầu cho các ngày và giờ cụ thể. Bằng cách đặt mức điều chỉnh giá thầu, mức chi tiêu của bạn cho các lượt nhấp riêng lẻ có thể khác nhau, nhưng ngân sách tổng thể hàng ngày sẽ không thay đổi.
Áp dụng cho:
- Chiến dịch
Phạm vi
- -90% đến +900%
Cần phân biệt chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo Google Ads
Chiến dịch
Tập hợp các nhóm quảng cáo (quảng cáo, từ khóa và giá thầu) chia sẻ ngân sách, nhắm mục tiêu theo vị trí và các cài đặt khác. Chiến dịch thường được sử dụng để tổ chức danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Tài khoản Google Ads của bạn có thể có một hoặc nhiều chiến dịch quảng cáo đang chạy.
- Mỗi chiến dịch chứa một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
- Các cài đặt mà bạn có thể đặt ở cấp chiến dịch bao gồm ngân sách, ngôn ngữ, vị trí, phân phối cho Mạng Google và các cài đặt khác.
- Bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo riêng biệt để chạy quảng cáo tại các vị trí khác nhau hoặc sử dụng ngân sách khác nhau.
Nhóm quảng cáo
Một nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo chia sẻ các mục tiêu tương tự.
- Mỗi chiến dịch của bạn được tạo thành từ một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
- Sử dụng nhóm quảng cáo để tổ chức các quảng cáo của bạn theo chủ đề chung. Ví dụ: thử tách riêng nhóm quảng cáo thành các loại sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau mà bạn cung cấp.
Quảng cáo
Quảng cáo gồm
- Quảng cáo văn bản
Quảng cáo văn bản là hình thức truyền thông tiếp thị nhà quảng cáo có thể sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên Mạng Google.
Nơi quảng cáo văn bản xuất hiện
Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google và trên toàn bộ Mạng Google, bao gồm Mạng tìm kiếm, đối tác tìm kiếm và Mạng hiển thị. Quảng cáo văn bản có thể trông khác nhau trên Mạng hiển thị hoặc trên thiết bị di động.
Xin lưu ý rằng, quảng cáo văn bản thường xuất hiện với ngôn ngữ gắn nhãn chúng là quảng cáo để người xem hiểu rằng các liên kết này là quảng cáo trả tiền. - Quảng cáo trên điện thoại di động
Loại quảng cáo Google Ads có thể xuất hiện trên các trang web và ứng dụng được xem trên thiết bị di động như điện thoại di động hoặc máy tính bảng.
Đối với Google Ads, “di động” được định nghĩa là nơi quảng cáo có thể xuất hiện: trên “thiết bị “di động”. Các thiết bị này bao gồm thiết bị di động cao cấp có màn hình nhỏ hơn như điện thoại thông minh.
– Có một số loại quảng cáo trên thiết bị di động, kể cả quảng cáo chỉ dành cho cuộc gọi, quảng cáo quảng bá ứng dụng và nhiều quảng cáo khác.
– Các quảng cáo này chỉ được hiển thị trên thiết bị di động. Bạn tạo riêng các quảng cáo này cho máy tính bảng hoặc điện thoại di động.
– Quảng cáo có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động, trên trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động, trên YouTube hay thậm chí trong ứng dụng dành cho thiết bị di động khác.
– Dựa vào loại chiến dịch của bạn, các quảng cáo này có thể ở định dạng văn bản, hình ảnh, video, chỉ cuộc gọi hoặc ứng dụng/nội dung kỹ thuật số. - Quảng cáo mua sắm
Loại quảng cáo mô tả thông tin chi tiết về các sản phẩm cụ thể mà bạn bán. Quảng cáo mua sắm có thể là Quảng cáo mua sắm sản phẩm, chỉ nêu bật một sản phẩm hoặc Quảng cáo trưng bày mặt hàng, nêu bật một vài sản phẩm có liên quan.
Bạn có thể tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng bằng cách sử dụng Google Ads và API Google Ads (API AdWords). Nếu bạn muốn quảng cáo từng sản phẩm riêng lẻ, hãy dùng Quảng cáo mua sắm sản phẩm.
Để tạo Quảng cáo mua sắm, bạn sẽ thiết lập thông tin sản phẩm trong Google Merchant Center và tạo Chiến dịch mua sắm trong Google Ads. - Quảng cáo mua sắm trưng bày
Loại Quảng cáo mua sắm có thông tin về một vài sản phẩm có liên quan. Các quảng cáo này nhiều khả năng sẽ hiển thị khi mọi người tìm kiếm những cụm từ chung chung hơn chứ không phải cho một sản phẩm cụ thể. Vì vậy, bạn có thể sử dụng chúng để quảng cáo cho một thương hiệu cụ thể hoặc để giới thiệu doanh nghiệp của bạn với một tập hợp sản phẩm đặc biệt.
Bạn có thể tạo những quảng cáo này với Chiến dịch mua sắm và quảng cáo có thể xuất hiện trên Google Mua sắm, Google Tìm kiếm và Đối tác tìm kiếm của Google.
Bạn có thể tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng bằng cách sử dụng Google Ads và API Google Ads (API AdWords). Nếu bạn muốn quảng cáo từng sản phẩm riêng lẻ, hãy dùng Quảng cáo mua sắm sản phẩm. - Quảng cáo lớp phủ văn bản
Quảng cáo văn bản được hiển thị cùng với nội dung video trên các trang web Mạng hiển thị.
