Tìm hiểu chi tiết, sử dụng và cài đặt các tính năng Quảng cáo văn bản Google Ads

Mỗi quảng cáo văn bản gồm có dòng tiêu đề, phần mô tả mô tả ưu đãi của doanh nghiệp và liên kết có thể nhấp đến trang web của bạn. Vì vậy, khi quảng cáo văn bản AdWords của bạn xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm và trên các trang web hợp tác với Google khác, khách hàng có thể kết nối trực tiếp với doanh nghiệp của bạn.

Tạo quảng cáo văn bản mới

Sau khi đăng ký Google Ads và tạo một chiến dịch, bạn có thể bắt đầu tạo quảng cáo. Để tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả, quảng cáo văn bản cần có nhiều thông tin, phù hợp và hấp dẫn. Dưới đây là ví dụ về quảng cáo văn bản trên Mạng tìm kiếm. Quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị thường có định dạng hình ảnh hấp dẫn hơn. Tìm hiểu thêm Về quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị.

Hướng dẫn

1. Đăng nhập vào Tài khoản Google Ads của bạn.
2. Trong menu trang bên trái, nhấp vào Quảng cáo và tiện ích.
3. Nhấp vào nút dấu cộng và chọn tùy chọn “Quảng cáo văn bản”.
4. Nhập URL cuối cùng, văn bản dòng tiêu đề, văn bản mô tả và văn bản trong các trường “Đường dẫn” tùy chọn. Khi bạn nhập văn bản, phiên bản dành cho thiết bị di động và máy tính để bàn của quảng cáo sẽ xuất hiện ngay trong “Xem trước quảng cáo”.
5. Khi bạn đã hài lòng với quảng cáo văn bản mới của mình, hãy nhấp vào Lưu quảng cáo.

Trước khi quảng cáo đã lưu của bạn bắt đầu hiển thị cho khách hàng, Google Ads sẽ xem xét nội dung và định dạng của quảng cáo đó để đảm bảo đáp ứng chính sách quảng cáo của chúng tôi.

Viết quảng cáo dạng văn bản thành công

Để tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả, quảng cáo dạng văn bản của bạn phải cụ thể, phù hợp, hấp dẫn và có sức thuyết phục. Bài viết này sẽ chia sẻ các phương pháp hay nhất để viết quảng cáo dạng văn bản thành công và những lỗi phổ biến bạn nên tránh.

Hãy xem điểm số về tốc độ trên thiết bị di động cho trang web của bạn và nhận các biện pháp khắc phục nhanh để cải thiện tốc độ trang web. Kiểm tra trang web của bạn.

Giới thiệu về tính năng chèn từ khóa

Tính năng chèn từ khóa cho phép bạn tự động cập nhật quảng cáo với các từ khóa trong nhóm quảng cáo có thể kích hoạt quảng cáo hiển thị. Nhờ đó, quảng cáo của bạn có thể sẽ phù hợp hơn đối với những người dùng đang tìm kiếm các sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp.

Bài viết này giải thích cách hoạt động của tính năng chèn từ khóa trong Google Ads.

Cách hoạt động

• Giả sử bạn đang quảng cáo một cửa hàng bán sô cô la. Bạn có thể sử dụng mã chèn từ khóa trong dòng tiêu đề của quảng cáo:
• Dòng tiêu đề: Mua {KeyWord:Chocolate}
• Google Ads sẽ cố gắng thay thế mã này bằng một trong các từ khóa trong nhóm quảng cáo của bạn (“sô cô la đen”, “sô cô la không đường”, “kẹo sô cô la cho người sành ăn”), nhưng khi không thể thay thế, Google Ads sẽ sử dụng từ “Sô cô la”.
• Xin lưu ý rằng cụm từ tìm kiếm của người dùng không phải lúc nào cũng giống với từ khóa.

