Thuật ngữ Google Ads

Truy cập nhanh ẩn

AdSense

Sản phẩm của Google cung cấp cách thức để nhà xuất bản trang web thuộc mọi quy mô kiếm tiền bằng cách hiển thị quảng cáo Google được nhắm mục tiêu trên trang web của họ.

  • Nếu nhà xuất bản trang web được chấp thuận cho hiển thị quảng cáo Google Ads, Google sẽ cung cấp cho họ một đoạn mã để đặt trên trang web của họ. Nhà xuất bản chọn vị trí đặt quảng cáo và sau đó kiếm tiền khi khách truy cập nhấp vào (hoặc xem trong một số trường hợp) quảng cáo.
  • Quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên trang web AdSense khi bạn chạy chiến dịch trên Mạng hiển thị.


Analytics

Một sản phẩm miễn phí của Google cung cấp báo cáo chuyên sâu về cách mọi người sử dụng trang web của bạn. Bạn có thể sử dụng Google Analytics để tìm hiểu xem mọi người làm gì sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn.

  • Google Analytics cho bạn biết cách mọi người tìm thấy trang web của bạn và cách họ khám phá trang web. Từ thông tin này, bạn có thể nhận ý tưởng cho cách cải tiến trang web của mình.
  • Nếu sử dụng Google Analytics và Google Ads cùng nhau, bạn có thể tìm hiểu về những hành động mà khách hàng đã thực hiện trên trang web của bạn sau khi nhấp vào quảng cáo. Sử dụng thông tin này để giúp cải thiện trải nghiệm của khách hàng trên trang web của bạn, từ đó có thể giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi (như lượt bán hàng và lượt đăng ký) và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tổng thể.
  • Để bắt đầu sử dụng Analytics thông qua tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng công cụ Google Ads | tools [Icon],  sau đó nhấp vào Google Analytics. Bạn cũng có thể sử dụng riêng Analytics tại google.com/analytics.


API Google Ads (API AdWords)

Một tính năng nâng cao cho phép nhà quảng cáo tương tác và thay đổi cho tài khoản Google Ads thông qua các ứng dụng họ tạo. API Google Ads mới hơn hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm sẽ thay thế API AdWords.

  • API AdWords và API Google Ads (giao diện lập trình ứng dụng) cho phép nhà phát triển tạo và sử dụng các ứng dụng tương tác trực tiếp với thông tin chi tiết về tài khoản của họ trên máy chủ Google Ads.
  • API có thể giúp nhà quảng cáo quản lý hiệu quả các tài khoản và chiến dịch Google Ads lớn. Ví dụ: bạn có thể biên soạn dữ liệu Googl Ads của mình để sử dụng với các hệ thống khác như khoảng không quảng cáo, tạo báo cáo thường xuyên và điều chỉnh hàng loạt chiến dịch.
  • Để sử dụng API, bạn sẽ cần tài khoản người quản lý Google Ads và mã của nhà phát triển.
  • Các API này là một lựa chọn tốt cho các nhà quảng cáo có nhà phát triển hoặc lập trình viên có kỹ năng kỹ thuật. Nếu bạn không có những tài nguyên này nhưng vẫn muốn có thêm một công cụ để giúp quản lý các thay đổi lớn đối với tài khoản của mình, thì hãy dùng thử Google Ads Editor hoặc tập lệnh Google Ads.


Băm: Định nghĩa

Băm là quá trình tạo ra một giá trị hoặc các giá trị từ một chuỗi văn bản bằng cách sử dụng một công thức toán học.

Kết quả thu được một giá trị được mã hóa, giúp bảo mật dữ liệu.


Bản nháp chiến dịch: Định nghĩa

Bản nháp chiến dịch cho phép bạn chuẩn bị nhiều thay đổi đối với chiến dịch trên Mạng tìm kiếm hoặc Mạng hiển thị mà không ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến dịch. Khi tạo một bản nháp, bạn sẽ lặp lại y chang quá trình thiết lập của chiến dịch.

  • Bạn có thể cập nhật bản nháp của mình giống như khi cập nhật trong một chiến dịch bình thường.
  • Sau khi hoàn thành bản nháp của mình, bạn có thể áp dụng bản nháp đó vào chiến dịch gốc hoặc tạo một thử nghiệm từ bản nháp để kiểm tra những thay đổi của bạn hoạt động như thế nào so với chiến dịch gốc.


Bảng thống kê: Định nghĩa

Biểu đồ có thể tùy chỉnh trong tài khoản Google Ads của bạn hiển thị dữ liệu hiệu suất chi tiết.

  • Sử dụng bảng để xem các thống kê, chẳng hạn như số nhấp chuột, số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp.
  • Thêm hoặc xóa cột, phân đoạn và bộ lọc để chỉ xem dữ liệu quan trọng nhất đối với bạn.
  • Tải xuống dữ liệu của bạn từ bảng thống kê dưới dạng báo cáo, lập lịch báo cáo định kỳ, đặt báo cáo để gửi qua email cho bạn và xuất báo cáo bằng nhiều định dạng.


Báo cáo cụm từ tìm kiếm: Định nghĩa

Danh sách các cụm từ tìm kiếm mà một số lượng lớn người dùng đã sử dụng trước khi nhìn thấy quảng cáo của bạn. Hãy sử dụng báo cáo này để điều chỉnh từ khóa của bạn sao cho chỉ những nội dung tìm kiếm phù hợp mới kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị.

  • Báo cáo này hiển thị mọi cụm từ tìm kiếm đã dẫn đến việc quảng cáo của bạn xuất hiện.
  • Tùy thuộc vào tùy chọn so khớp từ khóa, cụm từ tìm kiếm được liệt kê có thể khác với danh sách từ khóa của bạn. Sử dụng báo cáo để tìm các cụm từ thành công mà bạn có thể thêm vào danh sách từ khóa của mình. Nếu quảng cáo của bạn đã được kích hoạt bởi những nội dung tìm kiếm ít có liên quan, thì hãy thêm các cụm từ đó làm từ khóa phủ định.


Bị giới hạn bởi ngân sách

Trạng thái chiến dịch hiển thị khi ngân sách hàng ngày trung bình của bạn thấp hơn số tiền đề xuất. Khi điều này xảy ra, quảng cáo sẽ không xuất hiện thường xuyên như bình thường.

  • Nơi bạn thấy: Một chiến dịch có trạng thái “bị giới hạn bởi ngân sách” xuất hiện trong cột trạng thái của bảng chiến dịch. Điều này có nghĩa là ngân sách của bạn thấp hơn ngân sách hàng ngày trung bình đề xuất.
  • Lý do xuất hiện: Khi ngân sách của bạn thấp hơn số tiền đề xuất, có khả năng ngân sách sẽ không thể đáp ứng tất cả lưu lượng truy cập có thể đạt được cho từ khóa của bạn và các tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu theo chiến dịch khác. Để đảm bảo rằng ngân sách của bạn có thể dùng được suốt cả ngày, Google Ads sẽ giảm tần suất quảng cáo xuất hiện. Quảng cáo trong chiến dịch vẫn có thể xuất hiện, nhưng không thể xuất hiện thường xuyên như bình thường.
  • Ý nghĩa: Một chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách vẫn có thể thành công và giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh của mình. Tuy nhiên, nếu có thể tăng ngân sách của mình thì bạn sẽ có cơ hội tiếp cận nhiều người dùng hơn.
  • Việc cần làm tiếp theo: Nhấp vào mục “Bị giới hạn bởi ngân sách” trong bảng chiến dịch để xem xét mức độ tiếp cận người dùng mà chiến dịch của bạn có thể nhận được nếu bạn sử dụng một ngân sách khác. Bạn cũng có thể cân nhắc giảm giá thầu trong chiến dịch bị giới hạn. Ngoài ra, bạn cũng có thể giảm mức điều chỉnh giá thầu để thu được nhiều lượt nhấp hoặc lượt xem video hơn với ngân sách của mình.


Bị từ chối: Định nghĩa

Quảng cáo bị từ chối sẽ không hiển thị do vi phạm chính sách quảng cáo của Google Ads.

Hãy tìm hiểu lý do quảng cáo bị từ chối bằng cách xem cột “Trạng thái”. Nếu bạn khắc phục quảng cáo, quảng cáo sẽ được xem xét lại và có thể được chấp thuận nếu chúng tôi xác định rằng quảng cáo đó tuân thủ các chính sách của chúng tôi.


Biến thể gần giống của từ khóa: Định nghĩa

Các biến thể gần giống cho phép từ khóa so khớp với các cụm từ tìm kiếm tương tự nhưng không giống hệt với từ khóa được nhắm mục tiêu. Các biến thể gần giống sẽ giúp bạn kết nối với những người đang tìm kiếm doanh nghiệp của bạn (dù cách thức tìm kiếm của họ có hơi khác nhau) và bạn không cần phải tạo các danh sách từ khóa đầy đủ để tiếp cận những khách hàng này.

Theo mặc định, tất cả các kiểu so khớp từ khóa đều đủ điều kiện để so khớp với các biến thể gần giống. Bạn không thể chọn không sử dụng.


Bộ lọc khoảng không quảng cáo là gì ?

Một cách tùy chọn để loại trừ các sản phẩm nào trong tài khoản Google Merchant Center có thể xuất hiện cho Quảng cáo mua sắm sản phẩm.

Theo mặc định, Google sẽ so khớp tìm kiếm của mọi người với sản phẩm có liên quan từ toàn bộ khoảng không quảng cáo sản phẩm trong Google Merchant Center của bạn. Khi bạn sử dụng bộ lọc để xác định nhóm sản phẩm đủ điều kiện, Google sẽ chỉ hiển thị các sản phẩm từ tài khoản Google Merchant Center của bạn khớp với các nhóm sản phẩm mà bạn đã xác định.

Bộ lọc là tùy chọn và được đặt ở cấp chiến dịch.

Bộ lọc: Định nghĩa

Công cụ để tìm và chỉ hiển thị dữ liệu chiến dịch có liên quan nhất đến bạn.

Ví dụ: bạn có thể lọc từ khóa bằng cách sử dụng một từ cụ thể, giá thầu cao hơn số tiền cụ thể và tỷ lệ nhấp (CTR) thấp hơn mức trung bình của bạn.

Tùy chọn bộ lọc có sẵn tùy thuộc vào việc bạn đang xem bảng từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo hay chiến dịch.


Bộ nhớ cache

Lưu trữ dữ liệu tạm thời được trình duyệt Internet của bạn thu thập khi bạn lướt web, bao gồm những yếu tố từ các trang web mà bạn truy cập thường xuyên.

  • Dữ liệu bộ nhớ cache có thể bao gồm bất kỳ thông tin gì từ mật khẩu đến phản hồi mà bạn đã nhập trong các biểu mẫu trực tuyến.
  • Bạn có thể kiểm soát lưu trữ dữ liệu bộ nhớ cache của mình bằng cách chọn xóa dữ liệu bộ nhớ cache bất kỳ lúc nào.
  • Đôi khi bộ nhớ cache đầy có thể gây khó khăn trong việc tải các trang web hoặc biểu mẫu nhất định, bao gồm một số trang web hoặc biểu mẫu mà bạn có thể sử dụng trong tài khoản Google Ads của mình. Khi điều này xảy ra, cách tốt nhất để khắc phục là xóa bộ nhớ cache của bạn để tạo chỗ trống cho bộ nhớ mới.



Chế độ xem đang kích hoạt

Chế độ xem đang kích hoạt là công nghệ trên YouTube và một số ứng dụng dành cho thiết bị di động cũng như trang web trên Mạng hiển thị cho phép AdWords xác định xem quảng cáo của bạn có thể được xem bởi khách hàng tiềm năng không.

  • Một quảng cáo hiển thị được coi là có thể xem khi ít nhất 50% diện tích của quảng cáo hiển thị ít nhất 1 giây. Một quảng cáo video được coi là có thể xem khi ít nhất 50% diện tích của quảng cáo hiển thị trong khi video phát ít nhất 2 giây. 
    • Lưu ý: Đối với quảng cáo hiển thị lớn có kích thước là 242.500 pixel trở lên, quảng cáo được tính là có thể xem khi ít nhất 30% diện tích của quảng cáo hiển thị ít nhất 1 giây.
  • Trang web bật Chế độ xem đang kích hoạt cho phép bạn sử dụng giá thầu CPM có thể xem cho chiến dịch hiển thị để đặt giá thầu khác nhau cho số lần hiển thị trên trang web nơi quảng cáo xuất hiện ở vị trí có thể xem.
  • Bạn có thể thấy cụm từ này trong các tên cột nhất định cho báo cáo video và Mạng hiển thị của bạn, ví dụ như “Chi phí có thể đo lường”, “Số lần hiển thị có thể đo lường” hoặc “Tỷ lệ có thể xem”.
  • Chỉ số Chế độ xem đang kích hoạt tuân theo các tiêu chuẩn của ngành đối với khả năng xem của quảng cáo trực tuyến.
  • Lưu ý: Chế độ xem đang kích hoạt có thể cho bạn biết thời điểm quảng cáo có thể xem nhưng không thể đảm bảo rằng người dùng có đang nhìn vào màn hình tại thời điểm đó hay không.

Một trong hai cách để xem dữ liệu phần mở rộng của bạn trong trang phần mở rộng.


Chế độ xem liên kết

Lưu ý rằng bất kỳ khi nào tạo phần mở rộng, chẳng hạn như phần mở rộng về chú thích hoặc phần mở rộng về đoạn thông tin có cấu trúc, bạn có thể liên kết phần mở rộng đó với bất kỳ nhóm quảng cáo hay chiến dịch nào hoặc toàn bộ tài khoản. Điều này có nghĩa là một phần mở rộng có thể có nhiều liên kết.

Trong chế độ xem liên kết, mỗi hàng chứa dữ liệu cụ thể cho một liên kết của phần mở rộng, bao gồm nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản được liên kết mà phần mở rộng đó được liên kết với. Nếu một phần mở rộng được liên kết với nhiều nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch, phần mở rộng này sẽ được liệt kê nhiều lần. Sử dụng chế độ xem liên kết để so sánh một phần mở rộng đang hoạt động như thế nào từ một liên kết so với liên kết tiếp theo. Bạn cũng có thể thêm hoặc xóa các liên kết bằng cách đánh dấu hộp bên cạnh các liên kết bạn muốn thay đổi, rồi sử dụng menu thả xuống Thêm và Chỉnh sửa.

Để xem dữ liệu phần mở rộng không có thông tin chi tiết về liên kết, hãy chuyển sang chế độ xem phần mở rộng.


Chế độ xem phần mở rộng

Một trong hai cách để xem dữ liệu phần mở rộng của bạn trong trang phần mở rộng.

Trong chế độ xem phần mở rộng, mỗi hàng chứa dữ liệu cụ thể cho một phần mở rộng, tổng hợp trên tất cả các liên kết của phần mở rộng. Mỗi phần mở rộng được liệt kê một lần và xuất hiện ở hàng riêng. Sử dụng chế độ xem phần mở rộng để so sánh hiệu suất giữa các phần mở rộng.

Lưu ý rằng bất kỳ khi nào tạo phần mở rộng, chẳng hạn như phần mở rộng về chú thích hoặc phần mở rộng về đoạn thông tin có cấu trúc, bạn có thể liên kết phần mở rộng đó với bất kỳ nhóm quảng cáo hay chiến dịch nào hoặc toàn bộ tài khoản. Điều này có nghĩa là một phần mở rộng có thể có nhiều liên kết. Để xem các liên kết này, hãy chuyển sang bài chế độ xem liên kết.


Chèn từ khóa

Tính năng nâng cao của Google Ads tự động cập nhật văn bản quảng cáo của bạn để bao gồm một trong các từ khóa của bạn khớp với cụm từ tìm kiếm của khách hàng.

  • Để sử dụng tính năng này trong quảng cáo, bạn chèn một đoạn mã đặc biệt vào văn bản quảng cáo của mình. Sau đó, khi khách hàng sử dụng một trong các từ khóa của bạn trong tìm kiếm của họ, Google Ads sẽ tự động thay thế mã bằng từ khóa đã kích hoạt quảng cáo của bạn.
  • Tính năng này cho phép bạn có một quảng cáo xuất hiện khác cho khách hàng tùy thuộc vào cụm từ tìm kiếm của họ, làm cho quảng cáo của bạn xuất hiện có liên quan và hữu ích hơn.
  • Chèn từ khóa là tính năng nâng cao của Google Ads, do đó, hãy đảm bảo bạn thực hiện theo hướng dẫn một cách cẩn thận.


Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) thực tế: Định nghĩa

Chi phí mỗi lượt nhấp thực tế (CPC thực tế) là số tiền cuối cùng mà bạn phải trả cho một lượt nhấp. Thông thường, bạn sẽ bị tính phí ít hơn — đôi khi ít hơn nhiều — so với giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp tối đa (CPC tối đa), là số tiền cao nhất mà bạn thường sẽ phải trả cho một lượt nhấp.

CPC thực tế thường thấp hơn CPC tối đa. Lý do là vì với phiên đấu giá Google Ads, bạn chỉ cần trả số tiền tối thiểu cần thiết để vượt qua ngưỡng Thứ hạng quảng cáo và vượt qua Thứ hạng quảng cáo của đối thủ cạnh tranh ngay bên dưới bạn. Nếu không có đối thủ cạnh tranh nào ngay bên dưới bạn (ví dụ: nếu không có đối thủ cạnh tranh nào khác ngoài bạn vượt qua ngưỡng Thứ hạng quảng cáo), thì bạn chỉ cần trả giá khởi điểm. (Hãy xem ngưỡng Thứ hạng quảng cáo để tìm hiểu thêm). Xin lưu ý rằng CPC thực tế của bạn có thể cao hơn CPC tối đa nếu bạn bật chiến lược CPC Nâng cao hoặc đặt một mức điều chỉnh giá thầu.

Cách hoạt động

Chúng tôi kết hợp chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá (bao gồm tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích), giá thầu CPC tối đa, ngưỡng Thứ hạng quảng cáo, tính cạnh tranh của phiên đấu giá, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng và mức độ tác động dự kiến của phần mở rộng cũng như định dạng quảng cáo khác để xác định Thứ hạng quảng cáo. Khi ước tính mức độ tác động dự kiến của phần mở rộng và định dạng quảng cáo, chúng tôi sẽ xem xét các yếu tố như mức độ liên quan, tỷ lệ nhấp dự kiến và sự nổi bật của phần mở rộng hoặc định dạng trên trang kết quả tìm kiếm. Sau đó, chúng tôi sẽ sử dụng Thứ hạng quảng cáo của từng nhà quảng cáo để xác định vị trí quảng cáo xuất hiện cũng như loại phần mở rộng và định dạng quảng cáo khác sẽ xuất hiện cùng với quảng cáo (hoặc liệu quảng cáo hay định dạng quảng cáo đó có xuất hiện hay không).

Đối với quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm, ngưỡng Thứ hạng quảng cáo (và CPC thực tế thu được) đối với quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm thường cao hơn nhằm duy trì trải nghiệm chất lượng cao và giúp đảm bảo rằng CPC thực tế phản ánh giá trị của vị trí quảng cáo nổi bật. Do đó, CPC thực tế khi bạn xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm thường cao hơn CPC thực tế khi bạn xuất hiện bên dưới kết quả tìm kiếm, ngay cả khi không có nhà quảng cáo nào khác ở ngay bên dưới bạn. Mặc dù bạn có thể phải trả nhiều tiền hơn cho mỗi lượt nhấp, nhưng những quảng cáo ở trên cùng thường có tỷ lệ nhấp cao hơn và có thể cho phép bạn hiển thị một số phần mở rộng quảng cáo nhất định cũng như các tính năng khác chỉ dành cho vị trí quảng cáo trên cùng. Như thường lệ, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí nhiều hơn giá thầu CPC tối đa (trừ khi bạn đang sử dụng các công cụ đặt giá thầu tự động).

Ngoài ra, xin lưu ý rằng tính cạnh tranh của phiên đấu giá quảng cáo có thể ảnh hưởng đến chi phí mỗi lượt nhấp thực tế của bạn. Nếu hai quảng cáo cạnh tranh cho cùng một vị trí có thứ hạng quảng cáo giống nhau, thì các quảng cáo sẽ có cơ hội như nhau để giành được vị trí đó. Nhưng nếu sự khác biệt về thứ hạng quảng cáo giữa hai nhà quảng cáo tăng lên, thì quảng cáo có thứ hạng cao hơn sẽ có khả năng giành chiến thắng hơn, nhưng cũng có thể trả chi phí mỗi lượt nhấp cao hơn. Phương pháp đặt giá động này cũng áp dụng cho mỗi vị trí quảng cáo dưới trang kết quả tìm kiếm. Theo cách này, chi phí mỗi lượt nhấp thực tế của bạn không chỉ chịu ảnh hưởng từ những đối thủ ngay dưới bạn mà bởi cả từ những đối tượng dưới những đối tượng đó. 

Ví dụ:

Dưới đây là một ví dụ đơn giản về cách hoạt động của Thứ hạng quảng cáo và CPC thực tế. Ví dụ này không giải thích cho tất cả các yếu tố Thứ hạng quảng cáo và yếu tố về giá được thảo luận ở trên, mà nhằm mục đích cung cấp cho bạn thông tin tổng quan về các thuật toán của chúng tôi:

Giả sử năm nhà quảng cáo đang cạnh tranh cho tối đa bốn vị trí quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Mức Xếp hạng quảng cáo tương ứng của mỗi nhà quảng cáo là 80, 50, 30, 10 và 5.

Nếu giả sử mức Xếp hạng quảng cáo tối thiểu cần thiết để hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm là 40, thì chỉ có hai nhà quảng cáo đầu tiên (có mức Xếp hạng quảng cáo là 80 và 50) vượt qua ngưỡng tối thiểu và hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm. Nhà quảng cáo có mức Xếp hạng quảng cáo 80 chỉ trả tiền (Ví dụ: được làm tròn đến đơn vị có thể lập hóa đơn gần nhất, ở Hoa Kỳ là 0,01 đô la) để đánh bại nhà quảng cáo có mức Xếp hạng quảng cáo 50. Vì không có đối thủ cạnh tranh nào khác đủ điều kiện nên nhà quảng cáo có mức Xếp hạng quảng cáo 50 chỉ trả đủ để đánh bại mức Xếp hạng quảng cáo tối thiểu là 40.

Nếu mức Xếp hạng quảng cáo tối thiểu cần thiết để hiển thị bên dưới trong kết quả tìm kiếm là 8, thì hai trong số ba nhà quảng cáo còn lại (có mức Xếp hạng quảng cáo là 30 và 10) sẽ hiển thị bên dưới trong kết quả tìm kiếm. Nhà quảng cáo có mức Xếp hạng quảng cáo 30 sẽ xuất hiện ở vị trí đầu tiên bên dưới trong kết quả tìm kiếm và sẽ chỉ trả đủ để đánh bại nhà quảng cáo có mức Xếp hạng quảng cáo 10. Nhà quảng cáo có mức Xếp hạng quảng cáo 10 sẽ hiển thị bên dưới nhà quảng cáo đó và sẽ chỉ trả đủ để đánh bại mức Xếp hạng quảng cáo tối thiểu là 8. Nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo là 5 không đáp ứng điều kiện về Thứ hạng quảng cáo tối thiểu và do đó sẽ không xuất hiện.

Đối với một số quảng cáo nhất định trên Mạng Hiển thị, CPC thực tế sẽ khác so với mô tả. Hãy tìm hiểu thêm về phiên đấu giá quảng cáo trên Mạng Hiển thị.


Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM): Định nghĩa

Đây là cách đặt giá thầu mà bạn trả tiền cho mỗi nghìn lượt xem (lượt hiển thị) trên Mạng Hiển thị của Google.

Chiến lược đặt giá thầu CPM có thể xem (vCPM) đảm bảo rằng bạn chỉ trả tiền khi mọi người có thể xem quảng cáo của bạn. Giá thầu CPM hiện tại sẽ được tự động chuyển đổi thành vCPM, nhưng bạn nên cập nhật giá thầu của mình vì các lượt hiển thị có thể xem có thể có giá trị hơn. Tìm hiểu thêm về sử dụng giá thầu CPM có thể xem.


Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị mục tiêu (tCPM): Định nghĩa

Đây là cách đặt giá thầu mà bạn đặt số tiền trung bình mà bạn có thể trả cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo (số tiền này là CPM mục tiêu). Chúng tôi sẽ tối ưu hóa giá thầu bằng cách sử dụng CPM mục tiêu (tCPM) của bạn để giúp bạn có được phạm vi tiếp cận duy nhất rộng nhất có thể. Một số lượt hiển thị có thể tốn chi phí nhiều hơn hoặc thấp hơn tCPM của bạn, nhưng Google Ads sẽ cố gắng giữ cho CPM trung bình của chiến dịch bằng hoặc thấp hơn tCPM mà bạn đặt.

Bạn có thể sử dụng giá mỗi nghìn lượt hiển thị mục tiêu cho các chiến dịch video trong Google Ads. Đối với chiến dịch theo trình tự quảng cáo dạng video, tCPM sẽ tối ưu hóa cho số lần hoàn thành theo trình tự (có nghĩa là chiến lược này sẽ tối ưu hóa để tối đa hóa số người dùng xem toàn bộ trình tự) thay vì phạm vi tiếp cận duy nhất.


Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC)

Đặt giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) có nghĩa là bạn trả tiền cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình. Đối với chiến dịch đặt giá thầu CPC, bạn đặt giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột tối đa – hay đơn giản là “CPC t.đa” – là số tiền cao nhất mà bạn muốn trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo của mình (trừ khi bạn đặt điều chỉnh giá thầu hoặc sử dụng CPC nâng cao).

  • CPC t.đa là số tiền cao nhất bạn sẽ bị tính phí cho một nhấp chuột, nhưng thông thường bạn sẽ bị tính phí ít hơn — đôi khi ít hơn nhiều. Số tiền cuối cùng bạn bị tính phí cho một nhấp chuột đó được gọi là CPC thực tế.
  • Nếu bạn nhập giá thầu CPC t.đa và người nào đó nhấp vào quảng cáo của bạn, nhấp chuột đó sẽ không tính phí bạn nhiều hơn số tiền giá thầu CPC tối đa mà bạn đã đặt.
  • Bạn sẽ chọn giữa đặt giá thầu thủ công (bạn chọn số tiền giá thầu của mình) và đặt giá thầu tự động (cho phép Google đặt giá thầu để cố gắng nhận được nhiều nhấp chuột nhất trong phạm vi ngân sách của bạn).
  • Đặt giá CPC đôi khi được gọi là trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC).


Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC trung bình): Định nghĩa

Số tiền trung bình mà bạn phải trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp (CPC trung bình) được tính bằng cách chia tổng chi phí của các lượt nhấp mà bạn nhận được cho tổng số lượt nhấp.

  • CPC trung bình được tính dựa trên chi phí mỗi lượt nhấp thực tế (CPC thực tế). CPC thực tế là số tiền thực tế mà bạn phải trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Xin lưu ý rằng CPC trung bình của bạn có thể khác với chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp (CPC tối đa). CPC tối đa là số tiền cao nhất mà bạn có thể trả cho một lượt nhấp.
  • Dưới đây là ví dụ về cách tính CPC trung bình. Giả sử quảng cáo của bạn nhận được hai lượt nhấp, một lượt nhấp có chi phí là $0,2 và một lượt nhấp có chi phí là $0,4 và tổng chi phí là $0,6. Bạn sẽ chia $0,6 (tổng chi phí) cho 2 (tổng số lượt nhấp) để có được CPC trung bình là $0,3.
  • Bạn có thể tìm thấy số tiền CPC trung bình của mình trong cột “CPC trung bình” trong Chiến dịch.
  • Đối với Quảng cáo khách sạn, đôi khi, CPC trung bình có thể cao hơn CPC tối đa do CPC tối đa được nhân với số đêm trong hành trình. Ví dụ: nếu CPC tối đa được đặt ở mức $2, thì chi phí cao nhất cho một lượt nhấp đối với thời gian lưu trú 1 đêm là $2. Đối với thời gian lưu trú 3 đêm, chi phí tối đa cho một lượt nhấp là 6 đô la. CPC trung bình sẽ thể hiện mức giá đầy đủ mà bạn trả cho mỗi lượt nhấp.
  • Bạn vừa mới bắt đầu và muốn biết số tiền trung bình mà bạn có thể phải trả cho một lượt nhấp? Bạn có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để có được số tiền CPC trung bình ước tính cho các chiến dịch trên Mạng tìm kiếm của mình.


Chiến dịch đã kết thúc: Định nghĩa

Chiến dịch quảng cáo đã qua ngày kết thúc và không còn chạy quảng cáo nữa.

