Nhờ sự bùng nổ của công nghệ viễn thông 4G và mạng xã hội Facebook, trào lưu bán hàng qua các tính năng live stream hoặc streaming (một phương thức bán hàng trực tuyến qua các đoạn video được truyền tải trực tiếp trên Internet) đang phát triển mạnh mẽ và dự báo sẽ tăng trưởng mạnh trong hai năm tới. Các chuyên gia thương mại điện tử cho rằng phương thức này sẽ hỗ trợ tốt cho các doanh nghiệp thương mại điện tử, nhất là khi trào lưu mua sắm nhanh trên mạng (instant shopping) bắt đầu vào thời kỳ bùng nổ.
Tại nước ngoài, đơn cử là Trung Quốc, việc bán hàng theo kiểu nói trên đã được tổ chức một cách chuyên nghiệp. Các nhà bán lẻ trên mạng xã hội thường xuyên đưa lên các đoạn video được ghi hình tại trường quay, có sự tham gia của các người mẫu và đã trở thành một hình thức thu hút đông đảo sự chú ý của cư dân mạng tại quốc gia đông dân nhất thế giới này.
Theo sự đánh giá của VECOM, từ năm 2016 thương mại điện tử ở Việt Nam đã bước sang giai đoạn phát triển nhanh. Tuy nhiên, giai đoạn phát triển này tiếp tục gặp một số trở ngại, bao gồm lòng tin của người tiêu dùng còn thấp, các dịch vụ thanh toán, tiếp thị trực tuyến và chuyển phát chưa đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
Mạng xã hội không những được sử dụng nhiều nhất mà còn được coi là kênh quảng cáo có hiệu quả tương đương với công cụ tìm kiếm, 46% doanh nghiệp cho biết quảng cáo trên mạng xã hội đạt hiệu quả cao trong khi tỷ lệ này với công cụ tìm kiếm là 44%.
Đáng chú ý là yếu tố tác động tới quyết định sẽ mua sắm trực tuyến vẫn là sự giới thiệu của bạn bè và người thân (47%), trong khi các mẩu quảng cáo trên báo điện tử, báo giấy và ti vi chỉ đứng thứ ba (33%).
Tuy nhiên, còn tới 17% số doanh nghiệp tham gia cuộc khảo sát cho biết chưa triển khai bất kỳ hoạt động quảng cáo trực tuyến nào.
Theo VECOM, doanh thu thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn trên đà tăng trưởng mạnh. Ngoài các doanh nghiệp, đông đảo người kinh doanh là những hộ và cá nhân đã khai thác lợi thế của phương thức bán hàng trực tuyến. Thành phần này đã góp phần đáng kể vào sự tăng trưởng của quảng cáo trên các mạng xã hội.
Bên cạnh những hãng quảng cáo trực tuyến khổng lồ thống trị thị trường thế giới như Google hay Facebook, một số công ty quảng cáo nước ngoài đã chú ý tới tiềm năng to lớn của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam. Trong đó, một số công ty trong lĩnh vực tiếp thị liên kết (affiliate marketing) và tiếp thị tự động (programmatic marketing) đã hiện diện hoặc có những hoạt động thâm nhập thị trường.