Giới thiệu về quảng cáo văn bản

Gần đây, chúng tôi đã thay đổi một số tính năng của quảng cáo văn bản mở rộng giúp bạn có nhiều không gian hơn để truyền tải thông điệp của mình cho khách hàng. Bây giờ, bạn có thể:

• Thêm dòng tiêu đề thứ ba
• Thêm mô tả thứ hai
• Sử dụng tối đa 90 ký tự cho mỗi mô tả

Quảng cáo văn bản trên Mạng tìm kiếm hiển thị bên trên và bên dưới trong kết quả tìm kiếm của Google. Quảng cáo này có ba phần: văn bản dòng tiêu đề, URL hiển thị và văn bản mô tả.

Dòng tiêu đề

Mọi người có nhiều khả năng chú ý đến văn bản dòng tiêu đề nhất, vì vậy, hãy cân nhắc bao gồm các từ mà mọi người có thể đã nhập trong tìm kiếm của họ trên Google. Quảng cáo văn bản của bạn bao gồm 3 dòng tiêu đề, trong đó bạn có thể nhập tối đa 30 ký tự cho mỗi dòng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Các dòng tiêu đề này được tách biệt bằng dấu gạch dọc (“|”) và có thể hiển thị khác nhau, tùy thuộc vào thiết bị được sử dụng để xem quảng cáo của bạn.

URL hiển thị
URL hiển thị, thường có màu xanh lá cây, hiển thị địa chỉ trang web của bạn. URL hiển thị này được tạo thành từ tên miền của URL cuối cùng và văn bản trong trường “Đường dẫn” tùy chọn. Các trường này được thiết kế để giúp những người nhìn thấy quảng cáo của bạn hiểu rõ hơn về nơi họ sẽ được đưa đến khi nhấp vào quảng cáo. Văn bản đường dẫn không cần phải khớp với ngôn ngữ chính xác của URL hiển thị.

Mô tả
Hãy sử dụng các trường mô tả để làm nổi bật các chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn nên bao gồm “lời gọi hành động”—hành động bạn muốn khách hàng của mình thực hiện. Nếu bạn có cửa hàng bán giày trực tuyến, mô tả của bạn có thể bao gồm “Mua sắm ngay bây giờ” hoặc “Mua giày ngay bây giờ”. Nếu cung cấp dịch vụ, bạn có thể muốn thêm nội dung như “Nhận báo giá trực tuyến tức thì” hoặc “Xem giá cả”.

Giới hạn độ dài

Trường	Độ dài tối đa
Dòng tiêu đề 1	30 ký tự
Dòng tiêu đề 2	30 ký tự
Dòng tiêu đề 3	30 ký tự
Mô tả 1	90 ký tự
Mô tả 2	90 ký tự
Đường dẫn (2)	15 ký tự mỗi trường

Trong quảng cáo văn bản mở rộng, giới hạn độ dài trên tất cả các ngôn ngữ đều giống nhau. Mỗi ký tự trong ngôn ngữ 2 byte như tiếng Hàn, tiếng Nhật hoặc tiếng Trung được tính là 2 ký tự thay vì 1 khi tính giới hạn.

Để xem quảng cáo của bạn trông như thế nào trên trang kết quả tìm kiếm của Google mà không ảnh hưởng đến thống kê quảng cáo, hãy sử dụng Công cụ xem trước và chẩn đoán quảng cáo.

Mẹo. Bạn có thể cung cấp thêm thông tin về doanh nghiệp của mình, như địa điểm, số điện thoại hoặc liên kết sâu bổ sung đến trang web của bạn, bằng cách thêm tiện ích vào quảng cáo văn bản. Tìm hiểu thêm về tiện ích quảng cáo. Bạn cũng có thể sử dụng văn bản động để tùy chỉnh quảng cáo cho mỗi người. Tìm hiểu thêm về cách tạo quảng cáo văn bản với văn bản tùy chỉnh

Sử dụng ký tự đặc biệt trong quảng cáo của bạn
Hầu hết các ký tự không phải tiếng Anh, bao gồm dấu ngã, âm sắc và dấu móc dưới, sẽ xuất hiện chính xác trong quảng cáo của bạn, kể cả trong URL hiển thị.