  • Bạn chọn ngày kết thúc cho mỗi chiến dịch quảng cáo để cho biết khi nào chiến dịch phải ngừng chạy. Khi chiến dịch đến ngày kết thúc, tất cả quảng cáo trong chiến dịch sẽ ngừng chạy.
  • Bạn có thể thay đổi ngày kết thúc của chiến dịch bất cứ lúc nào, ngay cả khi đã qua ngày đó.
  • Bạn sẽ thấy thông tin về trạng thái hiện tại của chiến dịch được liệt kê trong cột “Trạng thái” trên trang “Chiến dịch”. Bạn cũng có thể thấy trạng thái “Chiến dịch đã kết thúc” được liệt kê bên cạnh nhóm quảng cáo, quảng cáo và từ khóa là một phần của chiến dịch này.


Chiến dịch đang chờ xử lý: Định nghĩa

Chiến dịch quảng cáo có ngày bắt đầu trong tương lai và chưa bắt đầu chạy quảng cáo.

  • Bạn có thể chọn ngày bắt đầu cho mỗi chiến dịch quảng cáo nếu bạn chiến dịch bắt đầu chạy vào một ngày cụ thể. Khi chiến dịch đến ngày bắt đầu, quảng cáo trong chiến dịch có thể bắt đầu chạy.
  • Khi chiến dịch đến ngày bắt đầu, quảng cáo trong chiến dịch có thể bắt đầu chạy vào lúc 12:00 của ngày đó.
  • Bạn có thể thay đổi ngày bắt đầu của chiến dịch bất kỳ lúc nào trước khi đến ngày bắt đầu đó.

Để biết thêm thông tin về trạng thái chiến dịch, bao gồm cả cách tìm trạng thái chiến dịch, hãy đọc Hiểu trạng thái chiến dịch của bạn.


Chiến dịch: Định nghĩa

Tập hợp các nhóm quảng cáo (quảng cáo, từ khóa và giá thầu) chia sẻ ngân sách, nhắm mục tiêu theo vị trí và các cài đặt khác. Chiến dịch thường được sử dụng để tổ chức danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

  • Tài khoản Google Ads của bạn có thể có một hoặc nhiều chiến dịch quảng cáo đang chạy.
  • Mỗi chiến dịch chứa một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
  • Các cài đặt mà bạn có thể đặt ở cấp chiến dịch bao gồm ngân sách, ngôn ngữ, vị trí, phân phối cho Mạng Google và các cài đặt khác.
  • Bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo riêng biệt để chạy quảng cáo tại các vị trí khác nhau hoặc sử dụng ngân sách khác nhau.

Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu: Định nghĩa

Chiến lược đặt giá thầu tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể ở mức giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu mà bạn đã đặt.

  • Nếu mục tiêu quảng cáo chính của bạn là nhận được lượt chuyển đổi (như lượt bán hàng, lượt đăng ký hoặc lượt tải ứng dụng dành cho thiết bị di động xuống), thì chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu có thể giúp bạn tự động nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn trong phạm vi ngân sách của mình. Chiến lược này cũng có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt bán hàng hơn với số tiền phải trả ít hơn cho các lượt nhấp dẫn đến các lượt mua hàng đó.
  • Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu sử dụng dữ liệu theo dõi lượt chuyển đổi của bạn để giúp bạn tránh các lượt nhấp không sinh lời và nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn với mức chi phí thấp hơn. Dựa trên lịch sử chuyển đổi của chiến dịch, chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu sẽ tự động tìm giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) tối ưu cho quảng cáo của bạn mỗi khi quảng cáo đó đủ điều kiện hiển thị. Chiến lược này đặt giá thầu CPC cao hơn cho các lượt nhấp có giá trị hơn và đặt giá thầu CPC thấp hơn cho các lượt nhấp có ít giá trị hơn.
  • Chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu yêu cầu bạn phải đặt CPA mục tiêu (số tiền trung bình bạn muốn trả cho một lượt chuyển đổi). Trình mô phỏng CPA mục tiêu có thể giúp bạn ước tính mức độ ảnh hưởng của những thay đổi về CPA mục tiêu đối với số lượt chuyển đổi mà bạn nhận được.
  • Một tính năng tương tự là CPC nâng cao (ECPC). Tính năng này cũng có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt bán hàng hơn hoặc các lượt chuyển đổi khác. Điểm khác biệt chính là ECPC điều chỉnh giá thầu CPC tối đa mà bạn đã đặt theo cách thủ công, trong khi CPA mục tiêu tự động tạo giá thầu để thử và đáp ứng CPA mục tiêu của bạn.
  • Hành động tương tác với quảng cáo TrueView cho hành động được xác định dưới dạng lượt nhấp vào quảng cáo hoặc lượt xem quảng cáo trong ít nhất 10 giây. Nếu cả hai hành động cùng xảy ra, thì hệ thống chỉ tính lượt nhấp. Lượt xem quảng cáo video trong ít nhất 10 giây được xem là hành động dẫn đến lượt chuyển đổi trên trang web nếu lượt chuyển đổi đó xảy ra trong vòng 3 ngày kể từ ngày xảy ra lượt tương tác. Đối với những người dùng nhấp vào quảng cáo, lượt chuyển đổi đó sẽ vẫn được phân bổ trong thời lượng chuyển đổi hiện tại của bạn.


Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư: Định nghĩa

Một chiến lược giá thầu tự động, định hướng mục tiêu nhóm nhiều chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa lại với nhau.

Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư tự động đặt giá thầu để giúp bạn đạt được các mục tiêu hiệu suất. Loại chiến lược này bao gồm các chiến lược Đặt giá thầu thông minh sau: CPA mục tiêu, ROAS mục tiêu, Tối đa hóa lượt chuyển đổi, Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, Tối đa hóa số lượt nhấp và Tỷ lệ hiển thị mục tiêu.

  • Khi bạn tạo chiến lược danh mục đầu tư, chiến lược đó sẽ được lưu trữ trong Thư viện chia sẻ của bạn. Đây là vị trí trung tâm để quản lý chiến lược giá thầu danh mục đầu tư của bạn và theo dõi hiệu suất của các chiến lược đó.
  • Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư trước đây còn gọi là “chiến lược giá thầu linh hoạt”.


Chiến lược giá thầu tự động: Định nghĩa

Một chiến lược giá thầu tự động đặt giá thầu cho quảng cáo của bạn dựa trên khả năng mang lại nhấp chuột hoặc chuyển đổi của quảng cáo đó. Mỗi loại chiến lược giá thầu tự động được thiết kế để giúp bạn đạt được mục tiêu cụ thể cho doanh nghiệp của mình.

  • Đặt giá thầu tự động dỡ bỏ gánh nặng và phỏng đoán ra khỏi việc đặt giá thầu để đáp ứng các mục tiêu hiệu suất của bạn. Không giống như Đặt giá thầu CPC thủ công, bạn không cần phải cập nhật giá thầu theo cách thủ công cho các nhóm quảng cáo hoặc từ khóa cụ thể.
  • Các loại chiến lược giá thầu tự động khác nhau có thể giúp bạn tăng số nhấp chuột, khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm, số chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi.
  • Các chiến lược giá thầu tự động dựa trên chuyển đổi đặt giá thầu duy nhất cho từng phiên đấu giá, dựa trên các thông tin sẵn có tại thời điểm của phiên đấu giá. Thông tin này bao gồm thời gian trong ngày, quảng cáo cụ thể đang được hiển thị hoặc thiết bị, địa điểm, trình duyệt và hệ điều hành của người dùng.
  • Chiến lược giá thầu tự động tìm hiểu trong quá trình chạy, sử dụng thông tin về hiệu suất của một giá thầu để cung cấp thông tin quyết định giá thầu trong tương lai.
  • Tất cả các chiến lược giá thầu tự động đều khả dụng dưới dạng chiến lược danh mục đầu tư. Một số cũng khả dụng dưới dạng chiến lược chuẩn.


Chính sách quảng cáo

Nguyên tắc dành cho quảng cáo, từ khóa và trang web của bạn. Quảng cáo vi phạm chính sách của chúng tôi sẽ không thể chạy.

  • Truy cập vào Trung tâm chính sách Google Ads để xem lại các nguyên tắc có thể áp dụng cho bạn.
  • Chính sách quảng cáo của Google được thiết kế để quảng bá trải nghiệm tốt cho những người đang xem quảng cáo của chúng tôi, để giúp bạn thành công với quảng cáo của mình và để giúp đảm bảo rằng quảng cáo tuân thủ các điều luật hiện hành ở quốc gia mà quảng cáo hiển thị.
  • Tất cả quảng cáo Google Ads đều trải qua quy trình phê duyệt để đảm bảo quảng cáo an toàn và thích hợp cho người dùng. Mỗi khi bạn tạo quảng cáo mới hoặc thực hiện các thay đổi cho quảng cáo hiện tại, quảng cáo sẽ tự động được gửi để xem xét nhằm đảm bảo rằng quảng cáo tuân thủ chính sách quảng cáo của chúng tôi.
  • Những quảng cáo mà chúng tôi phát hiện vi phạm các chính sách này sẽ được đánh dấu là Bị từ chối hoặc Bị tạm ngưng và sẽ không thể chạy khi có trạng thái đó.


Chỉnh sửa hàng loạt: Định nghĩa

Cách để chỉnh sửa nhiều nội dung trong tài khoản của bạn cùng một lúc. Việc sử dụng tính năng chỉnh sửa hàng loạt giúp bạn tiết kiệm thời gian bằng cách cập nhật đồng thời nhiều mục trong một chiến dịch hoặc nhiều chiến dịch.

Google Ads cung cấp nhiều công cụ và tính năng để giúp bạn thực hiện chỉnh sửa hàng loạt trong tài khoản của mình. Các tùy chọn chỉnh sửa có sẵn sẽ tùy thuộc vào việc bạn sử dụng công cụ hoặc tính năng nào.

Thông thường, bạn có thể thực hiện chỉnh sửa hàng loạt trong tài khoản của mình bằng cách sử dụng:

  • Google Ads: Chọn nhiều mục trong Google Ads và thay đổi tất cả các mục cùng lúc. Tìm hiểu cách Thực hiện thay đổi bằng tính năng chỉnh sửa hàng loạt.
  • Tải lên hàng loạt: Tải xuống bảng tính chứa chi tiết về các từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo, chiến dịch, nhóm sản phẩm hoặc thông tin thanh toán của bạn. Bạn có thể thực hiện các thay đổi khi đang ngoại tuyến và tải bảng tính lên để áp dụng những thay đổi này cho tài khoản Google Ads của mình. Tìm hiểu cách Thực hiện thay đổi bằng tính năng tải lên hàng loạt.
  • Google Ads Editor: Ứng dụng miễn phí, có thể tải xuống này cho phép bạn quản lý tài khoản Google Ads khi đang ngoại tuyến để có thể dễ dàng thực hiện chỉnh sửa hàng loạt trên các chiến dịch, nhóm quảng cáo, từ khóa và các nội dung khác, sau đó tải những thay đổi này lên lại Google Ads khi hoàn tất. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về Google Ads Editor.
  • API Google Ads (API Google Ads (API AdWords)): API Google Ads (API Google Ads (API AdWords)) (giao diện lập trình ứng dụng) cho phép các nhà phát triển tạo các ứng dụng tương tác trực tiếp với máy chủ Google Ads. Với các ứng dụng này, nhà quảng cáo và các bên thứ ba có thể quản lý các tài khoản Google Ads lớn hoặc phức tạp cũng như tương tác với dữ liệu bên ngoài một cách hiệu quả và sáng tạo hơn.
  • Tập lệnh Google Ads: Các tập lệnh giúp bạn tạo những thay đổi tự động trong tài khoản Google Ads. Khi sử dụng mã JavaScript, bạn có thể trực tiếp thay đổi giá thầu, tạm dừng nhóm quảng cáo và thêm từ khóa bằng các tập lệnh đã viết thay vì thực hiện theo cách thủ công trong tài khoản Google Ads. Tìm hiểu thêm về tập lệnh bằng cách xem bài viết Dễ dàng tự động hóa Google Ads.


Chỉnh sửa nội dòng: Định nghĩa

Một cách để thay đổi quảng cáo, từ khóa, vị trí, giá thầu và các cài đặt khác của bạn trong bảng hiệu suất.

  • Chỉnh sửa nội dòng cho phép bạn thực hiện các thay đổi nhanh mà không phải truy cập trang mới.
  • Bạn có thể thay đổi ngân sách hàng ngày, quảng cáo, từ khóa, vị trí và giá thầu. Nếu một ô có thể chỉnh sửa thì ô đó sẽ hiển thị biểu tượng bút chì. Nhấp vào ô để chỉnh sửa giá trị của ô.
  • Khi bạn chỉnh sửa một từ khóa, vị trí hoặc quảng cáo, số liệu thống kê hiệu suất của nó sẽ được đặt lại thành 0.
  • Khi bạn chỉnh sửa giá thầu từ khóa hoặc URL trang đích của từ khóa, số liệu hiệu suất vẫn được giữ nguyên.


Chuyển đổi: Định nghĩa

Một hành động được tính khi có người tương tác với quảng cáo hoặc trang thông tin miễn phí về sản phẩm của bạn (chẳng hạn như nhấp vào quảng cáo dạng văn bản hay xem quảng cáo dạng video), sau đó thực hiện một hành động mà bạn đã xác định là có giá trị đối với doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như hành động mua hàng trực tuyến hoặc gọi điện đến doanh nghiệp bằng điện thoại di động.

Hệ thống tính lượt chuyển đổi bằng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Bạn có thể dùng nhiều quy trình theo dõi để tính lượt chuyển đổi tùy theo hành động mà mọi người thực hiện khi tương tác với quảng cáo hoặc trang thông tin miễn phí của bạn. Hệ thống có thể theo dõi lượt chuyển đổi, bao gồm cả lượt chuyển đổi được mô hình hóa trên nhiều nền tảng (chẳng hạn như thiết bị di động hoặc máy tính). Các lượt chuyển đổi được mô hình hóa sử dụng dữ liệu tổng hợp và ẩn danh để ước tính số lượt chuyển đổi mà Google không thể quan sát trực tiếp. Tính năng này có thể cung cấp báo cáo hoàn chỉnh hơn về các lượt chuyển đổi của bạn.


Công cụ lập kế hoạch từ khóa

Công cụ lập kế hoạch từ khóa là công cụ cung cấp ý tưởng từ khóa và ước tính lưu lượng truy cập để giúp bạn tạo chiến dịch trên Mạng tìm kiếm.

  • Tìm kiếm ý tưởng từ khóa và ý tưởng nhóm quảng cáo dựa trên các cụm từ mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ, trang web của bạn hoặc danh mục sản phẩm có liên quan đến những gì bạn đang quảng cáo. Bạn cũng có thể nhập hoặc tải lên danh sách từ khóa. Và bạn có thể nhân hai hoặc nhiều danh sách từ khóa để tạo danh sách mới kết hợp các từ khóa của bạn.
  • Nhận thống kê lịch sử, như số lần mọi người đã tìm kiếm một từ khóa hoặc mức độ cạnh tranh của từ khóa đó.
  • Bạn cũng có thể nhận ước tính lưu lượng truy cập, như số lượng nhấp chuột và số lần hiển thị mà từ khóa của bạn có thể nhận được cho một giá thầu và số tiền ngân sách nhất định.


Công cụ xem trước và chẩn đoán quảng cáo

Đây là một công cụ trong tài khoản của bạn giúp xác định lý do tại sao quảng cáo hoặc phần mở rộng quảng cáo có thể không xuất hiện. Công cụ này cũng cho phép bạn xem trước trang kết quả tìm kiếm của Google cho một cụm từ cụ thể. Điều này giúp bạn biết quảng cáo và phần mở rộng nào đang xuất hiện cho từ khóa của mình. Khi bạn nhập cụm từ tìm kiếm và các tiêu chí khác như ngôn ngữ và vị trí, công cụ này sẽ cho bạn biết quảng cáo có đủ điều kiện xuất hiện trong trường hợp đó hay không.

  • Công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo sẽ tự động đề xuất các chữ trong cụm từ tìm kiếm khi bạn nhập. Các đề xuất xuất phát từ các từ khóa mang lại lượt hiển thị trong tài khoản của bạn, được sắp xếp theo số lượng.
  • Hãy dử dụng công cụ này để kiểm tra xem liệu phần mở rộng quảng cáo có đang hiển thị cùng với quảng cáo cho một từ khóa cụ thể hay không. Nếu bất kỳ phần mở rộng nào của bạn không hiển thị, thì công cụ này sẽ cho bạn biết lý do có thể khiến chúng không hiển thị.
  • Sử dụng tính năng ‘Chia sẻ nội dung tìm kiếm này’ để đánh dấu các nội dung tìm kiếm cụ thể hoặc gửi URL đến đồng nghiệp hoặc khách hàng để họ cũng có thể xem kết quả tìm kiếm của Google cho tìm kiếm cụ thể này. Xin lưu ý rằng kết quả tìm kiếm mà công cụ này trả về có thể thay đổi theo thời gian. Ví dụ: bản xem trước quảng cáo của bạn có thể không còn xuất hiện trong công cụ khi chiến dịch đạt đến ngân sách trung bình hằng ngày.

​Nếu muốn xem quảng cáo xuất hiện như thế nào trong kết quả tìm kiếm, bạn nên sử dụng công cụ này thay vì thực hiện tìm kiếm trên Google. Bạn sẽ thấy kết quả giống hệt như kết quả tìm kiếm của Google, nhưng điều này không làm ảnh hưởng đến số liệu thống kê về hiệu quả hoạt động của bạn bằng cách tích lũy số lượt hiển thị quảng cáo mỗi khi bạn tìm kiếm quảng cáo của mình.Để sử dụng Công cụ xem trước và chẩn đoán quảng cáo, hãy nhấp vào biểu tượng công cụ Google Ads | tools [Icon] ở trên cùng bên phải của tài khoản Google Ads, sau đó nhấp vào Xem trước và chẩn đoán quảng cáo trong mục ‘Lập kế hoạch’. Bạn cũng có thể truy cập trực tiếp vào google.com/AdPreview.

Cookie: Định nghĩa

Một tệp nhỏ được lưu trên máy tính của người dùng để giúp lưu trữ các lựa chọn ưu tiên và các thông tin khác được sử dụng trên các trang web mà họ truy cập.

  • Cookie có thể lưu cài đặt của mọi người trên các trang web nhất định và đôi khi có thể được sử dụng để theo dõi cách khách truy cập vào và tương tác với các trang web.
  • Google sử dụng cookie theo nhiều cách khác nhau. Ví dụ: cả tính năng tiếp thị lại và Google Analytics đều sử dụng cookie để làm những việc như chạy quảng cáo và trang thông tin miễn phí về sản phẩm, hoặc theo dõi mức độ thành công của bạn.
  • Tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads cũng sử dụng cookie. Để giúp bạn theo dõi lượt bán hàng và các lượt chuyển đổi khác từ quảng cáo và trang thông tin miễn phí, tính năng theo dõi lượt chuyển đổi sẽ thêm cookie vào máy tính của một người dùng khi người đó nhấp vào quảng cáo hoặc trang thông tin.
  • Đôi khi, cookie có thể gây ra sự cố khi bạn đang đăng nhập hoặc di chuyển trong tài khoản Google Ads của mình. Khi điều này xảy ra, cách tốt nhất để khắc phục sự cố này là xóa bộ nhớ đệm và cookie được lưu cho trình duyệt Internet của bạn.


CPA trung bình: Định nghĩa

Số tiền trung bình mà bạn đã bị tính phí cho một lượt chuyển đổi từ quảng cáo của mình. Giá mỗi hành động (CPA) trung bình được tính bằng cách chia tổng chi phí chuyển đổi cho tổng số lượt chuyển đổi. 

  • Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn nhận được 2 lượt chuyển đổi, một lượt chuyển đổi có giá $2,00 và một lượt chuyển đổi có giá $4,00 thì CPA trung bình của bạn cho các lượt chuyển đổi đó là $3,00.
  • CPA trung bình dựa trên CPA thực tế của bạn (số tiền thực tế bạn sẽ bị tính cho một chuyển đổi từ quảng cáo của mình), CPA này có thể khác với CPA mục tiêu (số tiền bạn đã đặt làm CPA trung bình mong muốn nếu sử dụng Đặt giá thầu CPA mục tiêu.
  • Sử dụng mục tiêu hiệu suất để thiết lập mục tiêu CPA trung bình cho tất cả chiến dịch trong nhóm chiến dịch.


CPC nâng cao (ECPC): Định nghĩa

Là chiến lược giá thầu điều chỉnh giá mỗi lượt nhấp (CPC) để giúp tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. ECPC kết hợp chiến lược đặt giá thầu thủ công với chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu. Chiến lược này tăng giá thầu thủ công của bạn trong trường hợp dường như có nhiều khả năng dẫn đến lượt bán hàng hoặc lượt chuyển đổi khác trên trang web của bạn, đồng thời giảm giá thầu cho các trường hợp dường như ít có khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi. Bạn cũng có thể thử nghiệm ECPC cùng với hệ thống đặt giá thầu của bên thứ ba để có tính năng Đặt giá thầu thông minh ở mức độ giới hạn.

Khi bạn đặt ECPC để tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi:

  • ECPC sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện, dựa trên khả năng lượt nhấp dẫn đến lượt chuyển đổi.
  • ECPC có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn trong khi vẫn giữ nguyên hoặc giảm giá của mỗi chuyển đổi.
  • ECPC hoạt động hơi khác so với Chiến dịch mua sắm. Tìm hiểu cách thiết lập ECPC cho Chiến dịch mua sắm

Khi bạn đặt ECPC để tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi:

  • ECPC điều chỉnh giá thầu của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện tùy theo khả năng lượt nhấp dẫn đến lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi tương ứng. Tìm hiểu thêm về giá trị chuyển đổi
  • ECPC có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi có giá trị cao trong khi vẫn giữ nguyên hoặc giảm giá của mỗi chuyển đổi.
  • Chiến lược ECPC cho giá trị chuyển đổi chỉ có thể sử dụng cho Chiến dịch tìm kiếm.


Đã phê duyệt (giới hạn tất cả các vị trí): Định nghĩa

Đây là một trạng thái được cấp cho những quảng cáo tuân thủ chính sách của chúng tôi nhưng không thể hiển thị ở các vị trí mà bạn đã nhắm mục tiêu do các quy định hạn chế trong chính sách và tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu. Tuy nhiên, quảng cáo có thể hiển thị cho những người quan tâm đến các vị trí mà bạn đã nhắm mục tiêu.

Một quảng cáo sẽ có trạng thái “Đã phê duyệt (giới hạn tất cả các vị trí)” khi chính sách Google Ads (thường là các chính sách như Rượu, Bản quyền, Cờ bạc, Chăm sóc sức khỏe và Nhãn hiệu) ngăn một số loại quảng cáo nhất định hiển thị ở các vị trí mà bạn đã nhắm mục tiêu.

Bạn có thể làm gì

Dưới đây là một số bước mà bạn có thể thực hiện:

  • Nếu bạn muốn quảng cáo hiển thị ở các vị trí đã nhắm mục tiêu, hãy chỉnh sửa quảng cáo để quảng cáo đó tuân thủ các yêu cầu về chính sách cho vị trí đã nhắm mục tiêu.  
  • Điều chỉnh tùy chọn cài đặt vị trí của chiến dịch để nhắm mục tiêu các vị trí được phép.
  • Thử so sánh các tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí để tìm ra tùy chọn phù hợp với bạn. Ví dụ: nếu bạn không muốn quảng cáo hiển thị cho những người ở ngoài các vị trí đã nhắm mục tiêu, hãy đảm bảo nhắm mục tiêu Những người ở các vị trí đã nhắm mục tiêu trong mục cài đặt “Vị trí” của chiến dịch.

Bạn luôn có thể chọn tạm dừng quảng cáo trong khi thực hiện các bước cần thiết để chỉnh sửa quảng cáo của mình.


Đăng nhập nhiều tài khoản: Định nghĩa

Đăng nhập nhiều tài khoản giúp bạn quản lý nhiều tài khoản cùng một lúc, giúp tiết kiệm thời gian và làm cho việc so sánh các tài khoản dễ dàng hơn.

Bạn có thể đăng nhập và chuyển đổi giữa nhiều Tài khoản Google cùng một lúc, trong cùng một trình duyệt. Ví dụ: bạn có thể mở tài khoản Google Ads và Gmail cá nhân của mình cùng một lúc.

Bạn cũng có thể sử dụng một Tài khoản Google để quản lý tối đa 5 tài khoản Google Ads khác.


Đang xem xét: Định nghĩa

Chúng tôi chỉ định trạng thái cho quảng cáo đang được xem xét để đảm bảo các quảng cáo đó an toàn, phù hợp và tuân thủ chính sách quảng cáo.

Chúng tôi xem xét hầu hết quảng cáo trong 1 ngày làm việc, tuy nhiên một số trường hợp xem xét phức tạp có thể cần nhiều thời gian hơn. Nếu thời gian xem xét quảng cáo của bạn đã lâu hơn đủ 1 ngày làm việc, hãy liên hệ với chúng tôi. Google có quyền phân loại mức độ ưu tiên cho các quá trình xem xét để đảm bảo tính ổn định chung của hoạt động hệ thống.


Danh sách khách hàng: Định nghĩa

Danh sách khách hàng được tạo bằng cách tải tệp dữ liệu khách hàng CSV lên giao diện người dùng Google Ads hoặc thông qua Google Ads API (AdWords API) và được sử dụng để nhắm mục tiêu đối tượng.

Bạn có thể chỉnh sửa danh sách khách hàng bằng cách xóa người dùng cụ thể, thêm người dùng khác hoặc xóa toàn bộ danh sách.


Đặt giá thầu CPC thủ công

Phương pháp đặt giá thầu cho phép bạn đặt chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) tối đa cho quảng cáo của mình. Cách này khác với các chiến lược giá thầu tự động, sẽ đặt số tiền của giá thầu thay cho bạn.

  • Đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn kiểm soát để đặt số tiền tối đa mà bạn có thể trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình.
  • Bạn bắt đầu bằng cách đặt giá thầu giá tối đa mỗi nhấp chuột (CPC) cho toàn bộ nhóm quảng cáo của mình (được gọi là giá thầu mặc định), nhưng bạn cũng có thể đặt giá thầu riêng cho các từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ. Ví dụ: nếu bạn nhận thấy rằng các từ khóa nhất định có thể mang lại nhiều lợi nhuận hơn, bạn có thể sử dụng đặt giá thầu thủ công để phân bổ nhiều ngân sách quảng cáo hơn cho các từ khóa đó.
  • Nếu không chắc chắn từ khóa hoặc vị trí nào có khả năng sinh lời nhất hoặc nếu không có thời gian để dành cho việc quản lý giá thầu thủ công, thì thay vào đó hãy cân nhắc sử dụng chiến lược giá thầu Tối đa hóa số nhấp chuột. Tối đa hóa số nhấp chuột là chiến lược giá thầu tự động tự động đặt giá thầu của bạn để giúp nhận được nhiều nhấp chuột nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn. 


Đặt giá thầu thông minh: Định nghĩa

Một tập hợp con của các chiến lược giá thầu tự động tối ưu hóa cho chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi. Đặt giá thầu thông minh sử dụng học máy để tối ưu hóa giá thầu của bạn nhằm tối đa hóa chuyển đổi và giá trị chuyển đổi trên chiến dịch hoặc danh mục đầu tư đặt giá thầu. CPA mục tiêu, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, Chuyển đổi tối đa và CPC nâng cao đều là các chiến lược đặt giá thầu thông minh.

Ngoài khả năng học máy, Đặt giá thầu thông minh còn có 3 lợi ích chính khác:

  • Nhiều tín hiệu để điều chỉnh giá thầu cho phù hợp với ngữ cảnh duy nhất của người dùng. Các tín hiệu này bao gồm thiết bị, vị trí, thời gian trong ngày, danh sách tiếp thị lại, trình duyệt, ngôn ngữ, v.v. Tìm hiểu thêm về tín hiệu đặt giá thầu.
  • Các điều khiển linh hoạt cho phép bạn đặt mục tiêu hiệu suất để kiểm soát hiệu suất đặt giá thầu và tối ưu hóa các giá thầu tìm kiếm cho mô hình phân bổ bạn đã chọn.
  • Báo cáo minh bạch và cập nhật trạng thái để giúp bạn thử nghiệm mức độ hoạt động hiệu quả của Đặt giá thầu thông minh cho bạn cũng như hiểu được điều gì sâu xa đang diễn ra trong các chiến lược giá thầu của bạn.


Địa chỉ email thay thế

Địa chỉ email bổ sung mà bạn có thể sử dụng để đăng nhập vào Tài khoản Google. Xem cách cho phép địa chỉ email khác truy cập vào tài khoản Google Ads.

  • Nếu bạn thêm địa chỉ email thay thế vào tài khoản của mình, bạn có thể đăng nhập vào Tài khoản Google không chỉ bằng địa chỉ email bạn đã sử dụng khi thiết lập tài khoản mà còn bằng địa chỉ email thay thế. Bạn sẽ sử dụng cùng một mật khẩu để đăng nhập cùng với một trong hai địa chỉ email.
  • Với một số sản phẩm của Google, mọi người sẽ có thể nhìn thấy cả địa chỉ email chính và địa chỉ email thay thế của bạn.
  • Bạn có thể thêm, loại bỏ và thay đổi địa chỉ email thay thế bất kỳ lúc nào trên Tài khoản Google tại accounts.google.com.vn.


