Khi người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian trực tuyến hơn, các công ty đang chuyển nhiều tiền tiếp thị hơn sang quảng cáo trực tuyến để xây dựng thương hiệu hoặc thu hút khách truy cập vào các trang web, điện thoại di động và mạng xã hội của họ. Quảng cáo trực tuyến đã trở thành một phương tiện quảng cáo chính. Các hình thức chính của quảng cáo trực tuyến là quảng cáo hiển thị và quảng cáo liên quan đến tìm kiếm.
Quảng cáo trực tuyến tiếng Anh là Online advertising
Advertising that appears while consumers are browsing online, including display ads and search-related ads.
Ví dụ, Boeing gần đây đã chạy một quảng cáo hiển thị hình ảnh mô tả chế độ xem 3D xoay ngoạn mục của Trạm Vũ trụ Quốc tế.
Ở một thái cực khác, khi các nhà hàng Sonic muốn tạo ra nhận thức và sự mong đợi cho một chương trình khuyến mãi mùa hè làm giảm giá sữa lắc và kem giảm một nửa sau 8 giờ tối, nó đã tạo một quảng cáo hiển thị hình ảnh trực tuyến có đồng hồ đếm ngược hàng ngày theo thời gian thực. Quảng cáo đã kết hợp đồng hồ với một bài kiểm tra tương tác để giúp khách hàng quyết định trước hương vị hoàn hảo của họ và công cụ định vị cửa hàng đã giúp họ tìm nhà hàng Sonic gần nhất. “Nói cách khác,” một nhà tiếp thị của Sonic cho biết, “chúng tôi đã làm cho việc nói ‘có!’ trở nên dễ dàng đến các món ăn mùa hè giảm nửa giá từ Sonic.”
Sử dụng quảng cáo liên quan đến tìm kiếm (hoặc quảng cáo theo ngữ cảnh), quảng cáo và liên kết dựa trên văn bản và hình ảnh xuất hiện trên cùng hoặc bên cạnh kết quả của công cụ tìm kiếm trên các trang web như Google, Yahoo! và Bing.
Ví dụ: tìm kiếm “TV LED” trên Google. Ở đầu và bên cạnh danh sách tìm kiếm kết quả, bạn sẽ thấy quảng cáo của 10 nhà quảng cáo trở lên, từ Samsung và Visio đến Best Buy, Amazon.com, Walmart.com và Crutchfield. 85% trong số 137 tỷ đô la doanh thu của Google năm ngoái đến từ việc bán quảng cáo. Tìm kiếm là một loại phương tiện luôn hoạt động và kết quả được đo lường dễ dàng.
Nhà quảng cáo tìm kiếm mua cụm từ tìm kiếm hoặc từ khóa từ trang web tìm kiếm và chỉ trả tiền nếu người tiêu dùng nhấp qua trang web của họ. Chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp chuột đối với các từ khóa trên Mạng Tìm kiếm của Google là từ $1 đến $2. Các từ khóa đắt tiền và cạnh tranh nhất có thể có giá từ 50 đô la trở lên cho mỗi lần nhấp. Quảng cáo tìm kiếm là một thành phần lớn trong hỗn hợp quảng cáo kỹ thuật số của hầu hết các thương hiệu. Các nhà bán lẻ lớn có thể dễ dàng chi 50 triệu đô la trở lên mỗi năm cho quảng cáo tìm kiếm có trả tiền. Nhìn chung, quảng cáo tìm kiếm chiếm 45% tổng chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số.