Giới thiệu về quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị

Để tiếp cận mọi người với thông điệp dễ chỉnh sửa trong khi họ đang duyệt qua các trang web hoặc sử dụng ứng dụng, hãy tạo quảng cáo văn bản. Bạn có thể chạy quảng cáo văn bản mới bằng cách tạo quảng cáo đáp ứng hoặc quảng cáo văn bản mở rộng. Bài viết này cung cấp cho bạn tổng quan về các loại quảng cáo văn bản có thể chạy trên Mạng hiển thị và cách quảng cáo văn bản hiển thị được nâng cao với định dạng và thậm chí cả hình ảnh.

Loại quảng cáo
Quảng cáo đáp ứng
Quảng cáo đáp ứng có thể hiển thị dưới nhiều định dạng khác nhau, bao gồm cả quảng cáo văn bản. Quảng cáo đáp ứng thích ứng hài hòa để phù hợp với hàng triệu vị trí có thể có, tự động chuyển từ quảng cáo văn bản sang quảng cáo hình ảnh để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn.

Quảng cáo đáp ứng giúp bạn dễ dàng tham gia vào thế giới của quảng cáo hình ảnh. Với quảng cáo đáp ứng, bạn có tùy chọn quét trang web của mình để tìm hình ảnh, sử dụng thư viện hình ảnh miễn phí của chúng tôi hoặc tải lên hình ảnh từ máy tính của bạn.

Tìm hiểu cách Tạo quảng cáo đáp ứng cho Mạng hiển thị.

Quảng cáo văn bản mở rộng
Quảng cáo văn bản mở rộng (ETA) là thế hệ tiếp theo của quảng cáo văn bản của Google, có thể chạy trên Mạng hiển thị ở định dạng khác với trong Mạng tìm kiếm. Ví dụ: để gia tăng tác động của mình, ETA hiển thị có thể có một bố cục khác cho các dòng mô tả. Quảng cáo văn bản mở rộng cũng có thể xuất hiện dưới định dạng gốc hoặc định dạng hình ảnh (để biết chi tiết, hãy xem các phần có liên quan bên dưới). Do đó, khi bạn tạo quảng cáo văn bản mở rộng cho Mạng hiển thị, bản xem trước sẽ không đại diện cho những gì khách hàng sẽ thực sự nhìn thấy.

Tìm hiểu thêm Giới thiệu về quảng cáo văn bản mở rộng, bao gồm cách phân biệt quảng cáo văn bản chuẩn với quảng cáo văn bản mở rộng.

Quảng cáo văn bản chuẩn
Bạn không thể tạo và chỉnh sửa quảng cáo văn bản chuẩn trên Mạng hiển thị nữa. Tuy nhiên, quảng cáo văn bản chuẩn hiện tại trên Mạng hiển thị vẫn sẽ chạy. Thay vì chỉnh sửa quảng cáo văn bản chuẩn, bạn hãy xóa các quảng cáo này và tạo quảng cáo thích ứng để tiếp cận mọi người tốt hơn trên Mạng hiển thị bởi vì những quảng cáo này thích ứng mượt mà với hàng triệu ứng dụng và trang web.

Quảng cáo văn bản chuẩn hiện tại của bạn có thể xuất hiện dưới định dạng gốc hoặc định dạng hình ảnh (hãy xem bên dưới để biết thêm thông tin).

Quảng cáo văn bản động
Quảng cáo văn bản trong chiến dịch tiếp thị lại liên kết với dữ liệu sản phẩm Google Merchant Center có thể tự động được nâng cấp lên quảng cáo động.

Để từ chối hiển thị bất kỳ quảng cáo động nào trong chiến dịch, bạn hãy làm như sau:

Trong trải nghiệm AdWords cũ:

Hãy bỏ chọn hộp kiểm “Sử dụng quảng cáo động” trong tab “Cài đặt” của chiến dịch. Các chiến dịch trong đó hộp này không được chọn sẽ không còn phân phát bất kỳ quảng cáo động nào.

Trong trải nghiệm Google Ads mới:

• Nhấp vào Chiến dịch hiển thị trong bảng điều hướng
• Nhấp vào chiến dịch của bạn.
• Nhấp vào Cài đặt rồi Cài đặt bổ sung.
• Nhấp vào Quảng cáo động và bỏ chọn hộp kiểm.