Địa chỉ IP

Số duy nhất được gán cho mỗi máy tính hoặc thiết bị khác kết nối Internet.

  • Địa chỉ Giao thức internet (IP) được Nhà cung cấp dịch vụ internet (ISP) chỉ định cho các thiết bị Internet. Đôi khi, ISP chỉ định cùng một địa chỉ IP cho một số lượng lớn máy tính. Kết quả là nhiều máy tính có thể có địa chỉ IP giống nhau.
  • Địa chỉ IP thường có thể được sử dụng để nhận dạng vị trí mà từ đó máy tính kết nối Internet. Khi bạn đặt nhắm mục tiêu theo vị trí cho chiến dịch quảng cáo của mình, địa chỉ IP giúp Google Ads biết khách hàng nào dường như đang sử dụng máy tính trong vùng được nhắm mục tiêu của bạn
  • Bạn có thể sử dụng Loại trừ IP để giúp ngăn quảng cáo của bạn hiển thị cho một địa chỉ IP cụ thể.


Điểm chất lượng: Định nghĩa

Điểm chất lượng là chỉ số ước tính về chất lượng của quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn. Quảng cáo có chất lượng cao hơn có thể dẫn đến mức giá thấp hơn và vị trí quảng cáo tốt hơn.

  • Bạn có thể xem Điểm chất lượng của mình bằng cách thêm cột Điểm chất lượng vào báo cáo.
  • Thang điểm báo cáo điểm chất lượng là thang điểm 1-10. Điểm chất lượng sẽ tính đến tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích.
  • Quảng cáo và trang đích của bạn càng liên quan đến người dùng thì bạn sẽ càng có nhiều khả năng thấy Điểm chất lượng cao hơn.
  • Điểm chất lượng là ước tính tổng hợp về hiệu suất tổng thể của bạn trong các phiên đấu giá quảng cáo và không được sử dụng tại thời điểm đấu giá để xác định Xếp hạng quảng cáo.

Điểm tối ưu hóa: Định nghĩa

Điểm tối ưu hóa là điểm số ước tính mức độ hiệu quả của tài khoản Google Ads của bạn. Bạn có thể xem điểm tối ưu hóa (theo thang điểm từ 1% đến 100%) và các nội dung đề xuất có sẵn trên trang Đề xuất trong tài khoản của mình.

Lưu ý.

Điểm tối ưu hóa chỉ hiển thị cho Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm đang hoạt động. Điểm chất lượng hoặc Xếp hạng quảng cáo của bạn không sử dụng điểm tối ưu hóa.



Điều chỉnh giá thầu: Định nghĩa

Giá thầu của bạn có thể tăng hoặc giảm theo tỷ lệ phần trăm. Mức điều chỉnh giá thầu cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình thường xuyên hơn hoặc ít thường xuyên hơn dựa trên vị trí, thời điểm và cách mọi người tìm kiếm.

Bạn cũng có thể điều chỉnh giá thầu dựa trên hiệu quả hoạt động của quảng cáo, qua đó lợi tức đầu tư (ROI) của bạn cũng có thể gia tăng.

Số tiền chi tiêu của bạn cho các lượt nhấp riêng lẻ có thể khác nhau (vì giá thầu tăng hoặc giảm theo các mức điều chỉnh mà bạn đã đặt), nhưng tổng ngân sách trung bình hằng ngày của bạn sẽ không thay đổi.


Định dạng quảng cáo

Các cải tiến hình ảnh đối với quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm hiển thị nổi bật hơn thông tin về doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như số điện thoại hoặc tên miền của trang web trong dòng tiêu đề. Những cải tiến này, thường xuất hiện trong quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm, có thể bao gồm nội dung bổ sung từ trang web của bạn hoặc nội dung bên thứ ba có liên quan. Bạn có thể thêm những cải tiến này theo cách thủ công hoặc các cải tiến có thể được hệ thống định dạng tự động của chúng tôi thêm vào.

  • Loại định dạng quảng cáo phổ biến nhất là tiện ích quảng cáo. Một số ví dụ về tiện ích quảng cáo bao gồm chú thích vị trí (đính kèm địa chỉ doanh nghiệp với quảng cáo) và liên kết trang web (bao gồm liên kết bổ sung đến các phần nội dung có liên quan khác từ các trang bổ sung trong trang web).
  • Hệ thống định dạng tự động của Google có thể hiển thị thông tin bổ sung từ trang web của bạn hoặc nội dung bên thứ ba có liên quan khác dọc theo quảng cáo.
  • Hệ thống tự động của Google cũng có thể làm nổi bật thông tin có liên quan trong quảng cáo của bạn để giúp mọi người tìm thấy doanh nghiệp của bạn dễ dàng hơn. Ví dụ: trên một số quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm, nếu dòng mô tả đầu tiên của bạn là một cụm từ hoặc một câu hoàn chỉnh, chúng tôi có thể hiển thị một phần mô tả trong dòng tiêu đề, dẫn đến dòng mô tả dài hơn, dễ được nhận thấy hơn mà vẫn sử dụng các từ bạn đã chọn cho quảng cáo của mình.
  • Quảng cáo mua sắm của Google không được xem là định dạng quảng cáo.
  • Tìm hiểu về cách để quảng cáo xuất hiện phía trên kết quả tìm kiếm của Google.


Định dạng quảng cáo video ngoài luồng: Định nghĩa

Quảng cáo video ngoài luồng của AdWords mở rộng phạm vi tiếp cận quảng cáo của bạn trên web, đồng thời cho phép người dùng lựa chọn cách họ tương tác với quảng cáo. 

Quảng cáo ngoài luồng phát:

  • Nâng cao nhận thức về thương hiệu. Vị trí trong trang hoặc vị trí “gốc” giúp bạn thu hút được nhiều người chú ý đến những quảng cáo này hơn cũng như thu hút thêm người dùng nghĩ đến thương hiệu của bạn.
  • Chỉ thiết bị di động. Được thiết kế cho hành vi trên thiết bị di động và máy tính bảng nên người dùng có thể dễ dàng nhấn để bật âm thanh, cuộn qua hoặc nhấp qua.
  • Giá trị lớn. Bạn được tính phí cho quảng cáo ngoài luồng phát dựa trên giá mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem (vCPM), vì vậy bạn sẽ chỉ bị tính phí khi có ai đó xem video của bạn phát trong hai giây trở lên. 
  • Dễ quản lý. Tạo chiến dịch của bạn, nhập nhắm mục tiêu, chọn video của bạn, thêm biểu trưng với hai dòng văn bản và bạn đã sẵn sàng. 

Bạn có thể tạo quảng cáo ngoài luồng phát trong AdWords bằng cách sử dụng “Loại chiến dịch Video”. 

Cách tính phí

Với quảng cáo ngoài luồng phát, bạn sẽ thanh toán trên mỗi một nghìn lần hiển thị có thể xem của quảng cáo video (vCPM). Quảng cáo được tính là “có thể xem được” khi 50% không gian màn hình quảng cáo hiển thị từ hai giây trở lên. 


Đối sánh chính xác phủ định: Định nghĩa

Cài đặt từ khóa cho phép bạn loại trừ quảng cáo cho những tìm kiếm cụm từ khóa chính xác—mà không có thêm từ. Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị cho các tìm kiếm bao gồm các cụm từ khóa có thêm từ.

Đối sánh cụm từ phủ định: Định nghĩa

Cài đặt từ khóa cho phép bạn loại trừ quảng cáo cho những tìm kiếm bao gồm cụm từ chính xác đó. Tìm kiếm có thể bao gồm các từ bổ sung và quảng cáo sẽ không hiển thị miễn là từ khóa được bao gồm trong tìm kiếm theo cùng một thứ tự.

Đối sánh rộng

Cài đặt từ khóa cho phép quảng cáo của bạn hiển thị khi có ai đó tìm kiếm từ khóa đó hoặc biến thể của từ khóa. Từ khóa đối sánh rộng “chuông xe đạp” có thể làm cho quảng cáo của bạn hiển thị nếu có ai đó tìm kiếm các biến thể như “chuông xe đạp”, “mua chuông xe đạp” và “đánh giá chuông ​​xe đạp”.

  • Đối sánh rộng cho phép từ khóa kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị mỗi khi có ai đó tìm kiếm cụm từ đó, cụm từ tương tự, dạng số ít hoặc số nhiều, lỗi chính tả, từ đồng nghĩa và các biến thể từ gốc (như sàn và làm sàn), tìm kiếm có liên quan và các biến thể có liên quan khác.
  • Ví dụ: khi bạn thêm “mũ” làm từ khóa đối sánh rộng, bạn cho Google Ads biết để cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn cho các tìm kiếm chứa cụm từ đó hoặc cụm từ tương tự. Quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho các tìm kiếm về “mũ”, “mũ rộng vành” và “mũ lưỡi trai”. Từ khóa đối sánh rộng giúp bạn tiếp cận đối tượng rộng nhất.
  • Đối sánh rộng là một trong bốn tùy chọn đối sánh từ khóa giúp kiểm soát từ khóa cần phải đối sánh chặt chẽ như thế nào với cụm từ tìm kiếm của một người để quảng cáo của bạn xuất hiện. Bạn có thể chọn một hoặc nhiều tùy chọn đối sánh cho từ khóa và đối sánh rộng sẽ được sử dụng theo mặc định nếu bạn không chỉ định tùy chọn đối sánh cụ thể.

Đối sánh rộng phủ định: Định nghĩa

Cài đặt từ khóa cho phép bạn loại trừ quảng cáo cho những tìm kiếm mà tại đó, mọi từ, ở bất kỳ thứ tự nào, trong cụm từ khóa của bạn sẽ xuất hiện trong tìm kiếm. Quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị trong tình huống một số từ khóa xuất hiện.


Đối tác hiển thị

Trang web trong Mạng hiển thị hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo.

  • Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web của đối tác, ứng dụng trên điện thoại di động và các vị trí khác mà bạn chọn hoặc có liên quan đến quảng cáo và từ khóa của bạn hoặc các phương pháp nhắm mục tiêu khác mà bạn đã thêm vào.
  • Xem các đối tác hiển thị nào đã hiển thị quảng cáo của bạn bằng cách xem vị trí tự động và vị trí được quản lý được liệt kê trong chiến dịch.
  • Bạn có thể chọn không hiển thị quảng cáo của mình trên đối tác hiển thị bằng cách chọn không tham gia Mạng hiển thị.


Đối tác tìm kiếm: Định nghĩa

Các trang web trong Mạng tìm kiếm hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo và trang thông tin miễn phí về sản phẩm. Đối tác tìm kiếm sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của quảng cáo và trang thông tin trên Google Tìm kiếm đến hàng trăm trang web không phải của Google, cũng như YouTube và các trang web khác của Google.

Trên trang web của đối tác tìm kiếm, quảng cáo và trang thông tin của bạn có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm, trang thư mục trang web hoặc các trang khác có liên quan đến nội dung tìm kiếm của một người.


Đối tượng kết hợp: Định nghĩa

Tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu cho phép bạn tiếp cận đối tượng phù hợp bằng cách kết hợp nhiều thuộc tính đối tượng, chẳng hạn như thông tin nhân khẩu học chi tiết và các mối quan tâm, để tạo ra các “cá tính” thể hiện phân khúc đối tượng mục tiêu của bạn. 

Bạn có thể tạo danh sách các đối tượng kết hợp và truy cập danh sách này bất cứ lúc nào từ bộ chọn đối tượng. Bạn có thể chỉnh sửa, xóa hoặc sử dụng lại đối tượng kết hợp cho nhiều chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.


Đủ điều kiện: Định nghĩa

Đây là một trạng thái được cấp cho các quảng cáo mà Google vẫn đang xem xét, nhưng các quảng cáo đó có thể hiển thị trong các trường hợp sau:

  • Nếu bạn thấy trạng thái này cho quảng cáo dựa trên nội dung (ví dụ: quảng cáo thích ứng hoặc quảng cáo chiến dịch ứng dụng), điều đó có nghĩa là một số kiểu kết hợp nội dung của bạn đã được phê duyệt và có thể đang chạy.
  • Nếu bạn thấy trạng thái này cho Quảng cáo video, điều đó có nghĩa là video đã được xem xét và phê duyệt để phát trong một số ngữ cảnh.

Bất cứ khi nào bạn tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo, Google đều xem xét để đảm bảo quảng cáo đó tuân thủ chính sách quảng cáo của chúng tôi, đồng thời đảm bảo quảng cáo đó an toàn và thích hợp cho người dùng. Tìm trạng thái quảng cáo.

Chúng tôi xem xét hầu hết các quảng cáo trong vòng 1 ngày làm việc, nhưng một số quảng cáo có thể mất nhiều thời gian hơn vì cần xem xét phức tạp hơn. Nếu quảng cáo của bạn có trạng thái “Đủ điều kiện” trong hơn 1 ngày làm việc trọn vẹn, bạn có thể liên hệ với chúng tôi và chúng tôi sẽ sẵn lòng trợ giúp bạn. 


Dữ liệu được băm: Định nghĩa

Dữ liệu được băm sẽ ánh xạ chuỗi ký tự gốc thành dữ liệu có độ dài cố định. Một thuật toán sẽ tạo dữ liệu được băm, điều này sẽ giúp bảo vệ tính bảo mật của văn bản gốc.


Dữ liệu khách hàng: Định nghĩa

Dữ liệu khách hàng là thông tin khách hàng mà bạn đã thu thập được với tư cách bên thứ nhất—ví dụ: thông tin mà bạn đã thu thập được từ các trang web, ứng dụng, cửa hàng thực của bạn hoặc các trường hợp khác khi khách hàng trực tiếp chia sẻ thông tin của họ với bạn.

Có nhiều loại dữ liệu khách hàng, một số loại dữ liệu phổ biến là địa chỉ email, tên, họ, số điện thoại và quốc gia cư trú.


Dữ liệu sản phẩm: Định nghĩa

Thông tin chi tiết về sản phẩm mà bạn gửi tới Google Merchant Center. Dữ liệu sản phẩm của bạn được dùng để hiển thị quảng cáo động, trang thông tin miễn phí về sản phẩm và Quảng cáo mua sắm khi bạn chạy chiến dịch Google Ads.

  • Để gửi dữ liệu sản phẩm cho chúng tôi, bạn cần phải thiết lập nguồn cấp dữ liệu cho thông tin sản phẩm của mình trong tài khoản Google Merchant Center. Sau đó, hãy liên kết tài khoản Merchant Center của bạn với Google Ads.
  • Bên trong dữ liệu sản phẩm của mình, bạn sẽ đặt các thuộc tính, chẳng hạn như “điều kiện” và “tình trạng còn hàng” để mô tả sản phẩm và thông tin chi tiết về cách bạn đang bán sản phẩm đó. Để giúp mọi người trên web tìm thấy các mặt hàng của bạn một cách dễ dàng hơn, điều quan trọng là bạn phải mô tả chính xác các mặt hàng của mình bằng cách sử dụng các thuộc tính có sẵn.
  • Cùng với các chính sách tiêu chuẩn dành cho trang thông tin miễn phí, còn có một số Chính sách về Quảng cáo mua sắm liên quan đến cách sử dụng từng thuộc tính và tần suất cập nhật dữ liệu sản phẩm của bạn. Hãy nhớ xem xét kỹ các chính sách và đảm bảo rằng bạn hiểu các yêu cầu đó.


Được chấp thuận (có giới hạn): Định nghĩa

Một trạng thái được gán cho quảng cáo tuân thủ chính sách của chúng tôi nhưng bị giới hạn về vị trí và thời điểm chúng có thể hiển thị.

Quảng cáo sẽ được đánh dấu là “Được chấp thuận (có giới hạn)” khi chính sách Google Ads (các ví dụ phổ biến bao gồm Rượu, Bản quyền, Cờ bạc, Chăm sóc sức khỏe và Nhãn hiệu) ngăn một số loại quảng cáo nhất định hiển thị ở một số khu vực nhất định, đối với một số độ tuổi nhất định hoặc trên một số thiết bị nhất định. Quảng cáo sẽ không hiển thị trên thiết bị di động nếu đích đến hoạt động kém trên thiết bị di động.


Được chấp thuận (không dành cho gia đình): Định nghĩa

Quảng cáo nên tôn trọng tùy chọn của người dùng và tuân thủ các quy định pháp lý, do đó chúng tôi không cho phép một số loại nội dung người lớn nhất định trong quảng cáo và đích đến. Cho phép một số loại quảng cáo và đích đến hướng đến người lớn nếu quảng cáo và đích đến đó tuân thủ các chính sách bên dưới và không nhắm mục tiêu đến trẻ vị thành niên, nhưng chỉ được hiển thị trong các trường hợp có giới hạn dựa trên truy vấn tìm kiếm của người dùng, độ tuổi của người dùng và pháp luật địa phương nơi quảng cáo đang được phân phát.

Tìm hiểu về điều gì xảy ra nếu bạn vi phạm các chính sách của chúng tôi.

Người lớn

Sau đây là những nội dung chỉ được cho phép trong một số điều kiện nhất định:

Không được phép Quảng bá việc hẹn hò với mục đích quan hệ tình dục

Ví dụ: Trang web “trao đổi bạn tình”, hẹn hò “tình dục” hoặc “quan hệ”

Không được phép Người hoặc vật tượng trưng cho người để lộ bộ phận cơ thể gợi dục

Ví dụ: Để lộ bộ phận sinh dục, núm vú hoặc mông; các bộ phận cơ thể gợi dục được làm mờ hay che đi

Không an toàn cho gia đình

Sau đây là những nội dung chỉ được cho phép trong một số điều kiện nhất định:

Không được phép Quảng bá chương trình giải trí có liên quan đến tình dục, bao gồm cả chương trình giải trí theo vị trí cụ thể

Ví dụ: Câu lạc bộ múa thoát y, các buổi tiệc dành cho người lớn, liên hoan phim người lớn

Không được phép Quảng bá hoặc bán hàng hóa nhằm mục đích nâng cao hoạt động tình dục

Ví dụ: Đồ chơi tình dục, chất bôi trơn, thuốc kích thích tình dục, thuốc tăng cường hoạt động tình dục

Không được phép Quảng bá việc hẹn hò theo kiểu ngoại

Ví dụ: Hẹn hò vụng trộm

Không được phép Nội dung có chứa văn bản, hình ảnh, âm thanh hoặc video khiêu dâm

Ví dụ: Ngôn ngữ dâm dục hoặc khiêu dâm, tạp chí khiêu dâm không rõ ràng

Không được phép Nội dung có chứa những tư thế khiêu dâm

Ví dụ: Lưng uốn cong, chân dang rộng hoặc bàn tay đặt trên bộ phận sinh dục được che kín; hình ảnh tập trung vào bộ phận sinh dục hoặc ngực được che kín; bắt chước các tư thế quan hệ tình dục; hình vẽ các tư thế quan hệ tình dục

Không được phép Dịch vụ phẫu thuật thẩm mỹ chuyên phẫu thuật bộ phận sinh dục hoặc nâng ngực

Ví dụ: Nâng ngực, phẫu thuật thẩm mỹ hoặc phẫu thuật tái tạo âm đạo


Được chấp thuận: Định nghĩa

Trạng thái được cấp cho những quảng cáo đã được xem xét và có thể chạy.

Để được chấp thuận, quảng cáo phải tuân thủ chính sách quảng cáo của Google Ads. Hãy tìm trạng thái của quảng cáo bằng cách xem cột “Trạng thái”.


Đường dẫn: Định nghĩa

Các trường “Đường dẫn” là một phần của URL hiển thị trong quảng cáo văn bản mở rộng, thường được hiển thị bằng văn bản màu xanh lá cây bên dưới dòng tiêu đề và bên trên mô tả. Các trường này giúp khách hàng tiềm năng biết được họ sẽ được chuyển đến nơi nào trên trang web của bạn sau khi nhấp vào quảng cáo. Vì vậy, văn bản bạn nhập vào các trường này cần mô tả chi tiết hơn sản phẩm hoặc dịch vụ được mô tả trong quảng cáo. Các đường dẫn không phải lúc nào được hiển thị. Trường này là tùy chọn và mỗi đường dẫn có thể có tối đa 15 ký tự.

Google Ads tạo URL hiển thị bằng cách kết hợp miền của URL cuối cùng và văn bản, đường dẫn nếu có văn bản đường dẫn được nhập.

Văn bản đường dẫn không cần phải khớp với văn bản chính xác của URL cuối cùng, nhưng văn bản đường dẫn cần giúp người dùng hiểu những gì được mong đợi từ trang đích.


Giá mỗi lần xem (CPV): Định nghĩa

Phương pháp đặt giá thầu dành cho chiến dịch video, trong đó bạn trả tiền cho mỗi lượt xem. Một lượt xem được tính khi người xem xem 30 giây quảng cáo video (hoặc toàn bộ thời lượng video nếu quảng cáo video ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với quảng cáo, tùy điều kiện nào đến trước. Tương tác video bao gồm các nhấp chuột vào lớp phủ gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm. Bạn đặt giá thầu CPV để cho Google biết số tiền tối đa bạn sẵn sàng trả cho mỗi lượt xem.

  • Bạn có thể chọn giá thầu CPV tối đa cho quảng cáo video khi tạo nhóm quảng cáo. “Tối đa” có nghĩa là số tiền bạn trả cho một lượt xem sẽ bằng hoặc thấp hơn giá thầu của bạn, tùy theo giá thầu của các nhà quảng cáo khác.
  • Tùy chọn đặt giá thầu CPV chỉ khả dụng khi bạn chọn chạy quảng cáo video TrueView.


Giá sản phẩm theo điểm chuẩn (beta): Định nghĩa

Giá sản phẩm theo điểm chuẩn (beta): Đây là giá trung bình có tính trọng số theo số lần nhấp cho một sản phẩm trên tất cả người bán quảng cáo sản phẩm đó bằng Quảng cáo mua sắm.

Giá sản phẩm trung bình (beta): Định nghĩa

Giá sản phẩm trung bình (beta): Đây là giá trung bình của một sản phẩm khi quảng cáo của bạn hiển thị hoặc khi quảng cáo của bạn cạnh tranh trong một phiên đấu giá


Giá thầu CPC tối đa: Định nghĩa

Giá thầu mà bạn đặt dùng để xác định số tiền cao nhất bạn có thể trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình.

  • Nếu có người nhấp vào quảng cáo của bạn, thì bạn chỉ phải trả mức giá thầu giá tối đa mỗi lượt nhấp (hay “CPC tối đa”) mà bạn đã đặt cho lượt nhấp đó. Ví dụ: nếu đặt giá thầu CPC tối đa là $2, thì bạn sẽ không phải trả nhiều hơn $2 cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Số tiền thực tế mà bạn trả được gọi là CPC thực tế và xuất hiện trong cột “CPC trung bình” của tài khoản.
  • Giá thầu cao hơn thường giúp quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí cao hơn trên trang.
  • Bạn sẽ chọn tùy chọn đặt giá thầu thủ công (bạn chọn số tiền giá thầu) hoặc tùy chọn đặt giá thầu tự động (bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày mục tiêu và hệ thống Google Ads sẽ tự động điều chỉnh giá thầu CPC tối đa cho bạn, nhằm giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách đó). Với tùy chọn đặt giá thầu thủ công, bạn sẽ đặt một giá thầu CPC tối đa cho toàn bộ nhóm quảng cáo, nhưng cũng có thể đặt giá thầu khác nhau cho từng từ khóa.

Các trường hợp có thể vượt quá mức CPC tối đa mà bạn đã đặt:

Giá thầu thực tế của bạn có thể cao hơn giá thầu CPC tối đa mà bạn đã đặt nếu bạn sử dụng các tính năng sau đây:

  • CPC nâng cao Tìm hiểu thêm về chiến lược đặt giá thầu eCPC
  • Đối tác tìm kiếm Tìm hiểu thêm về Đối tác tìm kiếm
  • Điều chỉnh giá thầu Tìm hiểu thêm về tùy chọn điều chỉnh giá thầu

Giá trị mặc định: Định nghĩa

Giá trị mặc định trong tùy biến quảng cáo cho phép bạn cung cấp giá trị thay thế cho từng đoạn văn bản được tùy chỉnh trong quảng cáo. Vì vậy, ngay cả khi bạn không sử dụng nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo của bạn sẽ luôn hiển thị.

Ví dụ: giả sử bạn đang chạy chiến dịch để quảng cáo cửa hàng kẹo của mình và bạn có nhóm quảng cáo quảng bá các sản phẩm kẹo sô-cô-la. Đoạn mã mà bạn sẽ chèn vào văn bản quảng cáo có thể trông như sau:

{=ProuctFeed.CandyType:Chocolate} Thực hiện điều này nghĩa là Sô-cô-la sẽ hiển thị khi không thể chèn loại kẹo vào quảng cáo.

Giá trị mặc định là tùy chọn. Tuy nhiên, nếu một quảng cáo chứa nhiều tùy biến quảng cáo, thì phải cung cấp giá trị mặc định cho mỗi tùy biến. 


Giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo

Số tiền giá thầu áp dụng cho tất cả từ khóa và vị trí trong nhóm quảng cáo không có giá thầu riêng của bạn. Giá thầu này đặt số tiền tối đa mà bạn muốn trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của mình cho bất kỳ từ khóa và vị trí nào không có giá thầu riêng.

  • Giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo được sử dụng khi không có giá thầu cụ thể hơn được áp dụng. Ví dụ: nếu bạn đặt giá thầu khác cho một trong các từ khóa của mình, giá thầu đó sẽ được sử dụng (thay vì giá thầu mặc định của bất kỳ nhóm quảng cáo nào) bất cứ khi nào từ khóa đó kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện.
  • Giá thầu mặc định được hiển thị phía trên các tab trên trang nhóm quảng cáo trong tài khoản của bạn. Nếu giá thầu trên Mạng hiển thị được đánh dấu “Tắt”, điều đó có nghĩa là bạn đã chọn không tham gia Mạng hiển thị.


Giá thầu ước tính cho vị trí đầu tiên: Định nghĩa

Giá thầu mà có thể bạn cần phải đặt để quảng cáo xuất hiện ở vị trí quảng cáo đầu tiên.

  • Con số này là giá trị ước tính cho giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) cần để quảng cáo hiển thị ở vị trí quảng cáo đầu tiên trên đầu danh sách kết quả tìm kiếm khi một truy vấn tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn. Quảng cáo của bạn vẫn có thể xuất hiện nếu giá thầu không đạt con số ước tính này, nhưng quảng cáo sẽ ít có khả năng xuất hiện hơn ở vị trí quảng cáo đầu tiên của danh sách kết quả tìm kiếm.
  • Giá thầu ước tính được dựa trên Điểm chất lượng của mỗi từ khóa và mức độ cạnh tranh của các nhà quảng cáo khác. Nếu giá thầu ước tính cho vị trí đầu tiên của bạn rất cao, điều đó có thể có nghĩa là Điểm chất lượng của từ khóa kém và có thể được cải thiện.
  • Để xem giá thầu ước tính cho vị trí đầu tiên cho các từ khóa của bạn, hãy tìm cột “Giá thầu ước tính cho vị trí đầu tiên ước tính” trong bảng Từ khóa.
  • Con số ước tính không phải là sự đảm bảo — đôi khi, quảng cáo của bạn có thể không xuất hiện ở vị trí đầu tiên, ngay cả khi bạn đạt mức giá thầu ước tính cho vị trí đầu tiên.



Giá trị nhận dạng lượt nhấp của Google (GCLID): Định nghĩa

Giá trị nhận dạng lượt nhấp của Google (GCLID) là một thông số được đưa vào trong URL khi có lượt nhấp quảng cáo, để xác định chiến dịch và các thuộc tính khác của lượt nhấp liên kết với quảng cáo để theo dõi quảng cáo và phân bổ chiến dịch. Trong Google Ads, tính năng này được bật bằng cách bật tùy chọn cài đặt tự động gắn thẻ. Bạn phải sử dụng tính năng này thì mới có thể sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web của Google Ads. Ngoài ra, bạn có thể dùng tính năng này để liên kết dữ liệu giữa Google Ads và Google Analytics. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng này cùng với các tính năng như theo dõi lượt chuyển đổi ngoại tuyến.


Giờ Thái Bình Dương (PST hoặc PDT)

Múi giờ Hoa Kỳ cho các trụ sở chính của Google tại Mountain View, California. Tài khoản của bạn sẽ sử dụng múi giờ này nếu bạn chưa chọn một múi giờ trong khi thiết lập tài khoản.

  • Khi tạo tài khoản Google Ads, bạn hãy chọn múi giờ mà chúng tôi sẽ sử dụng cho báo cáo, số liệu thống kê và việc thanh toán cho bạn. Nếu không chọn múi giờ địa phương, tài khoản của bạn sẽ mặc định đặt thành giờ Thái Bình Dương. Do đó, báo cáo và chu kỳ ngân sách trung bình hằng ngày sẽ dựa trên múi giờ đó.
  • Ngày và giờ được liệt kê trong tài khoản của bạn có thể dựa trên Giờ chuẩn Thái Bình Dương (PST) hoặc Giờ ban ngày khu vực Thái Bình Dương (PDT), tùy theo thời gian trong năm. PST và PDT cách nhau một giờ.
  • Nếu chọn nhầm múi giờ, bạn không thể thay đổi múi giờ đó trong tài khoản của mình. Vui lòng liên hệ với chúng tôi.