– Quảng cáo văn bản thông thường của bạn sẽ được xem là quảng cáo lớp phủ văn bản khi bạn nhắm mục tiêu quảng cáo văn bản để hiển thị cùng với video trực tuyến trên Mạng hiển thị. Điều này sẽ tự động xảy ra nếu bạn cho phép chiến dịch xuất hiện trên mạng mà không thay đổi cài đặt mạng của mình. Bạn cũng có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiển thị để nhận ý tưởng về vị trí đặt video trong các video hoặc trên các trang web video.
– Những quảng cáo này thường sẽ xuất hiện bên trong trình phát video hoặc bên trong 20% không gian phát cuối của luồng video.
– Quảng cáo lớp phủ văn bản có thể giúp bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình và thu hút người xem thông qua nội dung video, dạng nội dung web rất phổ biến. - Quảng cáo hình ảnh
Loại quảng cáo Google Ads bao gồm đồ họa để quảng bá doanh nghiệp của bạn.
– Quảng cáo hình ảnh bao gồm hình ảnh mà bạn cung cấp mô tả thông tin về doanh nghiệp, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Khi mọi người nhấp vào bất cứ nơi nào trên quảng cáo, họ sẽ được đưa đến trang web của bạn.
– Quảng cáo hình ảnh có thể xuất hiện trên các trang web và các vị trí khác trong Mạng hiển thị.
– Quảng cáo hình ảnh của bạn có thể sử dụng hình ảnh tĩnh, hình ảnh động hoặc định dạng Flash và có thể có nhiều kích thước khác nhau.
Để chạy quảng cáo hình ảnh, bạn tạo hình ảnh và tải tệp lên tài khoản Google Ads của mình hoặc sử dụng công cụ miễn phí của chúng tôi — Thư viện mẫu quảng cáo — để tạo hình ảnh từ các mẫu của chúng tôi. - Quảng cáo đáp ứng
Quảng cáo đáp ứng tự động điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho vừa với không gian quảng cáo có sẵn. Vì vậy, một quảng cáo đáp ứng có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo văn bản nhỏ ở một nơi và quảng cáo hình ảnh lớn ở một nơi khác.
– Để tạo quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ nhập nội dung của họ (ví dụ: tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng). Sau đó, Google Ads sẽ tự động tạo quảng cáo mà mọi người thấy.
– Quảng cáo đáp ứng vừa với mọi không gian quảng cáo trên Mạng hiển thị và có thể có định dạng gốc để phù hợp với giao diện của các trang web mà các quảng cáo đó hiển thị.
Tác động của cấu trúc web và nội dung đến giá quảng cáo Google Ads như thế nào?
Nếu cấu trúc web, nội dung hình ảnh tối ưu theo chuẩn google thì giá quảng cáo sẽ giảm đi rất nhiều so với một web không được tối ưu.
Hướng dẫn tổng quan 5 bước để thiết lập quảng cáo Google Ads
1 Như đã trình bày trước đó, bạn cần có kỹ năng tin học là bắt buộc & nếu thêm kiến thức về tiếp thị trực tuyến marketing online là một điểm cộng.
2 Chuẩn bị thêm Thẻ thanh toán quốc tế như Visa, MasterCard, JCB, … và tiền trong tài khoản, lưu ý quan trọng là đừng để tiền nhiều vào thẻ, ví dụ bạn dự định ngân sách trung bình mỗi tháng là 3 triệu đồng thì chỉ nên nạp tiền nhiêu đó.
3 Khi nhập thông tin lần đầu, google từ Singapore sẽ trừ tiền 20.000 đồng (tương đương 1$), mục tiêu là xác minh tài khoản. Tiền này sẽ được trả lại sau khi bạn thanh toán lần đầu tiên, nếu là tài khoản mới thì sẽ thanh toán trước rồi mới chạy quảng cáo sau.
4 Cần thêm tài khoản google đăng nhập vào links google ads, có 2 hình thức tạo chiến dịch quảng cáo google ads: (1) Google sẽ tự động thiết lập tất cả các thông số và tên gọi là “Chiến dịch Thông minh”, (2) “Hình thức chuyên gia”, tức là bạn sẽ tự thiết lập các thông số. Với hình thức “Chiến dịch Thông minh”, cũng giống như bài toán chi phí và lợi nhuận, rất đơn giản nếu lợi nhuận > 0 thì bạn cứ đầu tư, không cần quan tâm đến kỹ thuật; “Hình thức chuyên gia” mục tiêu để giảm chi phí quảng cáo.
5 Cuối cùng, làm theo hướng dẫn google ads & quảng cáo sẽ chạy.
Thuật ngữ quảng cáo Google Ads
Công nghệ bắt nguồn từ tư duy con người, ngôn ngữ là một hình thức biểu hiện của tư duy và thuật ngữ google ads là một trong số đó. Nếu bạn đọc một cách đơn thuần sẽ rất khó hiểu; Hãy thực hành, tự đặt câu hỏi, tìm hiểu sẽ rất hứng thú và tạo niềm đam mê. Cái gì cũng có giá của nó & chi phí cơ hội, hãy cẩn trọng lợi ích đạt được và chi phí bỏ ra.
Google Trợ Giúp
Hãy vào đây nếu có câu hỏi, vì công nghệ luôn thay đổi nên chính những người sáng tạo ra sẽ cung cấp kiến thức mới nhất, chúng ta là những người cập nhật.