Định dạng trực quan
Để gia tăng tác động của bạn, quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị có thể tự động hiển thị trong các định dạng trực quan hơn. Dưới đây là 2 danh mục chung của các định dạng này:

Định dạng gốc
Quảng cáo văn bản này tích hợp với giao diện và nội dung trên trang web của nhà xuất bản. Quảng cáo văn bản trên Mạng hiển thị có thể chạy dưới dạng quảng cáo gốc, bằng cách điều chỉnh phông chữ, màu sắc và thiết kế của quảng cáo cho phù hợp với các trang web nơi quảng cáo hiển thị.

Văn bản của bạn cũng có thể được rút gọn dưới định dạng gốc. Nếu quảng cáo văn bản mở rộng hoặc quảng cáo văn bản chuẩn yêu cầu văn bản mô tả đầy đủ, hãy chọn không hiển thị quảng cáo gốc bằng cách điền vào biểu mẫu Chọn không tham gia. Các yêu cầu thường được xử lý hàng tuần.

Định dạng hình ảnh
Để giúp cải thiện hiệu suất của quảng cáo văn bản, chúng tôi có thể bổ sung biểu trưng có trong tài khoản Google+ hoặc Google Ads, hay hình ảnh từ các nguồn của bên thứ ba khác vào những quảng cáo này. Nếu bạn có sẵn một biểu tượng yêu thích trên trang web của mình, Google Ads có thể thêm biểu tượng này vào quảng cáo văn bản của bạn, bên cạnh URL hiển thị.

Để chọn không hiển thị hình ảnh cho quảng cáo văn bản mở rộng hoặc quảng cáo văn bản chuẩn, hãy điền vào biểu mẫu Chọn không sử dụng. Các yêu cầu thường được xử lý hàng tuần.

Giới thiệu về quảng cáo trên thiết bị di động

Tiếp cận khách hàng của bạn khi họ đang di chuyển bằng quảng cáo trên thiết bị di động. Bài viết này giải thích cách hiển thị quảng cáo trên các thiết bị di động khác nhau, như điện thoại di động và máy tính bảng.

Trước khi bắt đầu
Để tìm hiểu những thông tin cơ bản về tạo quảng cáo văn bản, hãy đọc cách Tạo quảng cáo văn bản mới.

Vị trí quảng cáo trên thiết bị di động có thể xuất hiện
Trên điện thoại di động hoặc máy tính bảng

• Quảng cáo văn bản
• Quảng cáo hình ảnh
• Quảng cáo quảng bá ứng dụng
• Quảng cáo HTML 5 được tạo bằng Google Web Designer

Trong ứng dụng trên điện thoại di động hoặc máy tính bảng

• Quảng cáo văn bản
• Quảng cáo hình ảnh
• Quảng cáo quảng bá ứng dụng
• Quảng cáo quảng bá ứng dụng hình ảnh
• Quảng cáo quảng bá ứng dụng video
• TrueView cho quảng cáo quảng bá ứng dụng
• Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng

Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại chỉ hiển thị trên các thiết bị có thể thực hiện cuộc gọi

Lưu ý: Tất cả quảng cáo văn bản và chiến dịch mới tự động đủ điều kiện chạy trên hầu hết các thiết bị di động. Nếu bạn muốn tránh hiển thị quảng cáo trên những thiết bị cụ thể, bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu âm trên thiết bị.