Giới hạn tần suất: Định nghĩa

Tính năng này giới hạn số lần Quảng cáo hiển thị hoặc Quảng cáo video hiển thị cho cùng một người dùng.

Tần suất là số lần người dùng nhìn thấy Quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc Quảng cáo video của bạn trong một khoảng thời gian nhất định. Tính năng Giới hạn tần suất hoạt động theo các cách khác nhau trên Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video.

Đối với Chiến dịch hiển thị:

  • Khi đặt giới hạn tần suất cho Chiến dịch hiển thị, bạn sẽ quản lý số lượt hiển thị của chiến dịch cho người dùng cá nhân mỗi ngày, mỗi tuần, mỗi tháng hoặc bất kỳ phạm vi kết hợp nào. 
  • Bạn có thể đặt giới hạn tần suất để quản lý số lượt hiển thị của chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo.
  • Cookie của bên thứ ba được sử dụng theo mặc định. Tuy nhiên, nếu cookie của bên thứ ba không có sẵn, thì cookie của bên thứ nhất sẽ được dùng để ước tính số lượt hiển thị.

Đối với Chiến dịch video:

  • Khi đặt giới hạn tần suất cho Chiến dịch video, bạn đặt giới hạn số lượt hiển thị và/hoặc số lượt xem của các video trong chiến dịch cho một người dùng cá nhân mỗi ngày, mỗi tuần, mỗi tháng hoặc bất kỳ phạm vi kết hợp nào. Bạn chỉ có thể đặt giới hạn tần suất cho Chiến dịch video ở cấp chiến dịch. 
  • Nếu bạn sử dụng video của chiến dịch này trong các Chiến dịch video khác, thì tính năng giới hạn tần suất của chiến dịch này sẽ tính cả số lượt hiển thị và/hoặc số lượt xem từ những Chiến dịch video khác của một người dùng nhất định. Khi người dùng đạt đến giới hạn tần suất, Google sẽ ngừng hiển thị chiến dịch này cho người dùng. Điều này chỉ áp dụng cho quảng cáo trong luồng và Quảng cáo đệm trong phiên đấu giá.


Giới thiệu các chỉ số về vị trí hàng đầu và vị trí đầu tiên

Chỉ số vị trí hàng đầu và vị trí đầu tiên là một bộ các chỉ số về độ nổi bật. Các chỉ số về độ nổi bật, giúp bạn hiểu rõ về vị trí quảng cáo của bạn trên trang.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên nhất trên Mạng Tìm kiếm “% hiển thị (ở vị trí đầu tiên)” và Tỷ lệ phần trăm hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm “% hiển thị (hàng đầu)” cho bạn biết vị trí quảng cáo của bạn trên các Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).Lưu ý: Công thức tính tỷ lệ hiển thị cho Chiến dịch khách sạn sẽ dựa trên vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện trong phần đặt phòng Quảng cáo khách sạn. Tìm hiểu thêm về tỷ lệ hiển thị cho Chiến dịch khách sạn.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm (TLHT ở vị trí đầu tiên trong tìm kiếm) và Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm (Tỷ lệ hiển thị hàng đầu trên Mạng tìm kiếm) giúp bạn biết liệu có khả năng quảng cáo của bạn đạt đến vị trí hàng đầu (bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) và đầu tiên (quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) của các Trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) hay không.

Không giống như vị trí trung bình, các chỉ số này không phản ánh thứ tự quảng cáo của bạn so với các quảng cáo khác, mà thể hiện vị trí thực tế của quảng cáo trên các Trang kết quả của công cụ tìm kiếm.Lưu ý: Các đối tác tìm kiếm không phân biệt “trên cùng” so với “khác” và sẽ không được bao gồm trong phân đoạn vị trí hoặc dữ liệu về tỷ lệ hiển thị.

Các chỉ số về vị trí của quảng cáo

Bạn có thể sử dụng các chỉ số này để hiểu mức độ thay đổi của tỷ lệ nhấp (CTR) do vị trí quảng cáo của bạn trên trang kết quả tìm kiếm thay đổi. Chúng tôi khuyên bạn không nên sử dụng các chỉ số này làm mục tiêu để đặt giá thầu bởi vì, đôi khi, các chỉ số này có thể giảm khi giá thầu tăng. Điều này xảy ra vì giá thầu cao hơn có thể giúp bạn tham gia các phiên đấu giá cạnh tranh hơn ở một vị trí kém hơn.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm “% hiển thị (hàng đầu)” là tỷ lệ phần trăm số lượt hiển thị quảng cáo của bạn xuất hiện ở bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm = Số lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu/Số lượt hiển thị

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm

Tỷ lệ phần trăm hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng tìm kiếm “% hiển thị (vị trí đầu tiên)” là tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị quảng cáo của bạn được hiển thị là quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm = Số lượt hiển thị ở vị trí đầu tiên/Số lượt hiển thị

Các chỉ số có thể sử dụng để đặt giá thầu nhằm cải thiện vị trí quảng cáo


Bạn có thể sử dụng các chỉ số sau làm mục tiêu để đặt giá thầu nếu muốn tăng tỷ lệ phần trăm quảng cáo xuất hiện ở vị trí hàng đầu hoặc vị trí đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng tìm kiếm

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm “TLHT ở vị trí đầu tiên trên tìm kiếm” là số lượt hiển thị mà bạn nhận được ở vị trí đầu tiên (quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lượt hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận được ở vị trí hàng đầu.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên = Số lượt hiển thị ở vị trí đầu tiên/số lượt hiển thị đủ điều kiện ở vị trí hàng đầu

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm “Tỷ lệ hiển thị hàng đầu trên Mạng tìm kiếm” là số lượt hiển thị mà bạn nhận được ở vị trí hàng đầu (bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) so với số lượt hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận được ở vị trí hàng đầu.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm = Số lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu/số lượt hiển thị đủ điều kiện ở vị trí hàng đầu

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên bị mất trên Mạng Tìm kiếm (ngân sách)

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên bị mất trên Mạng Tìm kiếm (ngân sách) ước tính tần suất quảng cáo của bạn không phải là quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền do có ngân sách thấp.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu bị mất trên Mạng tìm kiếm (ngân sách)

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu bị mất trên Mạng tìm kiếm (ngân sách) giúp bạn biết được tần suất quảng cáo của bạn không xuất hiện ở các vị trí phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền do ngân sách thấp.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên bị mất trên Mạng tìm kiếm (thứ hạng)

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên bị mất trên Mạng tìm kiếm (xếp hạng) ước tính tần suất quảng cáo của bạn không phải là quảng cáo đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền do có Thứ hạng quảng cáo thấp.

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu bị mất trên Mạng Tìm kiếm (thứ hạng)

Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu bị mất trên Mạng Tìm kiếm (thứ hạng) ước tính tần suất quảng cáo của bạn không xuất hiện ở các vị trí phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền do có Thứ hạng quảng cáo thấp.


Giới thiệu về tham số URL

Tham số URL là một cách để chuyển thông tin về lượt nhấp thông qua URL của lượt nhấp đó.

Bạn có thể chèn tham số URL vào URL của mình để URL theo dõi thông tin về lượt nhấp. Tham số URL được tạo thành từ một cặp khóa và giá trị được phân tách bằng dấu bằng (=). Các tham số này kết hợp với nhau bằng ký hiệu và (&). Tham số đầu tiên luôn xuất hiện sau dấu chấm hỏi trong URL. Ví dụ: http://example.com?product=1234&utm_source=google

Cách hoạt động của tham số URL

Có hai loại tham số URL mà bạn có thể sử dụng trong mẫu theo dõi hoặc tham số tùy chỉnh của quảng cáo:

  1. Tham số sửa đổi nội dung truyền thông tin đến trang đích và phải được đặt riêng trong URL cuối cùng. Ví dụ: http://example.com?productid=1234 sẽ đưa một người đến thẳng trang của sản phẩm 1234 trên trang web của bạn.
  2. Tham số theo dõi truyền thông tin về lượt nhấp cho tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn trong mẫu theo dõi. Có hai loại tham số theo dõi:
    • Tham số tùy chỉnh thể hiện giá trị do nhà quảng cáo xác định có thể được đặt trong mẫu theo dõi. Ví dụ: bạn có thể xác định {_campaign}=branding hoặc {_campaign}=leads trong các tham số tùy chỉnh của chiến dịch và đặt mẫu theo dõi tài khoản của mình thành {lpurl}? source_campaign={_campaign} Tìm hiểu thêm về cách tạo tham số tùy chỉnh cho tính năng theo dõi nâng cao
    • Tham số ValueTrack thể hiện giá trị trong tham số URL (ví dụ: {network}” trong tham số URL “network={network}”). Tham số {network} sẽ ghi lại mạng nơi lượt nhấp bắt nguồn (Mạng Tìm kiếm hoặcMạng Hiển thị ) trong URL trang đích của quảng cáo. Tìm hiểu thêm về tham số ValueTrack

Tham số URL có neo và phân đoạn AJAX

Cho dù bạn đang sử dụng URL cuối cùng, mẫu theo dõi hay các tham số URL khác để theo dõi, thì hãy lưu ý đến các neo tác động (#) và phân đoạn AJAX (#!) có trên URL. Nếu bạn sử dụng một neo hoặc phân đoạn AJAX trong URL cuối cùng và mẫu theo dõi gắn thêm tham số vào cuối URL cuối cùng, thì bạn phải đặt tất cả các tham số theo dõi vào URL cuối cùng. Các tham số này nên bắt đầu bằng thẻ {ignore} trong URL cuối cùng. Mỗi khi bạn sử dụng tham số {ignore} trong URL cuối cùng có chứa # hoặc #! trong khi thu thập thông tin, thì Google Ads sẽ coi mọi nội dung ở giữa tham số {ignore} và # hoặc #! là thông tin theo dõi.


Giới thiệu về tùy chọn cài đặt xoay vòng quảng cáo

Xoay vòng quảng cáo là cách chúng tôi phân phối quảng cáo của bạn trên cả Mạng Tìm kiếm và Mạng Hiển thị. Nếu bạn có nhiều quảng cáo trong một nhóm quảng cáo, thì quảng cáo của bạn sẽ xoay vòng bởi vì mỗi lần chỉ một quảng cáo từ tài khoản của bạn có thể hiển thị. Sử dụng cài đặt xoay vòng quảng cáo để chỉ định tần suất bạn muốn quảng cáo trong nhóm quảng cáo của mình được phân phối có liên quan lẫn nhau.

Bài viết này giải thích 2 tùy chọn cài đặt cho xoay vòng quảng cáo.

Tối ưu hóa 

Tùy chọn cài đặt này tối ưu hóa quảng cáo của bạn cho mỗi phiên đấu giá riêng lẻ bằng cách sử dụng các tín hiệu như từ khóa, cụm từ tìm kiếm, thiết bị, vị trí và nhiều tín hiệu khác.

Được công nghệ học máy của Google hỗ trợ, tùy chọn cài đặt “Tối ưu hóa” ưu tiên những quảng cáo dự kiến hoạt động tốt hơn các quảng cáo khác trong một nhóm quảng cáo. Tất cả các chiến dịch video sẽ tự động được tối ưu hóa cho lượt xem.

Mẹo:

Nếu bạn đang sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, ưu tiên chuyển đổi, Google Ads sẽ tự động sử dụng tùy chọn cài đặt “Tối ưu hóa” xoay vòng quảng cáo.

Cách hoạt động

Khi dữ liệu được tích lũy, việc phân phát quảng cáo sẽ trở nên nhiều hơn đối với các quảng cáo có dấu hiệu hoạt động tốt hơn về mặt thống kê. Các quảng cáo dự kiện thu hút nhiều nhấp chuột hơn (và chuyển đổi nếu bạn đang sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh) được phân phối vào phiên đấu giá quảng cáo thường xuyên hơn những quảng cáo khác trong nhóm quảng cáo. Các quảng cáo này hiển thị thường xuyên hơn, dẫn đến tỷ lệ phần trăm phân phát quảng cáo cao hơn. Tuy nhiên, việc phân phát quảng cáo có thể vẫn tương đối đồng đều trong cài đặt này nếu các quảng cáo trong nhóm quảng cáo có hiệu suất tương tự nhau hoặc nếu nhóm quảng cáo không nhận được số lượng hiển thị và nhấp chuột đáng kể trong khoảng thời gian nào đó.
 

Lưu ý

Thứ hạng quảng cáo cân nhắc trải nghiệm trang đích và mức độ liên quan của quảng cáo (trong số các yếu tố khác) khi xác định vị trí của quảng cáo và liệu quảng cáo có hiển thị hoàn toàn hay không. Quảng cáo phù hợp hơn và có trải nghiệm trang đích tốt hơn có thể dẫn đến hiệu quả tổng thể cao hơn.

Xoay vòng quảng cáo vô thời hạn

Tùy chọn cài đặt “Xoay vòng vô thời hạn sẽ phân phối quảng cáo của bạn đồng đều hơn vào phiên đấu giá quảng cáo, nhưng trong một khoảng thời gian vô hạn và không tối ưu hóa.

Do tùy chọn này cho phép quảng cáo hoạt động kém chạy thường xuyên như quảng cáo hoạt động tốt trong khoảng thời gian vô hạn, nên tùy chọn này không được đề nghị cho hầu hết các nhà quảng cáo.

Lưu ý

Với tùy chọn “Xoay vòng vô thời hạn”, tỷ lệ hiển thị cho quảng cáo được phân phát trong nhóm quảng cáo sẽ đồng đều hơn các tùy chọn xoay vòng quảng cáo khác. Tuy nhiên, do chất lượng của quảng cáo khác nhau và chất lượng này dùng để xác định vị trí quảng cáo hiển thị hay thậm chí để xác định xem quảng cáo có hiển thị hay không, nên tỷ lệ hiển thị cho từng quảng cáo có thể không hoàn toàn đồng đều. Quảng cáo có chất lượng cao có thể xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, trong khi quảng cáo có chất lượng thấp có thể hiển thị trên trang thứ hai của kết quả tìm kiếm, do đó sẽ tiếp cận ít người dùng hơn.

Đặt tùy chọn xoay vòng quảng cáo cho chiến dịch

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Nhấp vào Tất cả chiến dịch trong bảng điều hướng.
  3. Nhấp vào chiến dịch bạn muốn thay đổi.
  4. Nhấp vào Cài đặt trong menu trang.
  5. Nhấp vào Cài đặt bổ sung.
  6. Chọn Xoay vòng quảng cáo.
  7. Chọn một phương pháp xoay vòng quảng cáo: Tối ưu hóa hoặc Xoay vòng vô thời hạn.
  8. Nhấp vào Lưu.

Đặt tùy chọn xoay vòng quảng cáo cho nhiều chiến dịch cùng một lúc

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Nhấp vào Tất cả các chiến dịch trong bảng điều hướng.
  3. Nhấp vào Cài đặt trong menu trang.
  4. Chọn hộp bên cạnh chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo bạn muốn thay đổi.
  5. Nhấp vào Chỉnh sửa.
  6. Trong trình đơn thả xuống, hãy chọn tùy chọn Thay đổi xoay vòng quảng cáo.
  7. Chọn một phương pháp xoay vòng quảng cáo.
  8. Nhấp vào Lưu.

Mẹo: Khi đang ở trên trang “Cài đặt” cho chiến dịch của bạn, bạn có thể nhấp vào biểu tượng bộ lọc Bộ lọc để chỉ hiển thị các chiến dịch phù hợp với tiêu chí cụ thể. Điều này cũng có thể giúp bạn thực hiện thay đổi hàng loạt cho một số chiến dịch nhất định.

Đặt xoay vòng quảng cáo theo nhóm quảng cáo

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Nhấp vào Tất cả chiến dịch trong bảng điều hướng.
  3. Trong menu trang, hãy nhấp vào Cài đặt.
  4. Sử dụng biểu tượng bộ lọc Bộ lọc để chỉ hiển thị những quảng cáo đáp ứng tiêu chí cụ thể, bao gồm Xoay vòng quảng cáo.

Đặt giới hạn tần suất cho Chiến dịch hiển thị và video

Giới hạn tần suất giới hạn số lần Quảng cáo hiển thị hình ảnh và Quảng cáo video của bạn xuất hiện cho cùng một người dùng. Tính năng này không áp dụng cho Mạng tìm kiếm.

Cách đặt giới hạn tần suất cho chiến dịch mới

Lưu ý: Hướng dẫn này chỉ áp dụng cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Chọn Tất cả chiến dịch trong bảng điều hướng.
  3. Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang.
  4. Nhấp vào nút dấu cộng plusvà chọn Chiến dịch mới.
  5. Chọn mục tiêu chiến dịch của bạn và nhấp vào Tiếp tục.
  6. Chọn loại chiến dịch của bạn và nhấp vào Tiếp tục.
  7. Nhấp vào Cài đặt bổ sung.
  8. Chọn Giới hạn tần suất.
  9. Nhập số lần hiển thị (hoặc số lượt xem cho các chiến dịch video). Giá trị phải là số nguyên (như 4, không phải 4,5).
  10. Chọn khoảng thời gian (mỗi ngày, tuần, tháng hoặc khoảng thời gian kết hợp).
  11. Khi phần còn lại của chiến dịch của bạn được thiết lập, hãy nhấp vào Tạo chiến dịch.

Cách đặt giới hạn tần suất cho chiến dịch hiện tại

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Chọn Tất cả chiến dịch trong bảng điều hướng.
  3. Nhấp vào tên của chiến dịch được phân phối.
  4. Chọn Cài đặt trong menu trang.
  5. Nhấp vào Cài đặt bổ sung.
  6. Chọn Giới hạn tần suất.
  7. Nhập số lần hiển thị (hoặc số lượt xem cho các chiến dịch video). Giá trị phải là số nguyên (chẳng hạn như 100, chứ không phải 100,5).
  8. Chỉ dành cho Chiến dịch hiển thị, hãy chọn khoảng thời gian (mỗi ngày, tuần hoặc tháng).
  9. Nhấp vào Lưu.

Google Ads là chương trình quảng cáo trực tuyến của Google. Thông qua Google Ads, bạn có thể tạo quảng cáo trực tuyến để tiếp cận chính xác những người quan tâm đến các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.

  • Google Ads là một sản phẩm mà bạn có thể sử dụng để quảng bá doanh nghiệp, bán các sản phẩm hoặc dịch vụ, nâng cao mức độ nhận biết và tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.
  • Tài khoản Google Ads được quản lý trực tuyến, vì vậy, bạn có thể tạo và thay đổi chiến dịch quảng cáo của mình (bao gồm cả văn bản quảng cáo, các tùy chọn cài đặt và ngân sách) bất cứ lúc nào.
  • Chúng tôi không quy định hạn mức chi tiêu tối thiểu, nên bạn có thể đặt và kiểm soát ngân sách của riêng mình. Ngoài ra, bạn có thể chọn nơi quảng cáo của mình sẽ xuất hiện, đặt ngân sách phù hợp và dễ dàng đo lường mức tác động của quảng cáo.



Google Doanh nghiệp của tôi

(Trước đây là Google địa điểm) Sản phẩm cho phép bạn tạo và quản lý danh bạ doanh nghiệp miễn phí trong Google Maps để mọi người có thể thấy doanh nghiệp của bạn khi thực hiện tìm kiếm địa phương.

  • Google Doanh nghiệp của tôi cho phép bạn tạo và xác minh doanh nghiệp địa phương của bạn trên Google, vì vậy, thông tin doanh nghiệp của bạn có thể được hiển thị trong Google Maps. Với Google Doanh nghiệp của tôi, bạn cũng có thể thêm thông tin doanh nghiệp có thể xuất hiện trên Google.com, Google Maps và Google Earth khi người nào đó tìm kiếm tên doanh nghiệp hoặc danh mục của bạn.
  • Bạn có thể hiển thị các vị trí doanh nghiệp trong quảng cáo của mình bằng cách sử dụng tiện ích vị trí. Tiện ích vị trí hiển thị tên, địa chỉ và số điện thoại của doanh nghiệp cùng với quảng cáo để giúp khách hàng kết nối với doanh nghiệp địa phương của bạn.
  • Các doanh nghiệp không có trang web có thể xác minh doanh nghiệp của mình thông qua Google Doanh nghiệp của tôi và quảng cáo bằng chiến dịch Thông minh trong Google Ads – sản phẩm quảng cáo không cần quản lý quảng cáo hàng ngày của chúng tôi.


Hành động chuyển đổi: Định nghĩa

Một hành động cụ thể của khách hàng mà bạn đã xác định là có giá trị cho doanh nghiệp của mình, chẳng hạn như mua hàng trực tuyến hoặc cuộc gọi điện thoại. Việc theo dõi các hành động chuyển đổi cho phép bạn biết quảng cáo của mình dẫn đến các hành động có giá trị đó như thế nào.

  • Hành động chuyển đổi khả dụng cho một số nguồn chuyển đổi, bao gồm cả hành động trên trang web, cuộc gọi, lượt tải xuống ứng dụng và hành động trong ứng dụng (chẳng hạn như lượt mua hàng trong ứng dụng).
  • Nếu bạn muốn theo dõi nhiều hành động trong cùng một loại hành động chuyển đổi, chẳng hạn như đăng ký bản tin và gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng trên trang web của mình, bạn có thể tạo nhiều hành động chuyển đổi.
  • Các lần xảy ra hành động chuyển đổi được báo cáo dưới dạng chuyển đổi.

Hồ sơ thanh toán (trước đây là “khách hàng thanh toán”) lưu trữ thông tin về cá nhân hoặc tổ chức chịu trách nhiệm pháp lý đối với các chi phí do tài khoản Google Ads tạo ra.


Hồ sơ thanh toán

Hồ sơ thanh toán chứa thông tin liên lạc, phương thức thanh toán, cài đặt và ID bằng số duy nhất xuất hiện trên các hóa đơn tài khoản và các tài liệu khác.

Một hồ sơ thanh toán có thể được dùng với nhiều tài khoản Google Ads và với các sản phẩm khác của Google.


ID khách hàng: Định nghĩa

Một số duy nhất được chỉ định cho mỗi tài khoản Google Ads, bao gồm tài khoản người quản lý Google Ads.

ID khách hàng được sử dụng để xác định tài khoản Google Ads của bạn. Bạn có thể sử dụng số này khi liên hệ với bộ phận hỗ trợ khách hàng Google Ads và cũng để liên kết tài khoản của bạn với các sản phẩm khác của Google như Google Analytics hoặc Google doanh nghiệp của tôi.


ID người dùng: Định nghĩa

ID người dùng là giá trị nhận dạng khách hàng duy nhất mà nhà quảng cáo chọn để nhận dạng người dùng truy cập trang web của họ.


ID thiết bị di động: Định nghĩa

ID thiết bị di động là giá trị nhận dạng khách hàng duy nhất được sử dụng để phân biệt một thiết bị di động.

Đây có thể là IDFA (Giá trị nhận dạng cho nhà quảng cáo) hoặc ID quảng cáo Android.


Ít dữ liệu: Định nghĩa

Biểu đồ hoặc thống kê hiển thị cảnh báo “ít dữ liệu” hoặc “dữ liệu hạn chế” có thể không phản ánh đầy đủ hiệu suất lâu dài của bạn.

  • Google Ads chỉ có thể hiển thị thông tin chi tiết hoặc kết quả dựa trên dữ liệu trong phạm vi ngày bạn đã chọn. Biểu đồ hoặc báo cáo hiển thị biểu tượng “ít dữ liệu” có thể có ít thông tin hơn sau này, khi quảng cáo của bạn tích lũy được nhiều hơn số lần hiển thị, lần nhấp, lần chuyển đổi hoặc các số liệu thống kê khác.
  • Lưu ý rằng nếu quảng cáo của bạn đã chạy được một thời gian ngắn, kết quả hiệu suất có thể dễ dàng thay đổi vào lần tiếp theo ai đó tương tác với một trong các quảng cáo của bạn hoặc chuyển đổi trên trang web của bạn.
  • Tốt nhất bạn nên xem dữ liệu trong phạm vi ngày dài hơn trước khi thực hiện hành động trên biểu đồ hoặc đồ thị được dựa trên lượng thông tin hạn chế. Khi có nhiều thông tin hơn, bạn sẽ thấy một bức tranh chính xác hơn về cách quảng cáo và nhắm mục tiêu của bạn hoạt động.


Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền

Một danh sách miễn phí trong Google Tìm kiếm xuất hiện do nó có liên quan đến cụm từ tìm kiếm của ai đó.

  • Kết quả tìm kiếm phải trả tiền là các quảng cáo có trả tiền.
  • Quảng cáo phía trên kết quả không phải trả tiền chứa hộp “Quảng cáo”.
  • Quảng cáo ở bên phải kết quả không phải trả tiền có hộp “Quảng cáo” phía trên chúng.
  • Phân tích kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thường có thể giúp xác định các từ khóa mới cho chiến dịch Google Ads của bạn.


Khoản ghi nợ cho phân phối quá

Khoản ghi nợ được áp dụng cho tài khoản của bạn nếu quảng cáo của bạn được hiển thị quá nhiều lần và điều này khiến bạn vượt quá giới hạn tính phí hằng tháng của mình. Google sẽ không tính phí bạn cho các lượt nhấp này và có thể tự động phát hành khoản ghi nợ trên hóa đơn của bạn.

Cách hoạt động:

  • Trường hợp phân phối quá xảy ra khi Google Ads hiển thị quảng cáo của bạn nhiều hơn so với mức hiển thị mà ngân sách của bạn thường cho phép. Điều này có thể giúp bù lại cho những ngày quảng cáo của bạn không có nhiều lượt hiển thị.
  • Khi xảy ra phân phối quá, tổng chi phí hàng ngày của bạn có thể cao hơn gấp 2 lần so với ngân sách hàng ngày trung bình. Tuy nhiên, trong suốt chu kỳ thanh toán hằng tháng, bạn sẽ không bao giờ bị tính phí vượt quá giới hạn tính phí hằng tháng — giới hạn này được tính bằng cách lấy số ngày trung bình của tháng (30,4) nhân với ngân sách trung bình hằng ngày.
  • Nếu Google phân phối quá cho quảng cáo của bạn quá thường xuyên và chi phí tích lũy trong suốt chu kỳ thanh toán hằng tháng vượt quá mức ngân sách cho phép, thì khoản ghi nợ cho phân phối quá sẽ tự động được áp dụng cho tài khoản của bạn.


Lần hiển thị: Định nghĩa

Tần suất quảng cáo của bạn được hiển thị. Một lần hiển thị được tính mỗi khi quảng cáo của bạn được hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trang web khác trên Mạng Google.

  • Mỗi lần quảng cáo của bạn xuất hiện trên Google hoặc Mạng Google, lần đó sẽ được tính là một hiển thị.
  • Trong một số trường hợp, chỉ một phần quảng cáo của bạn có thể được hiển thị. Ví dụ: trong Google Maps, chúng tôi có thể chỉ hiển thị tên và vị trí doanh nghiệp của bạn hoặc chỉ hiển thị tên doanh nghiệp và dòng đầu tiên trong văn bản quảng cáo của bạn.
  • Đôi khi bạn sẽ thấy chữ viết tắt “H.thị” trong tài khoản của mình cho biết số lần hiển thị của quảng cáo.


Lịch sử thay đổi

Công cụ liệt kê những thay đổi mà bạn đã thực hiện đối với tài khoản của mình trong suốt hai năm qua. Xem chi tiết về những thay đổi như thời điểm bạn đã tạm dừng chiến dịch, ai đã thêm từ khóa và số tiền ngân sách trước đó.

  • Bạn có thể xem tất cả những thay đổi đối với phạm vi ngày cụ thể, lọc kết quả theo loại thay đổi (như điều chỉnh ngân sách hoặc chỉnh sửa từ khóa) hoặc xem thay đổi đối với chiến dịch hay nhóm quảng cáo cụ thể.
  • Công cụ lịch sử thay đổi hiển thị từng thay đổi trong tiến trình, được ánh xạ đến dữ liệu tài khoản của bạn (như số lần hiển thị, số nhấp chuột, số chuyển đổi, tỷ lệ nhấp và chi phí). So sánh các thay đổi với tiến trình của dữ liệu hiệu suất để giúp bạn biết được những thay đổi nào có thể đã góp phần vào thay đổi hiệu suất của bạn.
  • Nếu bạn cho phép người khác truy cập vào tài khoản của mình bằng thông tin đăng nhập của riêng họ, thì bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để xem ai đã thực hiện các thay đổi nhất định.
  • Bạn có thể tìm Lịch sử thay đổi trong menu “Công cụ” hoặc trực tiếp đi đến công cụ bằng cách truy cập ads.google.com/ch/ChangeHistory


Liên kết sâu

Một loại URL đích trong quảng cáo đưa mọi người đến trang cụ thể trong ứng dụng.

  • Đối với quảng cáo trên web, bạn có thể sử dụng URL đích đơn giản, chẳng hạn như www.example.com, để đưa mọi người đến trang đích trên trang web của bạn. Để đưa mọi người trực tiếp đến trang sản phẩm trên trang web đó, bạn có thể sử dụng URL khác có thêm một số thông tin: www.example.com/product_1234. Đối với ứng dụng dành cho thiết bị di động, các URL này được gọi là liên kết sâu.
  • Đối với URL đích trong quảng cáo tương tác với ứng dụng, bạn có thể sử dụng liên kết chỉ mở ứng dụng của bạn, hoặc liên kết sâu sẽ đưa mọi người trực tiếp đến màn hình cụ thể trong ứng dụng. Thông số theo dõi được phép đối với các liên kết này.
  • Liên kết sâu không tự động thiết lập khi bạn tạo ứng dụng và các liên kết này hoạt động khác nhau trên iOS và Android. Đối với chiến dịch tương tác với ứng dụng trên Mạng tìm kiếm, chúng tôi tạo URI ứng dụng bằng cách sử dụng liên kết sâu để quảng cáo của bạn tương thích với Google Tìm kiếm.


Lợi tức đầu tư (ROI)

Bạn đã thu được bao nhiêu lợi nhuận từ quảng cáo so với số tiền bạn chi tiêu vào các quảng cáo đó.

Để tính ROI, lấy doanh thu có được từ quảng cáo, trừ đi tổng chi phí, sau đó chia cho tổng chi phí: ROI = (Doanh thu – Chi phí hàng hóa được bán) / Chi phí hàng hóa được bán.

Ví dụ

Giả sử bạn có một sản phẩm cần chi phí 100 đô la để sản xuất và bán với giá 200 đô la. Bạn bán được 6 sản phẩm nhờ vào việc quảng cáo các sản phẩm này trên Google Ads. Tổng doanh số của bạn là 1.200 đô la và chi phí Google Ads của bạn là 200 đô la. ROI của bạn là (1.200 – (600 đô la + 200 đô la))/(600 đô la + 200 đô la) = 50%.

Để giúp đo lường ROI Google Ads, bạn sẽ cần theo dõi chuyển đổi, những hành động bạn muốn khách hàng thực hiện trên trang web sau khi nhấp vào quảng cáo, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký hoặc tải xuống. Hãy thử theo dõi chuyển đổi hoặc Google Analytics, các công cụ miễn phí giúp bạn theo dõi chuyển đổi trong tài khoản của mình.

ROI thường là thước đo quan trọng nhất cho nhà quảng cáo bởi vì ROI cho thấy ảnh hưởng thực của Google Ads lên doanh nghiệp của bạn. Mặc dù hữu ích khi biết số nhấp chuột và số lần hiển thị bạn nhận được, việc biết quảng cáo đang đóng góp như thế nào vào sự thành công của doanh nghiệp của bạn thậm chí tốt hơn.


Lượng tìm kiếm thấp

Trạng thái áp dụng cho từ khóa có rất ít hoặc không có lịch sử tìm kiếm trên Google.

Lưu ý quan trọng: Từ khóa sẽ không hoạt động cho đến khi lưu lượng truy cập tìm kiếm tăng lên, khi từ khóa có thể bắt đầu kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện.

  • Từ khóa được đánh dấu là “Lượng tìm kiếm thấp” có rất ít lưu lượng truy cập tìm kiếm trên Google. Điều này cho thấy rằng những từ khóa đó không liên quan lắm đến hầu hết các nội dung tìm kiếm của khách hàng. Vì lý do này, Google tạm thời làm cho những từ khóa này không hoạt động để chúng không kích hoạt quảng cáo của bạn.
  • Nếu số lượng truy vấn tìm kiếm cho những từ khóa này tăng, thậm chí một lượng nhỏ, thì từ khóa sẽ được kích hoạt lại và sẽ bắt đầu kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị lại. Hệ thống của chúng tôi thường xuyên kiểm tra và cập nhật trạng thái này.
  • Ví dụ: từ khóa có thể được xem là quá cụ thể hoặc tối nghĩa, hoặc từ khóa sai chính tả nghiêm trọng. Việc loại bỏ các từ khóa này khỏi phiên đấu giá quảng cáo giúp Google Ads phân phát quảng cáo hiệu quả hơn và giảm lượng từ khóa trên hệ thống. Trước khi ngăn chặn từ khóa tham gia phiên đấu giá, hệ thống sẽ đánh giá số lượt tìm kiếm cho một từ khóa nhất định trên toàn thế giới trong 12 tháng qua.
  • Trạng thái lượng tìm kiếm thấp không liên quan đến điểm chất lượng, giá thầu hoặc quảng cáo. Vì vậy, việc chỉnh sửa các nội dung này sẽ không thay đổi trạng thái.
  • Việc có các từ khóa có trạng thái lượng tìm kiếm thấp không gây ảnh hưởng tiêu cực đến tài khoản của bạn. Tuy nhiên, có thể bạn sẽ muốn xóa các từ khóa này nếu đạt tới giới hạn tài khoản.
  • Bạn có thể thấy quảng cáo khi tìm kiếm từ khóa có trạng thái lượng tìm kiếm thấp. Ví dụ: nếu từ khóa của bạn là “bán xe đạp màu đỏ và xanh da trời”, bạn vẫn có thể thấy quảng cáo khi tìm kiếm từ khóa này trên Google. Điều này là do các từ khóa tổng quát hơn, chẳng hạn như “xe đạp xanh da trời” có thể kích hoạt quảng cáo cho nội dung tìm kiếm đó.
  • Khi có từ khóa có lượng tìm kiếm thấp, bạn có một số tùy chọn:
    • Bạn có thể chọn không làm gì và chờ chúng tôi tự động kiểm tra lại sau một tuần. Nếu nhiều người bắt đầu tìm kiếm từ khóa của bạn, chúng tôi sẽ kích hoạt lại từ khóa đó. Tùy chọn này có thể đặc biệt hữu ích nếu bạn đang quảng cáo thương hiệu, điều khoản hoặc sản phẩm mới.
    • Xóa từ khóa và sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm thêm ý tưởng về từ khóa.
    • Thay đổi loại đối sánh từ khóa thành loại đối sánh rộng hơn. Ví dụ: nếu từ khóa thuộc loại đối sánh chính xác, bạn có thể thay đổi thành loại đối sánh rộng.
    • Cập nhật từ khóa thành nội dung ít cụ thể hơn. Ví dụ: bạn có thể cập nhật từ khóa “giao hoa hồng vào mùa xuân ở Hà Nội” thành “giao hoa hồng ở Hà Nội”.


Lượt nhấp không hợp lệ

Những lượt nhấp vào quảng cáo mà Google coi là không hợp lệ, chẳng hạn như lượt nhấp không cố ý hoặc lượt nhấp từ phần mềm độc hại.

Mỗi lượt nhấp vào quảng cáo đều được hệ thống của chúng tôi kiểm tra. Ngoài ra, Google còn có hệ thống tinh vi để nhận dạng những lượt nhấp và lượt hiển thị không hợp lệ, đồng thời xóa những lượt nhấp và lượt hiển thị đó khỏi dữ liệu tài khoản của bạn. Khi phát hiện lượt nhấp không hợp lệ, hệ thống sẽ tự động lọc những lượt nhấp đó ra khỏi báo cáo của bạn và bạn sẽ không bị tính phí cho những lượt nhấp đó. Nếu chúng tôi nhận thấy các nhấp chuột không hợp lệ không được phát hiện tự động, bạn có thể đủ điều kiện để nhận được một khoản tín dụng cho các nhấp chuột đó. Các khoản tín dụng này được gọi là mức điều chỉnh “hoạt động không hợp lệ”.

Dưới đây chỉ là một vài ví dụ về những lượt nhấp mà Google có thể xem là lượt nhấp không hợp lệ:

  • Những lượt nhấp thủ công nhằm mục đích tăng chi phí quảng cáo hoặc tăng lợi nhuận cho chủ sở hữu trang web lưu trữ quảng cáo của bạn
  • Những lượt nhấp bằng công cụ tự động, robot hoặc các phần mềm đánh lừa khác
  • Những lượt nhấp không liên quan và không tạo ra giá trị cho nhà quảng cáo (chẳng hạn như lượt nhấp thứ hai của cú nhấp đúp)


Lượt nhấp: Định nghĩa

Khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn (chẳng hạn như nhấp vào dòng tiêu đề hoặc số điện thoại màu xanh lam trên một quảng cáo dạng văn bản), Google Ads sẽ tính hành động đó là một lượt nhấp.

  • Một lượt nhấp được tính ngay cả khi người đó không truy cập vào trang web của bạn (có thể là do trang web đó tạm thời không truy cập được). Kết quả là bạn có thể thấy sự khác nhau giữa số nhấp chuột trên quảng cáo của bạn và số lượt truy cập vào trang web của bạn.
  • Nhấp chuột có thể giúp bạn hiểu mức độ hấp dẫn của quảng cáo của mình với những người xem quảng cáo đó. Những quảng cáo có liên quan, được nhắm mục tiêu cụ thể có nhiều khả năng nhận được lượt nhấp hơn.
  • Trong số liệu thống kê về tài khoản, bạn sẽ thấy tỷ lệ nhấp (CTR) cho biết số người đã nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi nhìn thấy quảng cáo đó. Chỉ số này có thể giúp bạn đánh giá mức độ hấp dẫn của quảng cáo, cũng như mức độ liên quan chặt chẽ giữa quảng cáo với các từ khóa và tùy chọn cài đặt nhắm mục tiêu khác.
  • Lưu ý rằng CTR tốt có liên quan đến những gì bạn đang quảng cáo và trên mạng nào. Để tăng số lượt nhấp và tỷ lệ nhấp (CTR), bạn hãy bắt đầu bằng cách tạo văn bản quảng cáo hấp dẫn cùng với các từ khóa phù hợp, để giúp quảng cáo có mức độ liên quan cao và sức hút lớn đối với khách hàng của bạn.



Mã khuyến mại (phiếu giảm giá) Google Ads

Còn được gọi là phiếu giảm giá hoặc phiếu thưởng, khoản ghi có bằng tiền có thể được thêm vào tài khoản của nhà quảng cáo khi họ đáp ứng mọi tiêu chí cần thiết. Google hoặc các đối tác của chúng tôi thỉnh thoảng sẽ cung cấp mã khuyến mại để khuyến khích các nhà quảng cáo mới bắt đầu với Google Ads.

  • Hầu hết mã cần phải được áp dụng trong vòng 14 ngày sau khi bạn tạo tài khoản Google Ads của mình lần đầu tiên.
  • Google không thể chấp nhận hoặc đổi mã khuyến mại đã hết hạn.
  • Mã khuyến mại hoạt động khác với các cài đặt thanh toán khác, chẳng hạn như thanh toán tự động hoặc thanh toán thủ công.
  • Để sử dụng hầu hết các mã khuyến mại, tài khoản của bạn cần phải đáp ứng các tiêu chí nhất định. Điều khoản và điều kiện cho mỗi phiếu mua hàng thay đổi theo chương trình khuyến mại, vì vậy, hãy đảm bảo kiểm tra các chi tiết trong tài liệu khuyến mại.


Mạng Google

Tất cả các vị trí nơi quảng cáo Google Ads của bạn có thể xuất hiện, bao gồm trang web của Google, trang web hợp tác với chúng tôi và các vị trí khác như ứng dụng dành cho điện thoại di động.

  • Mạng Google được chia thành các nhóm để cung cấp cho bạn nhiều quyền kiểm soát hơn nơi bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện:
    • Mạng tìm kiếm: các trang kết quả tìm kiếm của Google, các trang web khác của Google như Maps, Mua sắm và các trang web tìm kiếm hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo.
    • Mạng hiển thị: Các trang web của Google như YouTube, Blogger và Gmail, cùng hàng nghìn trang web đối tác trên Internet.
  • Theo mặc định, các chiến dịch quảng cáo mới được thiết lập để hiển thị quảng cáo trên toàn bộ mạng nhằm cung cấp cho các quảng cáo của bạn nhiều hiển thị nhất.
  • Nếu bạn thấy rằng bạn không nhận được lợi tức đầu tư tốt từ một khu vực trên mạng, bạn có thể loại trừ các trang web cá nhân trên Mạng hiển thị hoặc thay đổi cài đặt mạng của chiến dịch quảng cáo để chọn tham gia hoặc chọn không tham gia từng mạng.


Mạng hiển thị: Định nghĩa

Một nhóm gồm hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng mà quảng cáo Google Ads của bạn có thể xuất hiện.

Các trang web trên Mạng hiển thị tiếp cận hơn 90% người dùng Internet trên toàn thế giới*. Với Mạng hiển thị, bạn có thể sử dụng nhắm mục tiêu để hiển thị quảng cáo trong các bối cảnh cụ thể (như “phong cách sống ngoài trời” hoặc “cnn.com”), cho các đối tượng cụ thể (như “các bà mẹ trẻ” hoặc “người mua xe sedan mới”), ở các vị trí cụ thể, v.v.


Mạng tìm kiếm: Định nghĩa

Một nhóm các trang web có liên quan đến hoạt động tìm kiếm. Quảng cáo và trang thông tin miễn phí về sản phẩm của bạn có thể xuất hiện tại đây.

Khi quảng cáo trên Mạng tìm kiếm, quảng cáo của bạn có thể hiển thị bên cạnh kết quả tìm kiếm, hiển thị trên các trang web khác của Google như Maps, Mua sắm, Google Hình ảnh và trên các trang web của các đối tác tìm kiếm của Google. Mạng tìm kiếm là một phần của Mạng Google. Đây là tên chúng tôi đặt cho tất cả các trang web và ứng dụng mà quảng cáo có thể xuất hiện.


Mẫu theo dõi: Định nghĩa

Mẫu theo dõi là nơi bạn đặt thông tin theo dõi. Bạn có thể sử dụng tham số URL để tùy chỉnh URL cuối cùng của mình. Khi có người nhấp vào quảng cáo, thông tin này dùng để tạo URL trang đích của bạn.

  • Mẫu theo dõi ở cấp nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản sẽ áp dụng cho tất cả quảng cáo trong nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản tương ứng.
  • Nếu bạn xác định nhiều mẫu theo dõi ở các cấp khác nhau, mẫu cụ thể nhất sẽ được sử dụng.
  • Mẫu theo dõi từ khóa là mẫu cụ thể nhất, tiếp đến là quảng cáo, nhóm quảng cáo, chiến dịch rồi tài khoản.
  • Bạn có thể xem mẫu theo dõi được áp dụng trong cột”Nguồn mẫu theo dõi”.
  • Với tính năng theo dõi song song, việc sử dụng HTTP trong trường này có thể làm gián đoạn các hệ thống đo lường/chuyển hướng lượt nhấp của bạn: 
    • Mặc dù Google không có quyền kiểm soát các hoạt động chuyển hướng sau đó, nhưng Google Ads sẽ luôn sử dụng HTTPS cho lệnh gọi theo dõi đầu tiên nếu bạn không nhập HTTPS.
    • Tất cả các URL chuyển hướng sau đó cần phải là HTTPS. Các hoạt động chuyển hướng cũng cần phải ở phía máy chủ.


Mức chênh lệch giá sản phẩm theo điểm chuẩn (beta): Định nghĩa

Mức chênh lệch giá sản phẩm theo điểm chuẩn (beta): Đây là tỷ lệ phần trăm chênh lệch giữa giá sản phẩm trung bình của sản phẩm và giá sản phẩm theo điểm chuẩn được liên kết. Đối với nhóm sản phẩm, mức chênh lệch giá được tính trọng số dựa trên tiềm năng lưu lượng truy cập của sản phẩm. Sản phẩm càng phổ biến thì được tính trọng số càng lớn.


Mức độ liên quan của quảng cáo

Trạng thái từ khóa đo mức độ liên quan chặt chẽ của từ khóa của bạn với quảng cáo của bạn.

  • Trạng thái này mô tả từ khóa của bạn phù hợp với thông báo trong quảng cáo của bạn như thế nào. Ví dụ: nếu có ai đó tìm kiếm từ khóa và quảng cáo của bạn xuất hiện, quảng cáo của bạn có vẻ có liên quan trực tiếp với tìm kiếm của họ không?
  • Có ba trạng thái bạn có thể có: trên trung bình, trung bình hoặc dưới trung bình.
    • Có trạng thái “trung bình” hoặc “trên trung bình” có nghĩa là không có vấn đề gì lớn với mức độ liên quan của quảng cáo của từ khóa này khi được so sánh với tất cả các từ khóa khác qua Google Ads.
    • Trạng thái “dưới trung bình” có nghĩa là quảng cáo hoặc từ khóa của bạn có thể không đủ cụ thể hoặc nhóm quảng cáo của bạn có thể bao gồm quá nhiều chủ đề. Thử tạo các nhóm quảng cáo có chủ đề chặt chẽ bằng cách đảm bảo rằng quảng cáo của bạn có liên quan chặt chẽ với một nhóm từ khóa nhỏ hơn.
  • Sử dụng trạng thái này để giúp xác định các từ khóa có thể không đủ liên quan đến quảng cáo của của bạn để hoạt động tốt.
  • Một từ khóa có thể có Điểm chất lượng cao và mức độ liên quan của quảng cáo thấp (hoặc ngược lại) bởi vì Google Ads xem xét một số yếu tố chất lượng khác nhau khi xác định Điểm chất lượng. Ngay cả khi Điểm chất lượng tổng thể cao, việc xem xét các yếu tố riêng lẻ có thể giúp bạn xác định các khu vực tiềm năng để cải thiện.
  • Để xem trạng thái mức độ liên quan của quảng cáo cho từ khóa của bạn, hãy chuyển đến tab Từ khóa trên trang Chiến dịch của bạn và di chuột qua biểu tượng bong bóng thoại bên cạnh từ khóa.


Mức độ liên quan: Định nghĩa

Các yếu tố của chiến dịch quảng cáo của bạn khớp chặt chẽ như thế nào với những gì mà một người dường như đang tìm kiếm.

  • Quảng cáo và từ khóa của bạn phải có liên quan trực tiếp đến nội dung trên trang web của bạn, đặc biệt là trang đích của quảng cáo. Khi mọi người xem quảng cáo của bạn, họ sẽ có thể hiểu loại sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung khác nào mà họ sẽ tìm thấy trên trang web của bạn.
  • Để khuyến khích bạn tạo chiến dịch quảng cáo có liên quan thể hiện chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, hệ thống định giá Google Ads phải một phần dựa trên mức độ liên quan. Quảng cáo, danh sách từ khóa và trang đích có liên quan cao thường giành được vị trí cao hơn trên trang với số tiền có khả năng ít hơn.
  • Mức độ liên quan là một phần của Điểm chất lượng, công thức mà Google sử dụng để đo lường mức độ hữu ích của quảng cáo, từ khóa và trang web của bạn với khách hàng. Quảng cáo có liên quan có xu hướng nhận được Điểm chất lượng cao hơn.



Mục tiêu hiệu quả hoạt động: Định nghĩa

Mục tiêu hiệu quả hoạt động dự đoán hiệu quả hoạt động của chiến dịch hoặc nhóm chiến dịch, qua đó bạn biết được mình có đang đi đúng hướng để đạt được các mục tiêu quảng cáo có thể đo lường cụ thể hay không. Nếu thấy mình không đi đúng hướng, bạn có thể xem xét điều chỉnh các tùy chọn cài đặt của chiến dịch để cải thiện hiệu quả hoạt động.

  • Bạn có thể áp dụng mục tiêu hiệu quả hoạt động cho các nhóm chiến dịch và các chiến dịch đơn lẻ.
  • Mục tiêu hiệu quả hoạt động được đo lường bằng các mục tiêu cụ thể liên quan đến các chỉ số như số lần nhấp hoặc số lượt chuyển đổi cho một chiến dịch hoặc nhóm chiến dịch.
  • Mỗi lần, bạn chỉ có thể áp dụng một mục tiêu đang hoạt động cho một chiến dịch hoặc nhóm chiến dịch.
  • Bạn có thể đặt một mục tiêu hiệu quả hoạt động khi tạo chiến dịch hoặc nhóm chiến dịch. Đối với chiến dịch hiện có, bạn có thể truy cập vào mục tiêu đó thông qua thẻ tổng quan về mục tiêu hiệu quả hoạt động. Đối với nhóm chiến dịch hiện có, bạn có thể đặt mục tiêu đó trong tab “Mục tiêu hiệu quả hoạt động”.


Ngân sách hằng ngày trung bình đề xuất: Định nghĩa

Số tiền ước tính cho ngân sách hằng ngày trung bình có thể cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện thường xuyên hơn cho nhóm từ khóa hiện tại của bạn.

  • Ngân sách hằng ngày trung bình đề xuất là số tiền ngân sách ước tính thấp nhất giúp bạn không bị mất bất kỳ lượt hiển thị nào do giới hạn ngân sách. Ví dụ: tỷ lệ hiển thị (IS) bị mất gần đây của bạn do ngân sách sẽ bằng 0. Trong một số trường hợp khi ngân sách này quá cao, chúng tôi có thể đề xuất một ngân sách vừa phải hơn để tránh việc đột ngột tăng cao mức chi tiêu.
  • Nếu bạn chọn ngân sách hằng ngày thấp hơn số tiền đề xuất, quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị, nhưng quảng cáo sẽ không hiển thị cho mọi lần tìm kiếm. Thay vào đó, chúng tôi sẽ trải đều việc phân phối quảng cáo trong suốt cả ngày để bạn không vượt quá ngân sách của mình hơn 2 lần. Tìm hiểu Lý do chi phí có thể vượt quá ngân sách hằng ngày trung bình của bạn.
  • Nếu ngân sách của bạn hạn chế lưu lượng truy cập của chiến dịch, bạn sẽ có thể thấy ngân sách đề xuất.


Ngân sách tài khoản

Tùy chọn này cho phép bạn chỉ định số tiền cố định mà bạn muốn tài khoản của mình chi tiêu trong khoảng thời gian cố định. Tùy chọn này có sẵn cho nhà quảng cáo sử dụng lập hóa đơn hàng tháng làm cài đặt thanh toán.

Lưu ý: Ngân sách tài khoản trước đây được gọi là ngân sách đặt hàng.

  • Để xem trạng thái của bất kỳ ngân sách nào (kể cả số tiền chi tiêu còn lại trong mỗi ngân sách), hãy chuyển đến trang Thanh toán và nhấp vào Ngân sách tài khoản
  • Tài khoản sẽ ngừng chạy quảng cáo nếu ngân sách đã cạn hoặc đã đến ngày kết thúc được lên lịch. Hãy kiểm tra ngân sách tài khoản của bạn thường xuyên để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn luôn chạy.
  • Nếu đặt ngân sách thành “Không giới hạn,” tổng mức chi tiêu của bạn sẽ không bị giới hạn bởi ngân sách tài khoản, mà sẽ phụ thuộc vào ngân sách trung bình hằng ngày mà bạn đã đặt cho mỗi chiến dịch.
  • Nếu bạn đặt ngày kết thúc và hạn mức ngân sách, mức chi tiêu hằng ngày vẫn sẽ phụ thuộc vào ngân sách trung bình hằng ngày, nhưng đồng thời cũng tuân theo hạn mức ngân sách mà bạn đã đặt trong khung thời gian quy định.


Ngân sách trung bình hằng ngày: Định nghĩa

Số tiền ước tính cho ngân sách hằng ngày trung bình có thể cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện thường xuyên hơn cho nhóm từ khóa hiện tại của bạn.

  • Ngân sách hằng ngày trung bình đề xuất là số tiền ngân sách ước tính thấp nhất giúp bạn không bị mất bất kỳ lượt hiển thị nào do giới hạn ngân sách. Ví dụ: tỷ lệ hiển thị (IS) bị mất gần đây của bạn do ngân sách sẽ bằng 0. Trong một số trường hợp khi ngân sách này quá cao, chúng tôi có thể đề xuất một ngân sách vừa phải hơn để tránh việc đột ngột tăng cao mức chi tiêu.
  • Nếu bạn chọn ngân sách hằng ngày thấp hơn số tiền đề xuất, quảng cáo của bạn vẫn có thể hiển thị, nhưng quảng cáo sẽ không hiển thị cho mọi lần tìm kiếm. Thay vào đó, chúng tôi sẽ trải đều việc phân phối quảng cáo trong suốt cả ngày để bạn không vượt quá ngân sách của mình hơn 2 lần. Tìm hiểu Lý do chi phí có thể vượt quá ngân sách hằng ngày trung bình của bạn.
  • Nếu ngân sách của bạn hạn chế lưu lượng truy cập của chiến dịch, bạn sẽ có thể thấy ngân sách đề xuất.



Ngày cuối cùng: Định nghĩa

Đây là cài đặt xác định thời gian bạn muốn chạy quảng cáo trong chiến dịch của mình. Khi đến ngày kết thúc của chiến dịch, quảng cáo của bạn sẽ ngừng chạy.

Cài đặt mặc định cho mỗi chiến dịch quảng cáo là không có ngày kết thúc, do đó, quảng cáo có thể chạy vô thời hạn. Bạn có thể thay đổi cài đặt bất kỳ lúc nào để chiến dịch của bạn kết thúc vào một ngày cụ thể. Khi bạn chọn ngày kết thúc, chiến dịch của bạn sẽ kết thúc vào ngày đó lúc 11 giờ 59 phút tối theo múi giờ bạn đã chọn cho tài khoản của mình.

Trước ngày kết thúc, bạn cũng có thể Tạm dừng, tiếp tục hoặc xóa chiến dịch bất kỳ lúc nào để ngăn quảng cáo tiếp tục chạy.

Người quản lý thanh toán: Định nghĩa

Người quản lý thanh toán là tài khoản người quản lý kiểm soát thông tin thanh toán lập hóa đơn hàng tháng mà các tài khoản Google Ads bên dưới tài khoản người quản lý này trong hệ thống phân cấp tài khoản người quản lý sử dụng. 

Lưu ý quan trọng: Nếu bạn hủy liên kết tài khoản Google Ads khỏi tài khoản người quản lý thanh toán (hoặc phá vỡ mối liên kết đó bằng cách thay đổi cấu trúc tài khoản người quản lý ở trên), thì tài khoản Google Ads sẽ ngừng phân phát quảng cáo ngay lập tức.

Người dùng có quyền truy cập thông thường, quyền truy cập quản trị và chỉ có quyền thanh toán đã đăng nhập vào tài khoản người quản lý thanh toán (hoặc bất kỳ tài khoản người quản lý nào ở cấp cao hơn) có thể xem hóa đơn, chỉnh sửa ngân sách và chuyển người thanh toán cho tài khoản Google Ads ở cấp dưới người quản lý đó. Mặc dù có thể liên kết một tài khoản Google Ads với nhiều tài khoản người quản lý, nhưng trong số này, chỉ có một tài khoản người quản lý có thể quản lý thông tin thiết lập thanh toán cho tài khoản Google Ads đó. Nguyên nhân là do một tài khoản Google Ads chỉ có thể có một thông tin thiết lập thanh toán đang hoạt động tại một thời điểm bất kỳ. 

Bạn có thể tìm thấy tên và mã người quản lý thanh toán của một tài khoản Google Ads bằng cách chuyển đến trang “Cài đặt thanh toán”.

Bạn cũng có thể tìm thấy tên và mã người quản lý thanh toán của tất cả những tài khoản Google Ads được liên kết bằng cách thêm cột Người quản lý thanh toán vào “Trang ngân sách” trong tài khoản người quản lý của bạn.



Người sử dụng
: Định nghĩa

Tổng số người trong vị trí và nhóm nhân khẩu học mục tiêu của bạn. Đối với các kế hoạch truyền thông trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, dữ liệu người sử dụng dựa trên:

  • Số người dùng trên dữ liệu điều tra dân số: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu và ở vị trí mục tiêu của bạn, dựa trên dữ liệu điều tra dân số.
  • Số người dùng trên thiết bị kỹ thuật số: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu và ở vị trí mục tiêu của bạn báo cáo đã sử dụng Internet trong 30 ngày qua.
  • Số người dùng trên truyền hình: Tổng số người trong nhóm nhân khẩu học mục tiêu và ở vị trí mục tiêu báo cáo đã xem truyền hình trong 30 ngày qua.
  • Số người dùng trên YouTube: Tổng số người trong nhóm đối tượng mục tiêu của bạn mà quảng cáo trên YouTube có thể tiếp cận trong khoảng thời gian trung bình là 28 ngày.

Trong Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, khi bạn thay đổi nội dung về người sử dụng, các thông tin sau sẽ được cập nhật:

  • Phần trăm phạm vi tiếp cận
  • Quy mô người sử dụng
  • Chỉ số “Tỷ lệ tiếp cận mục tiêu” (TRP) và “Chi phí cho mỗi tỷ lệ (tiếp cận mục tiêu)” (CPP)

Quy mô người sử dụng không ảnh hưởng đến số người mà kế hoạch truyền thông của bạn có thể tiếp cận.