Các loại quảng cáo trên thiết bị di động

• Quảng cáo văn bản
• Quảng cáo hình ảnh
• Quảng cáo quảng bá ứng dụng dành cho thiết bị di động
• Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại

Yêu cầu đối với quảng cáo hình ảnh trên thiết bị di động

Để tạo quảng cáo hình ảnh, chiến dịch của bạn phải được chọn tham gia vào Mạng hiển thị, có thể là “Chỉ mạng hiển thị” hoặc “Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị”. Nếu bạn đang sử dụng phân phát quảng cáo của bên thứ ba để tạo quảng cáo, hãy đảm bảo sử dụng kích thước hình ảnh được chấp nhận và tuân thủ các yêu cầu sau:

• Điện thoại di động: Quảng cáo xen kẽ 320 x 50, 300 x 250, 336 x 280
• Máy tính bảng: Quảng cáo xen kẽ 300 x 250, 728 x 90, 468 x 60, 336 x 280

Các phương pháp hay nhất: Biểu tượng dấu kiểm Các phương pháp hay nhất
Hãy đọc hướng dẫn Các phương pháp hay nhất của Google về cách phát triển doanh nghiệp của bạn với quảng cáo trên thiết bị di động. Các chủ đề bao gồm: Quảng cáo trên điện thoại di động và tiện ích trong Google Ads; Đo lường giá trị của quảng cáo trên điện thoại di động; Quảng cáo trên điện thoại đi động không có trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động

Tạo quảng cáo trên điện thoại di động hiệu quả: Các phương pháp hay nhất của Google

Các thiết bị di động
Thiết bị di động là sản phẩm mọi người sử dụng khi di chuyển. Các thiết bị di động mới liên tục được bán ra, vì vậy, chúng tôi không có danh sách đầy đủ gồm tất cả những thiết bị này. Tuy nhiên, dưới đây là một vài loại phổ biến:

Điện thoại di động
“Điện thoại di động” thường dùng để chỉ điện thoại thông minh có màn hình nhỏ hơn 7 inch. Lưu ý rằng, trong Google Ads, điện thoại di động đôi khi được gọi là “thiết bị di động” hoặc “thiết bị di động có trình duyệt hoàn chỉnh”.

Máy tính bảng
Máy tính bảng giống cả điện thoại di động và máy tính theo nhiều cách. Nhưng không như điện thoại di động, máy tính bảng thường có màn hình từ 7 inch trở lên. Và không giống như máy tính, máy tính bảng có màn hình cảm ứng. Lưu ý rằng, trong Google Ads, “Thiết bị di động” đôi khi chỉ điện thoại di động và máy tính bảng.

Thiết bị đeo
Thiết bị đeo—như đồng hồ thông minh—là những thiết bị mọi người có thể dùng để kết nối với Internet trong khi di chuyển nhưng thường nhỏ hơn điện thoại di động. Tại thời điểm này, Google Ads không hiển thị quảng cáo trên các thiết bị không có màn hình.

Chỉ hiển thị quảng cáo trên máy tính để bàn
Dưới đây là cách thay đổi cài đặt chiến dịch để hiển thị quảng cáo trên máy tính để bàn:

1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
2. Nhấp vào Thiết bị trong menu trang dọc theo bên trái.
3. Trong cột “Thiết bị”, tìm hàng có nội dung “Điện thoại di động”.
4. Nhấp vào ô “Điều chỉnh giá thầu” cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo bạn muốn.
5. Chọn Giảm từ menu thả xuống.
6. Nhập 100 vào trường % và nhấp vào Lưu.

Thiết lập chèn từ khóa

Chèn từ khóa có thể giúp cải thiện mức độ liên quan của quảng cáo với khách hàng tiềm năng bằng cách tự động cập nhật quảng cáo với những từ khóa trong nhóm quảng cáo có thể làm cho quảng cáo hiển thị.

Bài viết này giải thích hai cách khác nhau mà bạn có thể thêm mã chèn từ khóa trong dòng tiêu đề, dòng mô tả hoặc các trường URL của quảng cáo: phương pháp được hướng dẫn hoặc phương pháp thủ công.

Hướng dẫn
Cách sử dụng phương pháp được hướng dẫn để thiết lập chèn từ khóa

1. Khi bạn nhập văn bản quảng cáo, hãy nhập dấu ngoặc nhọn ( { ) và chọn Chèn từ khóa từ menu thả xuống.
2. Trong phần “Văn bản mặc định”, nhập từ hoặc các cụm từ bạn muốn xuất hiện khi không thể thay văn bản bằng từ khóa.
3. Chọn cách bạn muốn viết hoa từ khóa:
   • Viết hoa chữ cái đầu: Viết hoa chữ cái đầu tiên của tất cả từ khóa. Ví dụ: “Sô-cô-la Đen”.
   • Viết hoa đầu câu: Chỉ viết hoa chữ cái đầu tiên của từ khóa đầu tiên. Ví dụ: “Sô-cô-la đen”.
   • Chữ thường: Không viết hoa chữ cái nào. Ví dụ: “sô-cô-la đen”.
4. Nhấp vào Đặt.