Ngưỡng xếp hạng quảng cáo: Định nghĩa

Ngưỡng xếp hạng quảng cáo là giá khởi điểm cho quảng cáo của bạn. Nếu giá thầu của bạn thấp hơn ngưỡng này, quảng cáo sẽ không xuất hiện. Nếu không có đối thủ cạnh tranh nào đủ điều kiện hiển thị quảng cáo, ngưỡng này (giá khởi điểm) sẽ là giá mà bạn phải trả cho lượt nhấp.

Google xác định ngưỡng này một cách linh hoạt tại thời điểm xảy ra mỗi phiên đấu giá dựa trên nhiều yếu tố, bao gồm:

  • Chất lượng quảng cáo: Để giúp duy trì trải nghiệm quảng cáo chất lượng cao cho người tiêu dùng, quảng cáo có chất lượng càng thấp thì ngưỡng này càng cao.
  • Vị trí quảng cáo: Những quảng cáo xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm sẽ có ngưỡng cao hơn những quảng cáo ở vị trí thấp hơn trên trang đó. Bằng cách đó, khả năng mọi người nhìn thấy quảng cáo có chất lượng cao hơn trên trang kết quả tìm kiếm sẽ cao hơn.
  • Các thuộc tính và tín hiệu của người dùng như vị trí và loại thiết bị: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo có thể khác nhau tùy theo thuộc tính người dùng, bao gồm cả vị trí của người dùng (ví dụ: ngưỡng này có thể khác nhau ở các quốc gia khác nhau) và loại thiết bị mà người dùng đang sử dụng (ví dụ: thiết bị di động/máy tính để bàn).
  • Chủ đề và bản chất của cụm từ tìm kiếm: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo có thể khác nhau tùy theo bản chất của cụm từ mà người dùng tìm kiếm. Ví dụ: ngưỡng của các cụm từ tìm kiếm liên quan đến đám cưới có thể khác với các cụm từ tìm kiếm về lớp học đan rổ.
  • Phiên đấu giá liên quan: Ngưỡng cũng có thể phụ thuộc vào phiên đấu giá cho các truy vấn liên quan. Ví dụ: Ngưỡng xếp hạng quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm [bảo hiểm xe hơi] có thể dựa trên thông tin từ phiên đấu giá cho các cụm từ tìm kiếm [bảo hiểm ô tô] và [bảo hiểm va chạm].

Các yếu tố này giúp đảm bảo rằng Google cân nhắc đúng đắn đến trải nghiệm người dùng, giá thầu của nhà quảng cáo và giá trị mà nhà quảng cáo mang lại cho lượt tương tác của người dùng với quảng cáo khi Google quyết định quảng cáo mà người dùng nhìn thấy và mức giá mà nhà quảng cáo phải trả.

Mức độ tác động của Ngưỡng xếp hạng quảng cáo đến CPC

Google tính CPC thực tế của bạn dựa trên Thứ hạng quảng cáo, bao gồm cả các ngưỡng và mức độ cạnh tranh của các nhà quảng cáo khác.

Nếu quảng cáo của bạn là quảng cáo duy nhất đủ điều kiện xuất hiện (ví dụ: vì không có đối thủ cạnh tranh nào đạt Ngưỡng xếp hạng quảng cáo của họ), bạn sẽ phải trả giá khởi điểm (ngưỡng này được làm tròn đến đơn vị nhỏ nhất có thể thanh toán ở quốc gia của bạn, chẳng hạn như làm tròn lên số xu tiếp theo ở Hoa Kỳ). Điều này có nghĩa là tùy thuộc vào chất lượng quảng cáo và Ngưỡng xếp hạng quảng cáo của bạn, quảng cáo có thể tương đối mắc tiền, ngay cả khi không có quảng cáo nào hiển thị ngay bên dưới.


Nhà xuất bản video

Trang web hiển thị nội dung video trực tuyến và thường tập trung mạnh vào nội dung video và chia sẻ video.

  • Trang web của nhà xuất bản video là các trang web đối tác trong Mạng hiển thị của Google. YouTube là một ví dụ về trang web của nhà xuất bản video.
  • Quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video của bạn có thể xuất hiện trên các trang web này và thậm chí đôi khi xuất hiện bên trong nội dung video trên trang web.
  • Bạn nên nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến trang web và vị trí của nhà xuất bản video nếu mục tiêu doanh nghiệp của bạn là xây dựng thương hiệu trên mạng xã hội hoặc truyền thông.


Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

Quá trình đối sánh quảng cáo với các trang web có liên quan trong Mạng hiển thị bằng cách sử dụng từ khóa hoặc chủ đề của bạn, trong số các yếu tố khác.

  • Dưới đây là cách quá trình này hoạt động: Hệ thống của Google phân tích nội dung của từng trang web để xác định chủ đề trung tâm, sau đó được đối sánh với quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng từ khóa, lựa chọn chủ đề, ngôn ngữ và nhắm mục tiêu theo vị trí của bạn, lịch sử duyệt web gần đây của khách truy cập và các yếu tố khác.
  • Google Ads sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh khi nhóm quảng cáo có từ khóa hoặc chủ đề và chiến dịch của nhóm quảng cáo được đặt để hiển thị quảng cáo trên Mạng hiển thị.


Nhắm mục tiêu theo vị trí

Một tùy chọn cài đặt cho phép bạn chọn các vị trí mục tiêu để tiếp cận khách hàng. Hãy tìm hiểu cách nhắm mục tiêu quảng cáo theo các vị trí địa lý.

  • Phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí cho phép bạn chọn các vị trí cụ thể mà bạn muốn hiển thị quảng cáo. 
  • Theo mặc định, quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho những người đang ở, thường xuyên ở (hoặc những người đã thể hiện sự quan tâm đến) các vị trí được nhắm mục tiêu của bạn. Ví dụ: nếu bạn sở hữu một tiệm bánh ở Paris và chọn Paris làm vị trí được nhắm mục tiêu, thì quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho những người thường trú/tạm trú ở Paris hoặc cho những người thể hiện sự quan tâm đến các tiệm bánh ở Paris (hiện tại hoặc trước đây). Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các tùy chọn vị trí khác để giới hạn các loại vị trí mà bạn nhắm mục tiêu
  • Đối với hầu hết các loại chiến dịch, bạn có thể chọn vị trí để quảng cáo của mình hiển thị. Ví dụ: bạn có thể chọn toàn bộ quốc gia, các khu vực trong một quốc gia (như thành phố hoặc vùng lãnh thổ) và thậm chí là bán kính xung quanh một vị trí. Bạn cũng có thể chọn vị trí của mình trên Google Doanh nghiệp của tôi. Google Ads cũng có thể đề xuất các vị trí liên quan mà bạn có thể chọn để nhắm mục tiêu dựa trên các tùy chọn cài đặt hiện tại của bạn.
  • Bạn cũng có thể chọn vị trí để loại trừ trong chiến dịch nếu không muốn quảng cáo của bạn xuất hiện ở các khu vực cụ thể.
  • Đối với chiến dịch Quảng cáo khách sạn (thường dành cho đối tượng là khách du lịch), bạn chỉ có thể nhắm mục tiêu và loại trừ theo quốc gia hoặc vùng lãnh thổ. 
  • Phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí giúp bạn tập trung quảng cáo tại những khu vực mà bạn sẽ tìm thấy những khách hàng phù hợp, nhờ đó có thể giúp bạn tăng lợi nhuận. 

Lưu ý
Phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí dựa trên nhiều tín hiệu khác nhau (bao gồm tùy chọn cài đặt, thiết bị và hành vi của người dùng trên nền tảng của Google) và là nỗ lực của Google để phân phát quảng cáo đến những người dùng phù hợp với tùy chọn cài đặt vị trí của bạn. Do các tín hiệu này khác nhau, nên chúng tôi không thể đảm bảo độ chính xác 100% trong mọi tình huống. Như thường lệ, bạn nên kiểm tra các chỉ số về hiệu quả hoạt động tổng thể để giúp đảm bảo các tùy chọn cài đặt đáp ứng các mục tiêu quảng cáo của bạn và thay đổi các tùy chọn cài đặt đó cho phù hợp.


Nhóm chiến dịch: Định nghĩa

Một nhóm chiến dịch có chung chỉ báo hiệu suất chính. Nhóm chiến dịch giúp bạn theo dõi hiệu suất chung của nhiều chiến dịch có các mục tiêu tương tự.

  • Thiết lập mục tiêu hiệu suất để chỉ định các mục tiêu bằng số dùng chung cho tất cả các chiến dịch trong một nhóm chiến dịch. 
  • Theo dõi hiệu suất của nhóm chiến dịch để biết bạn có đi đúng hướng để đáp ứng được mục tiêu hiệu suất của mình hay không. Nếu không, bạn có thể xem xét điều chỉnh cài đặt của chiến dịch.
  • Bạn có thể tạo các nhóm chiến dịch bằng kết hợp bất kỳ chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm, Hiển thị hoặc Video nào. 
  • Bạn chỉ có thể thêm một chiến dịch vào 1 nhóm chiến dịch mỗi lần. Một chiến dịch không được thuộc vào nhiều nhóm chiến dịch.
  • Nhóm chiến dịch là tùy chọn—không phải mọi chiến dịch đều phải thuộc vào một nhóm chiến dịch.  
  • Không thể thêm bất cứ chiến dịch nào vào một nhóm chiến dịch bằng ngân sách dùng chung. 
  • Xóa chiến dịch khỏi nhóm chiến dịch sẽ xóa dữ liệu hiệu suất của chiến dịch đó khỏi nhóm chiến dịch.
  • Tạo, xem và chỉnh sửa nhóm chiến dịch bằng cách nhấp vào Nhóm chiến dịch ở bảng điều hướng bên trái.


Nhóm quảng cáo: Định nghĩa

Một nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo chia sẻ các mục tiêu tương tự.

  • Mỗi chiến dịch của bạn được tạo thành từ một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
  • Sử dụng nhóm quảng cáo để tổ chức các quảng cáo của bạn theo chủ đề chung. Ví dụ: thử tách riêng nhóm quảng cáo thành các loại sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau mà bạn cung cấp. 


Nhóm sản phẩm

Cách tổ chức danh mục sản phẩm Google Merchant Center cho Chiến dịch mua sắm trong Google Ads. Bạn tạo các nhóm sản phẩm bằng cách sử dụng các thuộc tính thu được từ dữ liệu sản phẩm có sẵn trong Google Ads. Sau đó, bạn đặt giá thầu cho các nhóm sản phẩm này.

  • Thay vì dùng từ khóa: Chiến dịch mua sắm sử dụng các nhóm sản phẩm để xác định thời điểm các mục từ tài khoản Merchant Center của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm trong Quảng cáo mua sắm.
  • Bắt đầu: Theo mặc định, khi bạn tạo Chiến dịch mua sắm mới, một nhóm sản phẩm cho “Tất cả sản phẩm” sẽ được tạo. Nhóm sản phẩm đó sử dụng giá thầu chi phí tối đa mỗi lượt nhấp (CPC tối đa) mặc định mà bạn đã đặt trong quá trình tạo nhóm quảng cáo.
  • Chia nhỏ các nhóm sản phẩm: Bạn có thể chạy Chiến dịch mua sắm chỉ sử dụng nhóm sản phẩm “Tất cả sản phẩm” hoặc chia nhỏ nhóm sản phẩm này thành nhiều nhóm sản phẩm mà bạn muốn. Các nhóm sản phẩm đó có thể sử dụng mọi thuộc tính sản phẩm, chẳng hạn như danh mục, loại sản phẩm, thương hiệu, tình trạng, mã mặt hàng và nhãn tùy chỉnh. Bạn cũng có thể xóa các nhóm sản phẩm nếu cần.
  • Đặt giá thầu: Đặt và sửa đổi giá thầu cho từng nhóm sản phẩm thường xuyên nếu cần hoặc loại trừ một nhóm sản phẩm khỏi chiến dịch của bạn.
  • Sản phẩm và tiêu chí lọc: Mỗi sản phẩm chỉ có thể xuất hiện trong một nhóm sản phẩm có thể đặt giá thầu trên mỗi nhóm quảng cáo. Bạn cũng có thể loại trừ hoàn toàn một sản phẩm khỏi việc xuất hiện trong một nhóm sản phẩm sử dụng bộ lọc khoảng không quảng cáo.
  • Báo cáo: Đối với Chiến dịch mua sắm thông minh, chỉ số báo cáo có thể khác nhau đối với thẻ Nhóm sản phẩm khi so sánh với thẻ Chiến dịch, thẻ Nhóm quảng cáo hoặc thẻ Quảng cáo. Điều này là do thẻ Nhóm sản phẩm chỉ có thể báo cáo về dữ liệu ở cấp sản phẩm.
    • Ví dụ: khi Quảng cáo hiển thị hoặc Quảng cáo mua sắm hiển thị nhiều sản phẩm tại một vị trí quảng cáo riêng lẻ, mỗi sản phẩm sẽ bao gồm một lượt hiển thị. Tuy nhiên, chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo nhận ra rằng chỉ có một quảng cáo hiển thị. Do đó, sản phẩm này sẽ được tính là một lượt hiển thị.


Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu: Định nghĩa

Số người trong nhóm đối tượng mục tiêu đã xác định của chiến dịch mà bạn dự kiến sẽ tiếp cận. Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu dựa trên độ tuổi, giới tính và vị trí địa lý của đối tượng mục tiêu.

Phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu là số người tuyệt đối trong nhóm đối tượng mục tiêu đang được chiến dịch tiếp cận, trong khi tỷ lệ tiếp cận đúng mục tiêu là tỷ lệ phần trăm của nhóm đối tượng nhân khẩu học (dựa trên số liệu điều tra dân số) mà chiến dịch đang tiếp cận. Bạn có thể tính toán phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu bằng cách chia phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu nhóm nhân khẩu học cho số lượng đối tượng đúng mục tiêu trong nhóm nhân khẩu học đó.

Ví dụ

Giả sử quảng cáo của bạn đã tiếp cận tổng cộng 5 triệu người ở Texas trong tổng số khoảng 30 triệu người sống ở Texas. Phần trăm phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu của bạn sẽ là 16,7%.


Phân đoạn: Định nghĩa

Danh mục (như loại quảng cáo hoặc ngày trong tuần) mà bạn có thể thêm vào các bảng và biểu đồ của chiến dịch để tổ chức dữ liệu hiệu suất của bạn xung quanh tiêu chí đó.

  • Bạn có thể thêm các phân đoạn “Thiết bị” và “Ngày trong tuần” để biết những ngày khách hàng có nhiều khả năng nhìn thấy quảng cáo của bạn trên thiết bị di động hơn.
  • Sử dụng phân đoạn thời gian (chẳng hạn như giờ trong ngày hoặc các tháng cụ thể) để tách biệt các thay đổi trong hiệu suất của bạn. Ví dụ: nếu bạn phân đoạn dữ liệu theo ngày trong tuần và thấy rằng hiệu suất quảng cáo của mình khác nhau đáng kể vào các ngày thứ Bảy, bạn có thể sửa đổi giá thầu cho tài khoản để thay đổi hành vi của người dùng.
  • Tùy chọn phân đoạn có sẵn tùy thuộc vào việc bạn đang xem bảng từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo hay chiến dịch của mình.

Lưu ý

Các cột có thể không hiển thị giá trị khi bạn áp dụng phân đoạn không tương thích. Ví dụ: các phân đoạn dựa trên dữ liệu chuyển đổi như “Hành động chuyển đổi” và “Độ trễ chuyển đổi” chỉ hoạt động với các cột có liên quan đến dữ liệu chuyển đổi như Số lượt chuyển đổi, Tất cả lượt chuyển đổi và Giá trị chuyển đổi. Do đó, các cột khác như Số lần nhấp, Số lần hiển thị và Chi phí sẽ hiển thị giá trị trống “–” khi áp dụng phân đoạn dựa trên dữ liệu chuyển đổi.


Phân phối quá mức: Định nghĩa

Là sự kiện thường xảy ra khi chi phí tích lũy trong một ngày nhiều hơn số tiền trong ngân sách hàng ngày trung bình của bạn. Tuy nhiên, Google Ads ngăn không cho chiến dịch của bạn chi tiêu quá ngân sách trong cả tháng.

  • Phân phối quá mức có thể giúp bù lại cho những ngày mà lưu lượng truy cập thấp và quảng cáo của bạn không được hiển thị nhiều. Cách thực hiện như sau: để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn vẫn hiển thị vào một ngày phổ biến, Google có thể sử dụng nhiều tiền hơn trong ngân sách của bạn vào một số ngày và ít tiền hơn vào những ngày khác. Khi điều này xảy ra, tổng chi phí hằng ngày của bạn có thể gấp tối đa 2 lần ngân sách trung bình hằng ngày đối với Chiến dịch tìm kiếm và gấp tối đa 4 lần ngân sách hằng ngày đối với Chiến dịch thông minh (khi bạn không trả tiền cho lượt chuyển đổi). Nếu bạn đang trả tiền cho lượt chuyển đổi, thì chi phí hằng ngày của bạn có thể lớn hơn ngưỡng phân phối quá mức.
  • Tuy nhiên, hệ thống của chúng tôi đảm bảo sẽ không bao giờ tính phí bạn cho cả tháng nhiều hơn giới hạn tính phí hằng tháng, số tiền này bằng số ngày trung bình trong một tháng (30,4) nhân với ngân sách hằng ngày trung bình của bạn.
  • Nếu Google phân phối quảng cáo quá nhiều và bạn tích lũy nhiều chi phí hơn ngân sách cho phép trong thời hạn thanh toán hàng tháng, thì hệ thống có thể tự động áp dụng một khoản tín dụng cho tài khoản của bạn.
  • Xin lưu ý rằng đối với những chiến dịch bị tạm dừng ở giữa tháng hoặc chiến dịch không chạy đủ một tháng, bạn có thể thấy sự khác biệt giữa ngân sách hằng ngày trung bình và tổng chi phí của mình.

Số tiền vượt ngưỡng phân phối quá mức của bạn sẽ được hoàn trả dưới dạng khoản tín dụng cho việc phân phối quá mức, nhưng bạn sẽ vẫn nhận được giá trị từ các lượt hiển thị đã phân phát khác.


Phiên đấu giá

Quá trình xảy ra với mỗi tìm kiếm của Google để quyết định xem quảng cáo nào sẽ xuất hiện cho tìm kiếm cụ thể đó và thứ tự các quảng cáo đó sẽ hiển thị trên trang (hay quảng cáo bất kỳ có hiển thị hay không).

  • Mỗi khi quảng cáo Google Ads đủ điều kiện để xuất hiện cho tìm kiếm, quảng cáo sẽ trải qua phiên đấu giá quảng cáo. Phiên đấu giá xác định liệu quảng cáo có thực sự hiển thị hay không và vị trí quảng cáo đó sẽ hiển thị trên trang hay không.
  • Dưới đây là cách phiên đấu giá hoạt động:
    1. Khi có ai đó tìm kiếm, hệ thống Google Ads sẽ tìm tất cả các quảng cáo có từ khóa khớp với tìm kiếm đó.
    2. Từ những quảng cáo đó, hệ thống bỏ qua mọi quảng cáo không đủ điều kiện, như quảng cáo nhắm mục tiêu quốc gia khác hoặc bị từ chối do vi phạm chính sách.
    3. Trong số những quảng cáo còn lại, chỉ những quảng cáo có Xếp hạng quảng cáo đủ cao mới có thể hiển thị. Xếp hạng quảng cáo là kết hợp của giá thầu, chất lượng quảng cáo, ngưỡng Xếp hạng quảng cáo, ngữ cảnh tìm kiếm của người đó và tác động dự kiến của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác.
  • Điều quan trọng nhất cần nhớ là ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn — ở mức giá thấp hơn — với từ khóa và quảng cáo có liên quan cao.
  • Vì quá trình đấu giá được lặp lại cho mỗi tìm kiếm trên Google, mỗi phiên đấu giá có khả năng có kết quả khác nhau tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh tại thời điểm đó. Vì vậy, việc bạn thấy một số biến động trong vị trí của quảng cáo trên trang và quảng cáo của bạn hiển thị hay hoàn toàn không hiển thị là điều bình thường.


Phương pháp nhắm mục tiêu

Phương pháp nhắm mục tiêu xác định nơi quảng cáo của bạn có thể hiển thị và ai được phép xem chúng. Bạn có thể sử dụng nhiều phương pháp nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo, chẳng hạn như từ khóa và vị trí được quản lý.

Trên Mạng hiển thị, đối với từng nhóm quảng cáo riêng lẻ, bạn có thể chọn xem bạn có muốn thêm phương pháp nhắm mục tiêu để hiển thị quảng cáo và đặt giá thầu hay chỉ đặt giá thầu. Ví dụ: nếu bạn thêm vị trí vào nhóm quảng cáo, bạn có thể chọn một trong hai tùy chọn sau:

  • Chỉ hiển thị quảng cáo ở những vị trí này (mặc định): Quảng cáo của bạn sẽ được nhắm mục tiêu dựa trên phương pháp bạn chọn và sẽ chỉ hiển thị nếu một trong các vị trí bạn đã thêm được đối sánh.
  • Hiển thị quảng cáo trên tất cả các vị trí đủ điều kiện: Hiển thị quảng cáo dựa trên phương pháp nhắm mục tiêu khác của bạn, nhưng đặt giá thầu trên phương pháp này để tăng cơ hội hiển thị của bạn ở đó.


Phương thức thanh toán

Hình thức bạn sử dụng để thanh toán chi phí của mình, chẳng hạn như thẻ tín dụng hoặc chuyển khoản ngân hàng.

  • Phương thức thanh toán có sẵn cho bạn sẽ tùy thuộc vào đơn vị tiền tệ và quốc gia của bạn. Bạn sẽ thấy phương thức thanh toán nào có sẵn cho mình khi đăng ký Google Ads.
  • Tất cả tài khoản đều có phương thức thanh toán chính, nhưng bạn có thể thêm các hình thức khác nếu bạn muốn. Bạn cũng có thể thêm thẻ tín dụng dự phòng, thẻ này sẽ giữ cho quảng cáo tiếp tục chạy trong trường hợp có sự cố khi xử lý phương thức thanh toán chính của bạn.


Quảng cáo đáp ứng: Định nghĩa

Quảng cáo đáp ứng tự động điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho vừa với không gian quảng cáo có sẵn. Vì vậy, một quảng cáo đáp ứng có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo văn bản nhỏ ở một nơi và quảng cáo hình ảnh lớn ở một nơi khác.

  • Để tạo quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ nhập nội dung của họ (ví dụ: tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng). Sau đó, Google Ads sẽ tự động tạo quảng cáo mà mọi người thấy.
  • Quảng cáo đáp ứng vừa với mọi không gian quảng cáo trên Mạng hiển thị và có thể có định dạng gốc để phù hợp với giao diện của các trang web mà các quảng cáo đó hiển thị.


Quảng cáo gốc: Định nghĩa

Quảng cáo gốc sử dụng định dạng hoặc tông của trang web mà chúng hiển thị trên đó, với mục tiêu tạo ra trải nghiệm người dùng liền mạch.

Quảng cáo đáp ứng có thể hiển thị ở dạng hình ảnh hoặc văn bản. Chúng tự động sử dụng chất lượng của trang web của nhà xuất bản, nhà quảng cáo không cần thực hiện thêm bất kỳ thao tác nào.


Quảng cáo hình ảnh

Loại quảng cáo Google Ads bao gồm đồ họa để quảng bá doanh nghiệp của bạn.

  • Quảng cáo hình ảnh bao gồm hình ảnh mà bạn cung cấp mô tả thông tin về doanh nghiệp, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Khi mọi người nhấp vào bất cứ nơi nào trên quảng cáo, họ sẽ được đưa đến trang web của bạn.
  • Quảng cáo hình ảnh có thể xuất hiện trên các trang web và các vị trí khác trong Mạng hiển thị.
  • Quảng cáo hình ảnh của bạn có thể sử dụng hình ảnh tĩnh, hình ảnh động hoặc định dạng Flash và có thể có nhiều kích thước khác nhau.
  • Để chạy quảng cáo hình ảnh, bạn tạo hình ảnh và tải tệp lên tài khoản Google Ads của mình hoặc sử dụng công cụ miễn phí của chúng tôi — Thư viện mẫu quảng cáo — để tạo hình ảnh từ các mẫu của chúng tôi.


Quảng cáo lớp phủ văn bản

Quảng cáo văn bản được hiển thị cùng với nội dung video trên các trang web Mạng hiển thị.

  • Quảng cáo văn bản thông thường của bạn sẽ được xem là quảng cáo lớp phủ văn bản khi bạn nhắm mục tiêu quảng cáo văn bản để hiển thị cùng với video trực tuyến trên Mạng hiển thị. Điều này sẽ tự động xảy ra nếu bạn cho phép chiến dịch xuất hiện trên mạng mà không thay đổi cài đặt mạng của mình. Bạn cũng có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiển thị để nhận ý tưởng về vị trí đặt video trong các video hoặc trên các trang web video.
  • Những quảng cáo này thường sẽ xuất hiện bên trong trình phát video hoặc bên trong 20% không gian phát cuối của luồng video.
  • Quảng cáo lớp phủ văn bản có thể giúp bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình và thu hút người xem thông qua nội dung video, dạng nội dung web rất phổ biến.


Quảng cáo mua sắm sản phẩm: Định nghĩa

Loại quảng cáo có thông tin về sản phẩm, chẳng hạn như hình ảnh, tiêu đề, giá và liên kết đến cửa hàng của bạn. Thông tin sản phẩm được gửi thông qua tài khoản Google Merchant Center được liên kết. 

Bạn có thể tạo những quảng cáo này với Chiến dịch mua sắm và quảng cáo có thể xuất hiện trên Google Mua sắm, Google Tìm kiếm, Google Hình ảnh và Đối tác tìm kiếm của Google.


Quảng cáo mua sắm trưng bày: Định nghĩa

Loại Quảng cáo mua sắm có thông tin về một vài sản phẩm có liên quan. Các quảng cáo này nhiều khả năng sẽ hiển thị khi mọi người tìm kiếm những cụm từ chung chung hơn chứ không phải cho một sản phẩm cụ thể. Vì vậy, bạn có thể sử dụng chúng để quảng cáo cho một thương hiệu cụ thể hoặc để giới thiệu doanh nghiệp của bạn với một tập hợp sản phẩm đặc biệt. 

Bạn có thể tạo những quảng cáo này với Chiến dịch mua sắm và quảng cáo có thể xuất hiện trên Google Mua sắm, Google Tìm kiếm và Đối tác tìm kiếm của Google.


Quảng cáo mua sắm: Định nghĩa

Loại quảng cáo mô tả thông tin chi tiết về các sản phẩm cụ thể mà bạn bán. Quảng cáo mua sắm có thể là Quảng cáo mua sắm sản phẩm, chỉ nêu bật một sản phẩm hoặc Quảng cáo trưng bày mặt hàng, nêu bật một vài sản phẩm có liên quan.

Bạn có thể tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng bằng cách sử dụng Google Ads và API Google Ads (API AdWords). Nếu bạn muốn quảng cáo từng sản phẩm riêng lẻ, hãy dùng Quảng cáo mua sắm sản phẩm.

Để tạo Quảng cáo mua sắm, bạn sẽ thiết lập thông tin sản phẩm trong Google Merchant Center và tạo Chiến dịch mua sắm trong Google Ads.


Quảng cáo trên điện thoại di động

Loại quảng cáo Google Ads có thể xuất hiện trên các trang web và ứng dụng được xem trên thiết bị di động như điện thoại di động hoặc máy tính bảng.

Đối với Google Ads, “di động” được định nghĩa là nơi quảng cáo có thể xuất hiện: trên “thiết bị “di động”. Các thiết bị này bao gồm thiết bị di động cao cấp có màn hình nhỏ hơn như điện thoại thông minh.

  • Có một số loại quảng cáo trên thiết bị di động, kể cả quảng cáo chỉ dành cho cuộc gọi, quảng cáo quảng bá ứng dụng và nhiều quảng cáo khác.
  • Các quảng cáo này chỉ được hiển thị trên thiết bị di động. Bạn tạo riêng các quảng cáo này cho máy tính bảng hoặc điện thoại di động.
  • Quảng cáo có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động, trên trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động, trên YouTube hay thậm chí trong ứng dụng dành cho thiết bị di động khác.
  • Dựa vào loại chiến dịch của bạn, các quảng cáo này có thể ở định dạng văn bản, hình ảnh, video, chỉ cuộc gọi hoặc ứng dụng/nội dung kỹ thuật số.


Quảng cáo văn bản

Quảng cáo văn bản là hình thức truyền thông tiếp thị nhà quảng cáo có thể sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên Mạng Google.

Nơi quảng cáo văn bản xuất hiện

Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google và trên toàn bộ Mạng Google, bao gồm Mạng tìm kiếm, đối tác tìm kiếm và Mạng hiển thị. Quảng cáo văn bản có thể trông khác nhau trên Mạng hiển thị hoặc trên thiết bị di động.

Xin lưu ý rằng, quảng cáo văn bản thường xuất hiện với ngôn ngữ gắn nhãn chúng là quảng cáo để người xem hiểu rằng các liên kết này là quảng cáo trả tiền.


So khớp chính xác: Định nghĩa

Cài đặt từ khóa cho phép quảng cáo của bạn chỉ hiển thị khi ai đó tìm kiếm từ khóa hoặc các biến thể gần giống của từ khóa của bạn. Các biến thể gần giống có thể bao gồm:

  • Lỗi chính tả
  • Các dạng số ít hoặc số nhiều
  • Từ nối dài (ví dụ: sàn và sàn nhà)
  • Từ viết tắt
  • Dấu
  • Từ được sắp xếp lại có cùng nghĩa (ví dụ: [nam giới giày] và [giày nam giới])
  • Bổ sung hoặc loại bỏ các từ chức năng. Từ chức năng là các giới từ (như  hoặc tới), liên từ (như cho hoặc nhưng), mạo từ (như cái hoặc chiếc) và các từ khác không ảnh hưởng đến mục đích của tìm kiếm. Ví dụ: [giày cho nam] là biến thể gần giống của [giày nam] với từ chức năng “cho” đã được loại bỏ.

Số chuyển tiếp Google

Số chuyển tiếp Google là số điện thoại duy nhất của Google có thể dùng trong quảng cáo của bạn để giúp theo dõi các cuộc gọi đến doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể sử dụng tính năng này bằng cách bật tính năng báo cáo cuộc gọi trong phần cài đặt tài khoản của mình.

Cách hoạt động
Khi bạn bật tính năng báo cáo cuộc gọi, Google sẽ cung cấp một số điện thoại duy nhất. Số điện thoại này hiển thị cùng với quảng cáo hoặc phần mở rộng của bạn. Nếu một khách hàng tiềm năng gọi điện hoặc nhắn tin đến số điện thoại này, Google Ads sẽ định tuyến cuộc gọi hoặc tin nhắn đến số điện thoại doanh nghiệp của bạn. Sau đó, bạn có thể xem báo cáo chi tiết về các cuộc gọi hoặc tin nhắn được tạo từ quảng cáo của mình.

Giới thiệu về số điện thoại
Bất cứ khi nào có thể, số chuyển tiếp Google sẽ sử dụng mã vùng hoặc số tiền tố giống với doanh nghiệp của bạn. Nếu không, mã vùng của số điện thoại địa phương hoặc tiền tố cho vùng địa lý của bạn sẽ được sử dụng. Trong một số trường hợp, số chuyển tiếp Google địa phương có thể không hoạt động. Khi điều này xảy ra, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị số chuyển tiếp Google không tính phí. Số chuyển tiếp Google là số điện thoại không tính phí, tương đương với số địa phương, hoặc là số địa phương.

Quan trọng: Vì Số chuyển tiếp Google được liên kết với tính năng báo cáo cuộc gọi là tài sản của Google, nên Google có thể thay đổi hoặc chỉ định lại số này. Vì lý do đó, bạn không thể sử dụng số chuyển tiếp Google bên ngoài tính năng báo cáo cuộc gọi, báo cáo về phần mở rộng tin nhắn và theo dõi lượt chuyển đổi cuộc gọi trên trang web.

Số chuyển tiếp sẽ không hoạt động ở đâu
Mạng hiển thị: Phần mở rộng về cuộc gọi nhắm mục tiêu Mạng Hiển thị không hỗ trợ số chuyển tiếp Google hoặc theo dõi cuộc gọi dưới dạng lượt chuyển đổi.

Quảng cáo có lưu lượng truy cập thấp: Số chuyển tiếp Google có thể không hiển thị với quảng cáo trên máy tính nếu nhóm quảng cáo của bạn không nhận được số lượt nhấp tối thiểu trong khoảng thời gian 4 tuần. Số điện thoại doanh nghiệp của bạn sẽ hiển thị trong trường hợp đó (không có yêu cầu tối thiểu đối với quảng cáo trên thiết bị di động cao cấp).

Bên ngoài Google Ads: Bạn không được sao chép và quảng cáo số chuyển tiếp Google bên ngoài Google Ads. Các số này là tài sản của Google và có thể thay đổi hoặc được chỉ định lại bất cứ lúc nào.

Câu hỏi thường gặp
Số điện thoại nào sẽ hiển thị trong quảng cáo của tôi khi tôi bật tính năng báo cáo cuộc gọi?
Đối với lưu lượng truy cập trên thiết bị di động, số điện thoại doanh nghiệp của bạn sẽ xuất hiện trong quảng cáo. Sau khi nhấp vào quảng cáo, người dùng sẽ thấy số chuyển tiếp Google trong chương trình gọi điện của họ.

Đối với lưu lượng truy cập trên máy tính và máy tính bảng, Số chuyển tiếp Google có thể xuất hiện trong quảng cáo, nhưng cũng có thể không xuất hiện nếu nhóm quảng cáo của bạn không nhận được số lượt nhấp tối thiểu trong khoảng thời gian 4 tuần.

Làm cách nào để xóa Số chuyển tiếp Google trong quảng cáo của tôi?
Bạn có thể xóa số chuyển tiếp bằng cách tắt tính năng báo cáo cuộc gọi. Khi thay đổi này được thực hiện, quảng cáo sẽ hiển thị số điện thoại doanh nghiệp của bạn thay vì số chuyển tiếp. Xin lưu ý rằng bạn sẽ không thể xem các báo cáo cuộc gọi hoặc báo cáo về phần mở rộng tin nhắn có liên quan nếu không sử dụng tính năng báo cáo cuộc gọi hoặc báo cáo về phần mở rộng tin nhắn.

Số chuyển tiếp Google có được phân bổ vô thời hạn cho quảng cáo của tôi không?
Số chuyển tiếp Google được thiết kế để theo dõi hiệu suất quảng cáo cuộc gọi hoặc tin nhắn của bạn và số này có thể thay đổi theo thời gian. Do đó, bạn không nên sao chép hoặc quảng cáo Số chuyển tiếp Google bên ngoài chiến dịch quảng cáo của mình bằng Google Ads.

Điều gì sẽ xảy ra nếu ai đó gọi đến số chuyển tiếp Google, lưu số đó và gọi lại sau?
Các cuộc gọi sẽ vẫn kết nối với doanh nghiệp trong 60 ngày kể từ cuộc gọi ban đầu của người dùng. Mỗi lần người dùng gọi điện trong khoảng thời gian đó, khoảng thời gian 60 ngày sẽ được đặt lại và số đó sẽ vẫn được kết nối trong 60 ngày tiếp theo. Sau khi hết 60 ngày, số này sẽ không còn định tuyến các cuộc gọi đến doanh nghiệp nữa.

Điều gì sẽ xảy ra nếu ai đó không gọi điện sau khi nhấp vào quảng cáo, ghi lại số chuyển tiếp Google và gọi lại sau?
Nếu người dùng gọi đến số chuyển tiếp Google trong vòng 2 giờ, cuộc gọi sẽ kết nối. Sau 2 giờ, cuộc gọi sẽ không được chuyển đến doanh nghiệp và số chuyển tiếp Google có thể được phân bổ lại. Hãy nhớ rằng đây là trường hợp hiếm gặp, vì hầu hết các cuộc gọi diễn ra trong vòng 5 phút sau khi người dùng nhìn thấy số chuyển tiếp Google trong quảng cáo hoặc trên trang web.


Số D-U-N-S

Số có chín chữ số xác định các doanh nghiệp trên toàn thế giới, được gọi là Hệ thống mã số dữ liệu toàn cầu.

  • Nếu bạn đăng ký cài đặt thanh toán lập hóa đơn hàng tháng, chúng tôi sẽ yêu cầu số D-U-N-S của bạn. Số này không bắt buộc áp dụng, nhưng số này giúp nhóm Lập hóa đơn và Thanh toán của chúng tôi đánh giá đơn đăng ký của bạn.
  • D-U-N-S là hệ thống được công nhận toàn cầu, được phát triển bởi Dun & Bradstreet (D&B), sẽ chỉ định một số nhận dạng duy nhất cho các doanh nghiệp.
  • Bạn có thể tìm thấy số này hoặc đăng ký một số miễn phí bằng cách truy cập vào trang web của D&B tại www.dnb.com.


Số lượt hiển thị đủ điều kiện của Quảng cáo khách sạn: Định nghĩa

Tổng số cơ hội mà Quảng cáo khách sạn của bạn đủ điều kiện để hiển thị (tức là được tham gia phiên đấu giá) dựa trên tiêu chí nhắm mục tiêu trong khoảng thời gian quy định.

Số xác minh thẻ (CVN)

Số bảo mật có ba chữ số thường xuất hiện ở mặt sau của thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ của bạn. Đôi khi được gọi là mã bảo mật thẻ hoặc giá trị xác minh thẻ, số này cung cấp thêm sự bảo vệ chống lại gian lận.

  • Khi được yêu cầu CVN, hãy chắc chắn nhập đúng số đó, nếu không bạn không thể thanh toán thành công.
  • CVN có thể xuất hiện ở các vị trí khác nhau trên mỗi thẻ. Thông thường, bạn có thể tìm CVN ở mặt sau của thẻ, gần hoặc bên cạnh vùng nơi bạn có thể thêm chữ ký của mình. Một số thẻ hiển thị CVN ở mặt trước, gần số tài khoản của bạn.
  • Bạn nên thêm thẻ tín dụng dự phòng vào tài khoản Google Ads của mình phòng trường hợp có sự cố với phương thức thanh toán chính.


Sự nổi bật

Sự nổi bật là ước tính khả năng hiển thị của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Những yếu tố ảnh hưởng đến sự nổi bật bao gồm:

  • Vị trí quảng cáo: Quảng cáo ở vị trí cao hơn thì nổi bật hơn do mọi người có nhiều khả năng nhìn thấy quảng cáo hơn. Nói chung, quảng cáo nhận được nhiều nhấp chuột hơn khi nó di chuyển đến vị trí quảng cáo cao hơn.
  • Định dạng quảng cáo: Quảng cáo có định dạng quảng cáo thì nổi bật hơn quảng cáo không có định dạng quảng cáo do định dạng thường thu hút nhiều sự chú ý hơn đến quảng cáo và tăng số nhấp chuột lên quảng cáo.

Sự nổi bật chủ yếu được đo lường theo sự thay đổi trung bình về tỷ lệ nhấp (CTR) nhờ thêm định dạng quảng cáo hoặc di chuyển đến vị trí cao hơn. Giá trị duy nhất của các tương tác khác, chẳng hạn như cuộc gọi từ quảng cáo nhấp để gọi, cũng có thể đóng góp vào sự nổi bật.


Tài khoản Google: Định nghĩa

Bạn có thể sử dụng tên người dùng và mật khẩu chung trên Google để truy cập vào các sản phẩm khác nhau, kể cả Google Ads.

  • Tài khoản Google của bạn cũng chứa thông tin áp dụng trên các sản phẩm, chẳng hạn như ngôn ngữ ưa thích của bạn và một số cài đặt bảo mật.
  • Nếu bạn đã tạo tài khoản Google Ads hoặc đã đăng nhập để truy cập vào bất kỳ sản phẩm nào của Google thì khi đó bạn đã tạo Tài khoản Google.
  • Tài khoản Google có thể được liên kết với tối đa 5 tài khoản Google Ads, bao gồm cả tài khoản người quản lý.
  • Bạn có thể xem và thay đổi thông tin trong Tài khoản Google bất cứ lúc nào bằng cách đăng nhập tại google.com/accounts


Tần suất: Định nghĩa

Số lần tối thiểu một người dùng đã xem quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian nhất định. Nếu muốn giới hạn số lần quảng cáo hiển thị hình ảnh hoặc quảng cáo video xuất hiện cho người dùng, bạn có thể đặt giới hạn tần suất.


Tất cả chuyển đổi: Định nghĩa

Tính toán tất cả các chuyển đổi mà Google Ads thúc đẩy cho doanh nghiệp của bạn.

  • “Tất cả chuyển đổi” bao gồm dữ liệu trong cột “Chuyển đổi” và hành động chuyển đổi mà bạn đã chọn không bao gồm trong cột “Chuyển đổi” của mình. Tất cả chuyển đổi cũng bao gồm các chuyển đổi thiết bị chéo, lượt ghé qua cửa hàng, một số cuộc gọi điện thoại nhất định, v.v.
  • Khi đã thiết lập theo dõi chuyển đổi, bạn sẽ thấy cột “Tất cả chuyển đổi” trong báo cáo của mình.
  • So sánh “Tất cả chuyển đổi” vào cột “Chuyển đổi” thường xuyên của bạn để xem toàn bộ các chuyển đổi có được nhờ quảng cáo của bạn, bao gồm chuyển đổi thiết bị chéo và các loại mà bạn đã chọn không đưa vào “Chuyển đổi”. Điều này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách người dùng tương tác với doanh nghiệp của bạn và giúp bạn tính toán hiệu quả hơn về quảng cáo. 


Tên miền

Phần cốt lõi của URL trang web (địa chỉ Internet của trang web). Trong URL “www.google.com/ads”, tên miền là “google.com”.

  • Tên miền thường được tạo thành từ hai phần: tên (như “google”) và loại (như “.com”) kết hợp để tạo thành tên miền như “google.com”. Tên miền có thể sử dụng các loại ngành, chẳng hạn như .edu và .gov, loại quốc gia, chẳng hạn như .fr hay .jp hoặc kết hợp cả hai.
  • Có thể có nhiều trang hoặc trang web trong một tên miền. Ví dụ: tất cả trang web sau đây chia sẻ tên miền “google.com.vn:”
          www.google.com.vn
          www.google.com.vn/ads
          support.google.com.vn/google-ads
  • Google Ads có một số chính sách liên quan đến URL và tên miền mà bạn bao gồm trong quảng cáo của mình. Ví dụ: tất cả các quảng cáo trong một nhóm quảng cáo cụ thể cần phải sử dụng cùng tên miền trong URL hiển thị của chúng.


Tên miền phụ: Định nghĩa

Tập hợp con của một tên miền lớn hơn được sử dụng để tổ chức một trang web hiện có thành một URL trang khác.

Tên miền phụ thường nằm ở đầu URL. Ví dụ: “support.google.com” là tên miền phụ của “google.com”. 


Tệp CSV: Định nghĩa

Tệp CSV (giá trị được phân cách bằng dấu phẩy) là một tệp văn bản có định dạng cụ thể cho phép dữ liệu được lưu ở định dạng có cấu trúc bảng.

Tệp dữ liệu khách hàng: Định nghĩa

Tệp dữ liệu khách hàng là tệp được tải lên Google Ads chứa dữ liệu về khách hàng của bạn.


Thanh toán thủ công

Cài đặt thanh toán mà bạn phải thanh toán cho chi phí quảng cáo trước khi quảng cáo của bạn chạy. Sau đó, khi quảng cáo của bạn chạy, chi phí được khấu trừ từ khoản mà bạn đã thanh toán.

  • Chúng tôi có thể thông báo cho bạn bằng email khi số dư tài khoản của bạn bắt đầu cạn và bạn có thể thực hiện một thanh toán khác bất cứ khi nào bạn muốn.
  • Hình thức thanh toán mà bạn có thể sử dụng để thanh toán thủ công sẽ tùy thuộc vào đơn vị tiền tệ và vị trí trong địa chỉ doanh nghiệp của bạn.
  • Nếu bạn muốn được tính phí tự động sau khi quảng cáo của mình chạy, bạn có thể sử dụng cài đặt thanh toán tự động.

Bạn không thể sử dụng tùy chọn cài đặt thanh toán thủ công cho các tài khoản mới ở các quốc gia trong danh sách bên dưới. Nếu bạn không thấy tùy chọn này khi đăng ký, hãy tiếp tục với tùy chọn thanh toán tự động để hoàn tất việc tạo tài khoản của bạn. Bạn không thể chuyển sang sử dụng tùy chọn thanh toán thủ công cho tài khoản của mình ở các quốc gia này.


Thanh toán tổng hợp

Tùy chọn thanh toán cho phép bạn nhận một hóa đơn cho các chi phí từ nhiều tài khoản Google Ads.

  • Thanh toán tổng hợp là tùy chọn phổ biến dành cho những đại lý, người bán lại và các nhà quảng cáo lớn khác quản lý nhiều tài khoản, muốn tổ chức tốt hơn hóa đơn của họ và sử dụng tùy chọn cài đặt thanh toán lập hóa đơn hàng tháng.
  • Bạn cần có hoặc tạo tài khoản Trung tâm khách hàng (MCC) để sử dụng tính năng thanh toán tổng hợp.ti
  • Các tài khoản Google Ads mà bạn sử dụng cho tính năng này cần phải có cùng đơn vị tiền tệ. Nếu không, bạn có thể nhận một hóa đơn tổng hợp cho mỗi đơn vị tiền tệ.
  • Không thể sử dụng các tài khoản có sử dụng Chi tiêu do người quản lý xác định (MDS) với tính năng thanh toán tổng hợp.


Thanh toán tự động

Thanh toán tự động là một tùy chọn cài đặt thanh toán trong Google Ads. Khi sử dụng tùy chọn cài đặt này, trước tiên bạn sẽ tích lũy chi phí quảng cáo, sau đó các chi phí quảng cáo đó sẽ tự động được tính phí cho phương thức thanh toán chính của bạn.

Nếu sử dụng tùy chọn thanh toán tự động, bạn sẽ bị tính phí cho chi phí quảng cáo vào cùng một ngày mỗi tháng hoặc bất cứ khi nào tài khoản của bạn đạt đến số tiền đã xác định trước (còn gọi là ngưỡng thanh toán), tùy điều kiện nào xảy ra trước. Ví dụ: nếu khoản thanh toán đầu tiên của bạn rơi vào ngày 15 của tháng 12, thì bạn sẽ bị tính phí vào ngày 15 của mỗi tháng hoặc bất cứ khi nào tài khoản của bạn đạt đến ngưỡng thanh toán.

Ngưỡng thanh toán

Đây là số tiền chi phí mà khi đạt đến sẽ kích hoạt việc bạn bị tính phí cho các chi phí đó. Số tiền này bắt đầu từ số tiền đã đặt mà bạn có thể tìm thấy trên trang Tóm lược thanh toán và sẽ tự động tăng lên nếu chi phí của bạn đạt đến số tiền này trước khi kết thúc chu kỳ thanh toán hằng tháng.

  • Khi chi phí tài khoản của bạn đạt đến ngưỡng đó trước khi chu kỳ thanh toán hằng tháng kết thúc, ngưỡng của bạn sẽ được nâng lên. Điều này có thể xảy ra một vài lần cho đến khi tài khoản của bạn đạt đến ngưỡng cuối cùng. Số tiền của ngưỡng tùy thuộc vào tài khoản, quốc gia và đơn vị tiền tệ của bạn.
  • Số tiền bạn sẽ bị tính phí có thể hơi cao hơn ngưỡng nếu tài khoản của bạn tích lũy chi phí rất nhanh chóng. Bạn có thể bị tính phí nhiều lần trong một tháng nếu tài khoản của bạn liên tục đạt đến ngưỡng thanh toán trong thời gian đó.
  • Chúng tôi sẽ không gửi email hoặc thông báo cho bạn khi ngưỡng thanh toán được nâng lên. Tuy nhiên, bạn luôn có thể tìm thấy ngưỡng hiện tại của mình bằng cách chuyển đến trang Tóm lược thanh toán. Để biết ngưỡng hiện tại của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng công cụ Google Ads | tools [Icon], rồi chọn Cài đặt trong mục “Thanh toán”. Bạn sẽ truy cập vào trang Tóm lược, trong đó hiển thị khoản chi phí mà bạn đã tích lũy kể từ lần thanh toán cuối cùng. Hãy tìm số tiền cho ngưỡng thanh toán của bạn trong thanh tiến trình.


Theo dõi lượt chuyển đổi: Định nghĩa

Một công cụ miễn phí trong tài khoản của bạn có thể giúp tính số lượt nhấp vào quảng cáo và trang thông tin miễn phí về sản phẩm dẫn đến hành động có ý nghĩa, chẳng hạn như doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng.

  • Một lượt chuyển đổi xảy ra khi lượt nhấp quảng cáo hoặc tương tác khác với quảng cáo của bạn trực tiếp dẫn đến hành vi có giá trị với bạn, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký nhận bản tin, gọi điện thoại hoặc tải xuống.
  • Việc theo dõi lượt chuyển đổi rất quan trọng vì các lượt chuyển đổi có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về mức độ hiệu quả của quảng cáo và trang thông tin có liên quan trực tiếp đến thành công của doanh nghiệp. Công cụ theo dõi lượt chuyển đổi cũng có thể xác định quảng cáo, trang thông tin và từ khóa hiệu quả nhất cho doanh nghiệp của bạn.

Bảo mật và quyền riêng tư khi theo dõi trang web

Tiêu chuẩn bảo mật của Google rất nghiêm ngặt. Google Ads chỉ thu thập dữ liệu trên các trang mà bạn đã triển khai các thẻ được liên kết.

Hãy nhớ cung cấp cho người dùng thông tin rõ ràng và đầy đủ về dữ liệu bạn thu thập trên trang web của mình và lấy sự đồng ý cho việc thu thập đó trong trường hợp pháp luật yêu cầu.


Thời lượng chuyển đổi xem qua: Định nghĩa

Số ngày sau sau một lần hiển thị mà trong đó một lần chuyển đổi xem qua sẽ được ghi lại. Chuyển đổi xem qua diễn ra sau một lần hiển thị quảng cáo, nếu người dùng không tương tác với quảng cáo, sau đó chuyển đổi sau.

Bạn có thể đặt thời lượng chuyển đổi xem qua khi tạo hoặc chỉnh sửa hành động chuyển đổi. Ví dụ: nếu bạn chọn 30 ngày cho một hành động chuyển đổi, thì chuyển đổi xem qua sẽ xảy ra trong vòng 30 ngày sau khi một lần hiển thị được theo dõi.

  • Thời lượng chuyển đổi ngắn hơn sẽ giảm số lượng chuyển đổi tài khoản của bạn ghi lại cho hành động chuyển đổi này. Để đặt hoặc thay đổi thời lượng chuyển đổi, hãy chuyển đến Giới thiệu về thời lượng chuyển đổi.
  • Khoảng thời gian mặc định được đề xuất cho thời lượng chuyển đổi xem qua có thể khác nhau dựa trên loại chuyển đổi bạn đang theo dõi.


Thời lượng chuyển đổi: Định nghĩa

Số ngày mà một lượt chuyển đổi được ghi lại sau một lượt tương tác với quảng cáo (chẳng hạn như một lượt nhấp vào quảng cáo hoặc lượt xem video).

  • Nếu bạn chọn 30 ngày thì các lượt chuyển đổi xảy ra trong vòng 30 ngày sau một lượt tương tác với quảng cáo sẽ được theo dõi.
  • Thời lượng chuyển đổi ngắn hơn sẽ giảm số lượt chuyển đổi mà tài khoản của bạn ghi lại cho hành động chuyển đổi này. Để đặt hoặc thay đổi thời lượng chuyển đổi, hãy xem bài viết Giới thiệu về thời lượng chuyển đổi.


Thứ hạng quảng cáo

Giá trị được sử dụng để xác định vị trí quảng cáo của bạn (nơi quảng cáo xuất hiện trên trang so với các quảng cáo khác) và liệu quảng cáo của bạn có xuất hiện hay không. Thứ hạng quảng cáo được tính bằng cách sử dụng số tiền giá thầu, chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá (bao gồm tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích), ngưỡng Thứ hạng quảng cáo, tính cạnh tranh của phiên đấu giá, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng (ví dụ: vị trí của người dùng, thiết bị, thời gian tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, quảng cáo và kết quả tìm kiếm khác xuất hiện trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính khác của người dùng) và tác động dự kiến của các phần mở rộng và định dạng quảng cáo khác.

  • Khi ước tính tác động dự kiến của phần mở rộng và định dạng quảng cáo, chúng tôi xem xét các yếu tố như mức độ liên quan, tỷ lệ nhấp và mức độ nổi bật của phần mở rộng hoặc định dạng trên trang kết quả tìm kiếm. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn có giá thầu cao hơn giá thầu của bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với mức giá thấp hơn bằng cách sử dụng từ khóa và quảng cáo có liên quan cao.
  • Thứ hạng quảng cáo được tính toán lại mỗi khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện và cạnh tranh trong phiên đấu giá, vì vậy, vị trí quảng cáo có thể tăng hoặc giảm mỗi lần tùy thuộc vào đối thủ cạnh tranh của bạn, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng và chất lượng của bạn tại thời điểm đó.


Thử nghiệm chiến dịch: Định nghĩa

Thử nghiệm chiến dịch cho phép bạn thử nghiệm hiệu suất của bản nháp so với hiệu suất của chiến dịch gốc. Thử nghiệm sử dụng một phần ngân sách cũng như lưu lượng truy cập của chiến dịch gốc và chạy song song với chiến dịch gốc trong một khoảng thời gian được chỉ định.

  • Sau khi tạo bản nháp, bạn có thể chuyển đổi bản nháp của mình thành thử nghiệm.
  • Khi thử nghiệm chạy, bạn có thể theo dõi và so sánh hiệu suất của thử nghiệm so với chiến dịch gốc và chọn kết thúc thử nghiệm. Khi bạn kết thúc thử nghiệm của mình, thử nghiệm sẽ ngừng chạy vào cuối ngày.
  • Đối với bất kỳ chiến dịch nhất định nào, bạn chỉ có thể có một thử nghiệm đang chạy tại một thời điểm.
  • Thử nghiệm chỉ khả dụng cho các chiến dịch trên Mạng tìm kiếm và hiển thị.


Thuật toán SHA256: Định nghĩa

SHA256 là viết tắt của Secure Hash Algorithm 256-bit (Thuật toán băm bảo mật 256 bit) và được sử dụng để bảo mật bằng mật mã.Thuật toán băm mật mã tạo ra các hàm băm không thể đảo ngược và duy nhất. Số lượng hàm băm có thể có càng lớn, thì xác suất để hai giá trị sẽ tạo ra cùng một giá trị băm càng nhỏ.


Thuật toán: Định nghĩa

Một chuỗi các bước tính toán sẽ chuyển đổi đầu vào thành đầu ra.

Tiện ích quảng cáo

Tính năng này hiển thị thêm thông tin doanh nghiệp cùng với quảng cáo của bạn, như địa chỉ, số điện thoại, xếp hạng cửa hàng hoặc nhiều liên kết trang web khác.


Tiếp thị lại

Tiếp thị lại là một tính năng cho phép bạn tùy chỉnh chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh cho những người trước đây đã truy cập trang web của bạn và chỉnh sửa giá thầu và quảng cáo của bạn (sử dụng tiếp thị lại động) cho những khách truy cập này khi họ duyệt web và sử dụng ứng dụng. 

Hãy sử dụng tính năng này trong chiến dịch Mạng hiển thị của bạn.


Tối đa hóa số lượt nhấp: Định nghĩa

Một chiến lược đặt giá thầu tự động sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.

  • Tối đa hóa số lượt nhấp là chiến lược đơn giản nhất mà bạn có thể sử dụng để đặt giá thầu nhằm thu hút lượt nhấp. Bạn chỉ cần đặt ngân sách và Google Ads sẽ thực hiện phần còn lại. Bạn không cần chọn mức giá thầu cụ thể cho các nhóm quảng cáo, từ khóa hoặc vị trí.
  • Với chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp, sau khi bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày, hệ thống Google Ads tự động đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) tối đa thay mặt bạn để giúp bạn thu về nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách đó.
  • Để kiểm soát chiến dịch tốt hơn, bạn cũng có thể đặt giới hạn giá thầu nhằm ngăn hệ thống đặt giá thầu vượt quá giới hạn đó. Mặc dù giới hạn giá thầu giúp bạn kiểm soát chiến dịch chặt chẽ hơn, nhưng cũng có thể hạn chế vị trí đặt quảng cáo và số lượt nhấp mà quảng cáo của bạn nhận được.
  • Nếu không thích sử dụng giá thầu đề xuất, bạn có thể dễ dàng chuyển sang sử dụng phương pháp Đặt giá thầu CPC thủ công bất cứ lúc nào. Phương pháp này cho phép bạn toàn quyền kiểm soát để bạn tự đặt giá thầu.
  • Bạn không thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp trong những trường hợp sau:
    • Chiến dịch trên Mạng Hiển thị có mục tiêu tiếp thị là “Tương tác với nội dung” hoặc Chiến dịch ứng dụng.
    • Điều chỉnh giá thầu theo ngày và giờ
  • Chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp trước đây có tên “Đặt giá thầu tự động”


Trải nghiệm trang đích: Định nghĩa

Phép đo được Google Ads sử dụng để ước tính xem trang đích của trang web có liên quan và hữu ích như thế nào đối với những người nhấp vào quảng cáo của bạn. Các trang đích có xếp hạng cao hơn thường được tổ chức tốt và có văn bản liên quan đến cụm từ tìm kiếm của một người.