Cách sử dụng phương pháp thủ công để thiết lập chèn từ khóa

1. Khi bạn nhập văn bản quảng cáo, hãy chèn {keyword:văn bản mặc định} vào nơi bạn muốn từ khóa xuất hiện. Thay thế “văn bản mặc định” bằng từ hoặc cụm từ bạn muốn xuất hiện khi văn bản không thể được thay thế bằng từ khóa.
2. Viết hoa keyword tùy theo cách bạn muốn văn bản từ khóa được viết hoa.
   • Để giữ từ khóa ở dạng chữ thường, hãy sử dụng keyword. Ví dụ: “sô-cô-la đen”.
   • Để viết hoa chữ cái đầu tiên của từ khóa, hãy sử dụng Keyword. Ví dụ: “Sô-cô-la đen”.
   • Để viết hoa chữ cái đầu tiên của mỗi từ, hãy sử dụng KeyWord. Ví dụ: “Sô-cô-la Đen”.
   • Để viết hoa tất cả các chữ cái của từ đầu tiên, sau đó viết hoa chữ cái đầu tiên của các từ tiếp theo, hãy sử dụng KEYWord. Ví dụ: “USA Sô-cô-la”.
   • Để viết hoa chữ cái đầu tiên của mỗi từ, sau đó viết hoa tất cả chữ cái của từ cuối cùng, hãy sử dụng KeyWORD. Ví dụ: “Sô-cô-la USA”
3. Đảm bảo văn bản mặc định đủ ngắn để giữ cho quảng cáo của bạn nằm trong giới hạn ký tự.
4. Tránh các ký tự đặc biệt (chẳng hạn như “é”) trong URL hiển thị hoặc URL trang đích.
5. Lưu quảng cáo của bạn như bình thường.

Lưu ý: Như thường lệ, văn bản quảng cáo của bạn phải tuân thủ chính sách quảng cáo.

Cách khắc phục vấn đề với chèn từ khóa
Dưới đây là một số lý do phổ biến khiến chèn từ khóa có thể không hiệu quả đối với bạn:

• Quá nhiều ký tự: Quảng cáo không được có dòng tiêu đề nhiều hơn 30 ký tự ở mỗi dòng hoặc dòng mô tả nhiều hơn 80 ký tự hoặc đường dẫn URL dài hơn 15 ký tự. Tìm hiểu thêm về giới hạn ký tự đối với quảng cáo văn bản
• Vô nghĩa: Từ khóa được chèn cần phải có ý nghĩa trong bối cảnh.
• Sai ngữ pháp: Hãy đảm bảo rằng mỗi từ khóa của bạn phù hợp với cú pháp.
• Từ sai chính tả: Google Ads chấp nhận các từ khóa sai chính tả, nhưng không thể hiển thị quảng cáo có các từ sai chính tả.
• Trang đích không hoạt động: Hãy đảm bảo rằng URL trang đích của bạn có thể hỗ trợ văn bản động, nếu không, không sử dụng chèn từ khóa trong URL trang đích.
• Nội dung người lớn: Chèn từ khóa sẽ không được sử dụng khi quảng cáo quảng bá nội dung khiêu dâm hoặc tài liệu cho người lớn.
• Quảng cáo tìm kiếm động: Chèn từ khóa không được dùng trong Quảng cáo tìm kiếm động vì các quảng cáo này không sử dụng nhắm mục tiêu theo từ khóa. Nếu bạn đã thiết lập tính năng chèn từ khóa với Quảng cáo tìm kiếm động, văn bản chèn từ khóa mặc định sẽ được đưa vào mô tả quảng cáo của bạn.