Trạng thái trải nghiệm trang đích mô tả liệu trang đích của bạn có khả năng cung cấp trải nghiệm tốt cho khách hàng nhấp vào quảng cáo và truy cập vào trang web của bạn hay không. Bạn có thể sử dụng trạng thái này để giúp xác định các trang đích có thể ảnh hưởng đến cơ hội tạo chuyển đổi như bán hàng hoặc đăng ký. Bạn nên đảm bảo trang đích rõ ràng và hữu ích cho khách hàng, đồng thời đảm bảo trang đích liên quan đến từ khóa của bạn cũng như những gì khách hàng đang tìm kiếm. Tất cả các yếu tố này đều có thể đóng vai trò trong việc xác định trạng thái trải nghiệm trang đích của bạn.

Từ khóa của bạn có thể có một trong ba trạng thái sau: trên trung bình, trung bình hoặc dưới trung bình.

  • Trạng thái “trung bình” hoặc “trên trung bình” có nghĩa là không có vấn đề gì lớn với trải nghiệm trang đích của từ khóa này khi so sánh với các từ khóa khác trên toàn bộ Google Ads.
  • Trạng thái “dưới trung bình” có nghĩa là bạn có thể cần xem xét thực hiện một số thay đổi để cải thiện trang đích của trang web.


Trang chuyển đổi

Trang trên trang web của bạn mà mọi người tiếp cận sau khi thực hiện hành động có giá trị, như trang xác nhận mua hàng.

  • Mọi người phải tiếp cận trang này trên trang web của bạn chỉ sau khi hoàn tất chuyển đổi, một hành động như mua hàng hoặc đăng ký mà bạn xem là có giá trị cho doanh nghiệp của mình. Ví dụ về trang chuyển đổi có thể bao gồm một trang xác nhận hoặc trang cảm ơn khách hàng.
  • Khi bạn sử dụng theo dõi chuyển đổi, trang chuyển đổi mà bạn chọn sẽ là nơi bạn thêm thẻ chuyển đổi mà Google cung cấp.
  • Bạn có thể theo dõi số trang chuyển đổi theo ý muốn, nhưng hãy đảm bảo rằng khách hàng chỉ có thể truy cập vào từng trang trong số các trang đó sau khi thực hiện hành động mong muốn trên trang web của bạn như thực hiện việc mua hàng hoặc đăng ký bản tin.


Trang đích: Định nghĩa

Trang web nơi mọi người đến sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. URL của trang này thường giống với URL cuối cùng của quảng cáo.

  • Đối với mỗi quảng cáo, bạn chỉ định URL cuối cùng để xác định trang đích nơi mọi người được đưa đến khi nhấp vào quảng cáo của bạn.
  • Chính sách của Google là trang đích và URL hiển thị (trang web được hiển thị trong quảng cáo) của bạn phải chia sẻ cùng một miền.
  • Trải nghiệm trang đích của bạn là một trong những yếu tố giúp xác định Điểm chất lượng của từ khóa. Trải nghiệm của trang đích được thể hiện thông qua tính hữu ích và mức độ liên quan của thông tin được cung cấp trên trang, tính dễ điều hướng cho người dùng, số lượng liên kết trên trang.


Trạng thái chiến dịch: Định nghĩa

Trạng thái cho chiến dịch quảng cáo của bạn mô tả liệu quảng cáo của chiến dịch có thể chạy ngay bây giờ hay không.

  • Với mỗi chiến dịch quảng cáo, bạn sẽ thấy thông tin về trạng thái hiện tại của chiến dịch được liệt kê trong cột “Trạng thái” của trang Chiến dịch.
  • Trạng thái của chiến dịch sẽ ảnh hưởng đến tất cả nhóm quảng cáo và quảng cáo trong chiến dịch. Ví dụ: khi bạn tạm dừng một chiến dịch, tất cả quảng cáo trong chiến dịch sẽ ngừng hiển thị.
  • Dưới đây là các trạng thái chiến dịch mà bạn có thể thấy:
    • Đủ điều kiện. Chiến dịch đang chạy và có thể hiển thị quảng cáo của chiến dịch.
    • Đã tạm dừng. Chiến dịch và các quảng cáo của chiến dịch không chạy vì bạn đã tạm dừng chiến dịch. Bạn có thể tiếp tục chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn chạy quảng cáo của chiến dịch.
    • Đã loại bỏ. Chiến dịch và các quảng cáo của chiến dịch không chạy vì bạn đã xóa vĩnh viễn chiến dịch. Nếu bạn chỉ muốn tắt một chiến dịch, không xóa chiến dịch này. Hãy tạm dừng chiến dịch thay vì xóa.
    • Đã kết thúc. Chiến dịch đã vượt qua ngày kết thúc của chiến dịch, do đó, quảng cáo của chiến dịch không còn chạy. Bạn có thể thay đổi ngày kết thúc bất kỳ lúc nào.
    • Đang chờ xử lý. Chiến dịch có ngày bắt đầu trong tương lai, do đó, các quảng cáo của chiến dịch chưa bắt đầu chạy. Bạn có thể thay đổi ngày bắt đầu bất kỳ lúc nào trước khi đến ngày bắt đầu đó.
    • Bị giới hạn bởi ngân sách. Chiến dịch đang hoạt động và có thể hiển thị quảng cáo, nhưng không thường xuyên như chiến dịch có thể do bị ràng buộc bởi ngân sách. Bạn có thể di chuột qua bong bóng bên cạnh trạng thái này để xem ngân sách được đề xuất của mình.


Trạng thái gia đình: Định nghĩa

Đây là trạng thái được đặt cho tất cả quảng cáo để cho biết quảng cáo và trang web thích hợp cho đối tượng nào. Quảng cáo “an toàn cho gia đình”, “không an toàn cho gia đình” và “người lớn” có những hạn chế khác nhau về thời điểm và vị trí mà quảng cáo có thể xuất hiện.

  • Bất cứ khi nào bạn tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo, Google đều xem xét để đảm bảo quảng cáo tuân thủ chính sách quảng cáo của chúng tôi. Khi quảng cáo của bạn được xem xét, quảng cáo sẽ được đặt một trạng thái gia đình tùy thuộc vào nội dung của quảng cáo và trang web.
  • Có 3 trạng thái gia đình: an toàn cho gia đìnhkhông an toàn cho gia đình và người lớn.
  • Trạng thái gia đình được đặt cho quảng cáo của bạn ảnh hưởng đến vị trí mà quảng cáo của bạn có thể hiển thị, kể cả quốc gia quảng cáo có thể xuất hiện. Ví dụ: quảng cáo dành cho người lớn hoàn toàn không được hiển thị ở các quốc gia nhất định và bị giới hạn cho các tìm kiếm được xem là có tính chất “người lớn” ở những nơi quảng cáo được hiển thị. Xem chính sách về trạng thái gia đình để biết thêm chi tiết.
  • Tìm trạng thái phê duyệt của quảng cáo bằng cách xem cột “Trạng thái” trong tab Quảng cáo của trang Chiến dịch. Những quảng cáo an toàn cho gia đình có thể được hiển thị là Được chấp thuận trong khi các trạng thái an toàn cho gia đình khác có nhãn cụ thể hơn là Được chấp thuận (người lớn) và Được chấp thuận (không an toàn cho gia đình).

Trạng thái quảng cáo: Định nghĩa

Mô tả liệu quảng cáo có được chấp thuận để chạy hay không và nếu chạy, thì có bất kỳ hạn chế chính sách nào về cách thức hoặc thời điểm quảng cáo có thể chạy hay không.


Trạng thái từ khóa: Định nghĩa

Trạng thái cho mỗi từ khóa mô tả liệu từ khóa đó có thể kích hoạt quảng cáo chạy vào lúc này hay không.

Đối với mỗi từ khóa, bạn sẽ thấy thông tin về trạng thái hiện tại của từ khóa được liệt kê trong cột “Trạng thái” trên trang Từ khóa. Nếu từ khóa có nhiều trạng thái, chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn trạng thái có liên quan nhất trước tiên.

Dưới đây là các trạng thái từ khóa mà bạn có thể thấy:

Trạng thái thừa kế

Từ khóa không kích hoạt quảng cáo bởi vì từ khóa đó nằm trong chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo hiện không hoạt động.

  • Chiến dịch bị tạm dừng hoặc Nhóm quảng cáo bị tạm dừng: Từ khóa nằm trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch hiện tại không chạy bởi vì bạn đã tạm dừng nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đó trước đây.
  • Chiến dịch đã bị xóa hoặc Nhóm quảng cáo đã bị xóa: Từ khóa nằm trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch hiện tại không chạy bởi vì bạn đã xóa nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đó trước đây.
  • Chiến dịch đang chờ xử lý: Từ khóa nằm trong chiến dịch vẫn chưa bắt đầu chạy bởi vì chưa tới ngày bắt đầu của chiến dịch.
  • Chiến dịch đã kết thúc: Từ khóa nằm trong chiến dịch đã ngừng chạy bởi vì đã qua ngày kết thúc của chiến dịch.
  • Chiến dịch bị tạm ngưng: Từ khóa nằm trong chiến dịch tạm thời bị tạm dừng bởi vì số dư tài khoản trả trước của bạn đã hết.

Trạng thái thủ công

Từ khóa không kích hoạt quảng cáo vì bạn đã thay đổi cài đặt.

  • Bị tạm dừng: Từ khóa không kích hoạt quảng cáo bởi vì bạn đã tạm dừng từ khóa đó trước đây.
  • Đã bị xóa: Từ khóa không kích hoạt quảng cáo bởi vì bạn đã xóa từ khóa đó trước đây.

Trạng thái phê duyệt

Từ khóa đang ở một giai đoạn nhất định trong quá trình phê duyệt khi Google xem xét từ khóa để đảm bảo những từ khóa đó đáp ứng chính sách quảng cáo của chúng tôi.

  • Được chấp thuận: Từ khóa đã được xem xét và đủ điều kiện để hiển thị quảng cáo.
  • Đủ điều kiện: Từ khóa có thể hiển thị quảng cáo.
  • Đang chờ xem xét: Từ khóa có thể hiển thị quảng cáo trên Google Tìm kiếm, nhưng không thể hiển thị trên các trang web khác. Từ khóa sẽ không thể hiển thị trong các trường hợp này cho đến khi được chấp thuận. Việc xem xét có thể mất tối đa 1 ngày làm việc.
  • Đang xem xét: Từ khóa không kích hoạt quảng cáo và sẽ không hiển thị quảng cáo cho đến khi được chấp thuận. Việc xem xét có thể mất tối đa 1 ngày làm việc.
  • Bị từ chối: Từ khóa không thể kích hoạt quảng cáo do vi phạm chính sách Google Ads.

Trạng thái hệ thống

Hiệu suất của từ ​​khóa đang bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố khác.

  • Khối lượng tìm kiếm thấp: Từ khóa tạm thời bị tạm ngưng bởi vì từ khóa được kết hợp với rất ít lưu lượng truy cập tìm kiếm trên Google, điều này cho thấy từ khóa không có liên quan lắm đến hầu hết tìm kiếm của khách hàng.
  • Hiếm khi được hiển thị do điểm chất lượng thấp: Điểm chất lượng của từ khóa rất thấp và khiến cho quảng cáo của bạn không thể hiển thị thường xuyên.
  • Thấp hơn ước tính giá thầu trang đầu tiên: Từ khóa đang hoạt động và có thể kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện. Tuy nhiên, giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) của từ khóa thấp hơn số tiền có khả năng đặt quảng cáo của bạn trên trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Google.
  • Ít trang khớp: Từ khóa tạm thời bị tạm ngưng bởi vì từ khóa khớp với rất ít trang, điều này cho thấy cụm từ này không phổ biến trong nội dung trên Mạng hiển thị.


Trang web lỗi

Trang web trên Mạng hiển thị hiển thị quảng cáo được nhắm mục tiêu cho những người nhập sai địa chỉ cho trang web hoặc cố gắng tìm kiếm trong thanh địa chỉ của trình duyệt của họ.

  • Trang web từ chương trình AdSense phát hiện lỗi của Google hiển thị quảng cáo để cung cấp thông tin có liên quan cho những người sẽ thấy trang trống hoặc thông báo lỗi.
  • Nếu chiến dịch của bạn được chọn tham gia vào Mạng hiển thị, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web lỗi. Bạn có thể loại trừ trang web lỗi nếu bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện trên loại trang web này.
  • Chương trình AdSense phát hiện lỗi của Google sẽ cố gắng đối sánh quảng cáo có liên quan với các trang lỗi này dựa trên cụm từ tìm kiếm hoặc URL mà mọi người nhập. Đôi khi kết quả tìm kiếm cũng xuất hiện trên các trang.


Trang web tên miền trỏ hướng

Địa chỉ web đã được mua nhưng không được phát triển kỹ lưỡng. Ví dụ: Trang web này thường có ít hoặc không có nội dung bởi vì trang đang được phát triển hoặc đang chờ chủ sở hữu mới.

  • Trang web tên miền trỏ hướng có thể được sử dụng vì nhiều lý do khác nhau: để đặt trước địa chỉ web cho tương lai, cung cấp một số nội dung trên trang được để trống do đăng ký của trang hết hạn hoặc vì các lý do tương tự khác.
  • Trang web tên miền trỏ hướng là một phần của Mạng Google, do đó, những trang web này có thể hiển thị quảng cáo Google Ads có liên quan đến URL của tên miền trỏ hướng hoặc bất kỳ nội dung nào có thể có trên trang. Tùy thuộc vào thiết kế của trang web, trang web tên miền trỏ hướng có thể được phân loại là trang web Mạng tìm kiếm hoặc trang web Mạng hiển thị và sẽ hiển thị quảng cáo của bạn tùy thuộc vào việc bạn đã chọn tham gia vào mạng nào.
  • Bạn có thể thấy quảng cáo của mình hoạt động như thế nào trên trang web tên miền trỏ hướng bằng cách chạy báo cáo vị trí trong tài khoản của mình. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ loại trừ trang web và danh mục của chúng tôi để ngăn không cho quảng cáo hiển thị ở nơi không đáp ứng nhu cầu quảng cáo của bạn.
  • Chính sách của Google Ads không cho phép quảng cáo liên kết đến trang web tên miền trỏ hướng chỉ hiển thị danh sách và liên kết quảng cáo, đồng thời không cung cấp cho người dùng nội dung có giá trị và độc đáo trên tên miền trang đích.


Tự động gắn thẻ: Định nghĩa

Một tính năng tự động thêm thông số vào các URL của bạn để giúp bạn theo dõi chuyển đổi ngoại tuyến và báo cáo về hiệu suất quảng cáo của bạn bằng cách sử dụng các chương trình theo dõi trang web như Google Analytics.

  • Tính năng tự động gắn thẻ sẽ thêm thông số “Giá trị nhận dạng lượt nhấp của Google” (GCLID) vào URL mà khách hàng của bạn nhấp vào, đồng thời giúp bạn xác định quảng cáo nào được nhấp đối với mỗi lượt truy cập vào trang web của bạn.
  • Google Analytics và các chương trình tương tự có thể sử dụng thông tin từ các URL được tự động gắn thẻ để cho bạn biết từ khóa Google Ads nào đã đưa khách truy cập đến trang web của bạn, từ khóa đó đến từ chiến dịch nào và chi phí lượt nhấp đó là bao nhiêu. Bạn cũng có thể sử dụng thông tin này để nhập các lượt chuyển đổi phức tạp vào Google Ads, cho dù đó là lượt chuyển đổi trực tuyến hay ngoại tuyến.

Mẹo

Nếu bạn sử dụng API, thông số GCLID cũng có thể gửi thông tin bổ sung từ mỗi lượt nhấp đến Báo cáo hiệu suất lượt nhấp của API Google Ads.

Cách kiểm tra xem tính năng tự động gắn thẻ đã bật hay chưa

Tự động gắn thẻ được tắt theo mặc định. Bạn có thể kiểm tra xem tự động gắn thẻ có được bật hay không cũng như bật hoặc tắt tính năng này bằng cách đi đến cài đặt tài khoản của bạn.

  1. Nhấp vào Cài đặt trên menu trang bên trái.
  2. Nhấp vào “Cài đặt tài khoản” ở đầu trang.
  3. Nhấp vào phần Tự động gắn thẻ. Nếu hộp bên cạnh “Gắn thẻ URL mà mọi người nhấp qua từ quảng cáo của tôi” được chọn, tự động gắn thẻ sẽ được bật. Để tắt tính năng này, hãy bỏ chọn hộp và nhấp vào Lưu.

Lưu ý: Khi bạn tạo một hành động chuyển đổi mới, tính năng tự động gắn thẻ sẽ tự động bật nếu bạn chưa dùng tính năng theo dõi chuyển đổi trên nhiều tài khoản. Nếu đang sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi nhiều tài khoản, bạn sẽ cần bật tính năng tự động gắn thẻ trong mỗi tài khoản con của mình theo cách thủ công theo các bước nêu trên.


Từ khóa phủ định: Định nghĩa

Đây là loại từ khóa ngăn một từ hoặc cụm từ nhất định kích hoạt quảng cáo của bạn. Quảng cáo của bạn không được hiển thị với bất cứ ai đang tìm kiếm cụm từ đó. Điều này còn được gọi là đối sánh phủ định.

Ví dụ: khi thêm “miễn phí” làm từ khóa phủ định vào chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của mình, bạn yêu cầu Google Ads không hiển thị quảng cáo cho bất kỳ tìm kiếm nào có chứa cụm từ “miễn phí”. Trên Mạng hiển thị, quảng cáo của bạn ít có khả năng xuất hiện trên trang web hơn khi từ khóa phủ định khớp với nội dung trang web.

Trang tổng quan: Định nghĩa

Bản tóm tắt có thể tùy chỉnh được và trực quan dữ liệu hiệu suất của tài khoản.

  • Trang tổng quan được tạo bằng cách chèn thẻ điểm, biểu đồ, bảng hoặc ghi chú về dữ liệu hiệu suất của bạn vào lưới có thể tùy chỉnh được. Bạn có thể đặt các thẻ này lên hình vuông bất kỳ trong lưới.
    • Bảng điểm: Hiển thị hiệu suất của các số liệu chính.
    • Biểu đồ và bảng: Cho phép bạn chèn báo cáo dữ liệu trực quan được tạo trong Trình chỉnh sửa báo cáo. 
    • Ghi chú: Cung cấp thêm ngữ cảnh cho những người bạn đang cộng tác trên trang tổng quan.
  • Có thể sắp xếp lại cũng như đổi kích thước bảng điểm, biểu đồ, bảng hoặc ghi chú để giúp bạn tùy chỉnh trang tổng quan của mình.
  • Bạn có thể thay đổi phạm vi ngày cho từng bảng điểm, bảng hoặc biểu đồ để xem hiệu suất trong một khung thời gian cụ thể. Bạn cũng có thể thay đổi ngày chung cho toàn bộ trang tổng quan để xem giao diện của trang tổng quan vào một ngày cụ thể.
  • Trang tổng quan cho phép bạn cộng tácvới bất cứ ai có quyền truy cập vào tài khoản Google Ads của bạn.
    • Đối với những người chỉ có quyền truy cập email, bạn có thể chia sẻ trang tổng quan của mình qua email.
    • Để chia sẻ với những người không có quyền truy cập vào tài khoản của bạn, hãy tải xuống trang tổng quan dưới dạng .pdf.


Từ khóa: Định nghĩa

Từ hoặc cụm từ mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn chọn để giúp xác định thời gian và địa điểm mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.

  • Các từ khóa bạn chọn được sử dụng để hiển thị quảng cáo của bạn cho mọi người. Chọn từ khóa có liên quan, chất lượng cao cho chiến dịch quảng cáo của bạn để giúp bạn chỉ tiếp cận những người quan tâm nhất có nhiều khả năng trở thành khách hàng của bạn.
  • Khi ai đó tìm kiếm trên Google, quảng cáo của bạn có thể đủ điều kiện để xuất hiện dựa trên mức độ tương tự của từ khóa của bạn với cụm từ tìm kiếm của người đó, cũng như loại đối sánh từ khóa của bạn. Từ khóa cũng được sử dụng để so khớp quảng cáo của bạn với trang web trong Mạng Google có liên quan đến từ khóa và quảng cáo của bạn.
  • Danh sách từ khóa tuyệt vời có thể giúp cải thiện hiệu suất quảng cáo của bạn và giúp bạn tránh các mức giá cao hơn. Từ khóa kém cuối cùng có thể làm cho bạn có các mức giá cao hơn và vị trí quảng cáo thấp hơn.
  • Bạn có thể thêm các loại so khớp cho từ khóa của mình để giúp kiểm soát việc quảng cáo của bạn có thể được so khớp với những tìm kiếm nào.


Tương tác: Định nghĩa

Hành động chính của người dùng được liên kết với một định dạng quảng cáo—lần nhấp và vuốt đối với quảng cáo văn bản và Quảng cáo mua sắm, lượt xem đối với quảng cáo video, cuộc gọi đối với tiện ích cuộc gọi, v.v.


Tùy chọn lập hóa đơn hàng tháng

Một tùy chọn cài đặt thanh toán trong đó Google cung cấp cho bạn một hạn mức tín dụng dành cho chi phí quảng cáo của bạn và bạn thanh toán cho những chi phí đó — theo các điều khoản và điều kiện đã thỏa thuận — bằng cách sử dụng séc, chuyển khoản ngân hàng hoặc phương thức thanh toán khác tùy thuộc vào vị trí của bạn.

  • Bạn có thể đủ điều kiện để sử dụng tùy chọn lập hóa đơn hàng tháng nếu doanh nghiệp của bạn đã được đăng ký là doanh nghiệp trong ít nhất một năm và bạn chi tiêu tối thiểu 5.000 đô la mỗi tháng (số tiền này có thể thay đổi tùy theo quốc gia).
  • Tùy chọn cài đặt này thường được các nhà quảng cáo và doanh nghiệp lớn sử dụng.
  • Hãy liên hệ với đại diện dịch vụ khách hàng của bạn để đăng ký.


Tùy chọn phân phối quảng cáo

Phân phối quảng cáo là tùy chọn cài đặt xác định xem bạn muốn Google sử dụng ngân sách của bạn nhanh đến mức nào trong mỗi ngày: dàn trải suốt cả ngày (bình thường) hay nhanh hơn (nhanh). Tùy chọn cài đặt này ảnh hưởng đến thời điểm quảng cáo của bạn có khả năng hiển thị trong ngày.

Kể từ năm 2019, bạn không thể sử dụng cách phân phối nhanh cho Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm hoặc ngân sách chia sẻ nữa. Kể từ tháng 4 năm 2020, bạn sẽ không thể sử dụng cách phân phối ngân sách nhanh cho bất kỳ loại chiến dịch Google Ads nào nữa. 

  • Tùy chọn cài đặt này xác định cách phân bổ ngân sách hằng ngày trung bình trong cả ngày, từ đó xác định tốc độ mà Google sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trong mỗi ngày.
  • Đối với mỗi chiến dịch quảng cáo, bạn chọn một trong các tùy chọn phân phối sau cho quảng cáo trong chiến dịch đó:
    • Phân phối bình thường (tùy chọn mặc định) cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn trong cả ngày để đảm bảo rằng bạn không chi tiêu toàn bộ ngân sách vào buổi sáng và khiến quảng cáo của bạn ngừng hiển thị vào thời gian còn lại trong ngày.
    • Phân phối nhanh cố gắng hiển thị quảng cáo nhanh hơn cho đến khi đạt đến ngân sách của bạn. Với tùy chọn này, quảng cáo của bạn có thể ngừng hiển thị sớm trong ngày nếu ngân sách đã cạn.


Tùy chọn so khớp từ khóa: Định nghĩa

Cài đặt cho mỗi từ khóa giúp kiểm soát từ khóa cần phải so khớp chặt chẽ như thế nào với cụm từ tìm kiếm của một người để kích hoạt quảng cáo của bạn.

Mỗi từ khóa sử dụng tùy chọn so khớp để giúp kiểm soát những tìm kiếm nào phải kích hoạt để quảng cáo của bạn hiển thị. Bạn có thể chọn một hoặc nhiều tùy chọn so khớp cho từ khóa. Nếu bạn không chỉ định tùy chọn so khớp cụ thể, từ khóa được xem là so khớp rộng.


Tỷ lệ chuyển đổi: Định nghĩa

Số lượt chuyển đổi trung bình cho mỗi lần tương tác với quảng cáo, được hiển thị dưới dạng phần trăm.

  • Tỷ lệ chuyển đổi được tính đơn giản bằng cách lấy số lượt chuyển đổi chia cho tổng số lần tương tác với quảng cáo có thể theo dõi được cho một lượt chuyển đổi trong cùng khoảng thời gian. Ví dụ: nếu bạn có 50 lượt chuyển đổi từ 1.000 lần tương tác thì tỷ lệ chuyển đổi của bạn sẽ là 5%, bởi vì 50 ÷ 1.000 = 5%.
  • Nếu bạn đang theo dõi nhiều hành động chuyển đổi hoặc bạn chọn tính “Mọi” lượt chuyển đổi thì tỷ lệ chuyển đổi của bạn có thể lớn hơn 100% vì nhiều lượt chuyển đổi có thể được tính cho mỗi lần nhấp.
  • Sử dụng theo dõi chuyển đổi trong tài khoản của bạn để đo lường tỷ lệ chuyển đổi và cuối cùng sử dụng số liệu này để giúp đưa ra các quyết định quảng cáo của bạn.


Tỷ lệ nhấp (CTR): Định nghĩa

Tỷ lệ thể hiện tần suất những người thấy quảng cáo của bạn và đã nhấp vào quảng cáo đó. Tỷ lệ nhấp (CTR) có thể được dùng để đánh giá hiệu suất hoạt động của các từ khóa và quảng cáo, cũng như trang thông tin miễn phí về sản phẩm.

  • CTR là số lượt nhấp mà quảng cáo nhận được chia cho số lượt mà quảng cáo hiển thị: số lượt nhấp ÷ số lượt hiển thị = CTR. Ví dụ: nếu bạn đã có 5 lượt nhấp và 100 lượt hiển thị thì CTR của bạn sẽ là 5%.
  • Mỗi quảng cáo, trang thông tin và từ khóa có CTR riêng mà bạn có thể thấy trong tài khoản của mình.
  • CTR cao là chỉ báo tốt rằng người dùng nhận thấy quảng cáo và trang thông tin của bạn hữu ích và phù hợp. CTR cũng đóng góp vào CTR dự kiến của từ khóa – một thành phần của Thứ hạng quảng cáo. Lưu ý: CTR tốt có liên quan đến nội dung bạn đang quảng cáo và trên mạng nào.
  • Bạn có thể dùng CTR để đánh giá những quảng cáo, trang thông tin và từ khóa nào hoạt động tốt và cần được cải thiện. Từ khóa, quảng cáo và trang thông tin của bạn càng có liên quan với nhau và càng có liên quan đến doanh nghiệp của bạn, thì càng có nhiều khả năng người dùng sẽ nhấp vào quảng cáo hoặc trang thông tin của bạn sau khi họ tìm kiếm theo cụm từ khóa của bạn.


Tỷ lệ nhấp dự kiến: Định nghĩa

Trạng thái từ khóa đo lường khả năng quảng cáo của bạn sẽ được nhấp khi được hiển thị cho từ khóa đó, bất kể vị trí của quảng cáo, tiện ích và các định dạng quảng cáo khác có thể ảnh hưởng đến sự nổi bật và khả năng hiển thị của quảng cáo.

Trạng thái này dự đoán xem liệu từ khóa của bạn có nhiều khả năng dẫn đến việc nhấp vào quảng cáo của bạn hay không. Google Ads tính đến hiệu suất từ khóa của bạn trong quá khứ, dựa trên vị trí của quảng cáo. Tỷ lệ nhấp (CTR) dự kiến mà Google Ads cung cấp cho từ khóa trong tài khoản của bạn là ước tính dựa trên giả định rằng cụm từ tìm kiếm sẽ khớp chính xác từ khóa đó. Tại thời điểm đấu giá (khi cụm từ tìm kiếm của ai đó kích hoạt một trong những quảng cáo của bạn), Google Ads sẽ tính toán CTR dự kiến chính xác hơn dựa trên các cụm từ tìm kiếm, loại thiết bị và các yếu tố khác tại thời điểm đấu.

Có ba trạng thái bạn có thể có: trên trung bình, trung bình hoặc dưới trung bình.

  • Có trạng thái “trung bình” hoặc “trên trung bình” có nghĩa là không có vấn đề gì lớn với tỷ lệ nhấp dự kiến của từ khóa này khi so sánh với tất cả các từ khóa khác trên Google Ads.
  • Trạng thái “dưới trung bình” có nghĩa là bạn có thể muốn xem xét việc thay đổi văn bản quảng cáo để văn bản quảng cáo liên quan chặt chẽ hơn đến các từ khóa hàng đầu của mình.
  • Sử dụng trạng thái này để giúp xác định các từ khóa có thể không đủ liên quan để hoạt động tốt.
  • Tỷ lệ nhấp dự kiến này là dự đoán, vì vậy, tỷ lệ nhấp dự kiến khác với tỷ lệ nhấp thực tế được hiển thị trong cột “CTR” của tài khoản. Không giống như cột “CTR”, trạng thái này xem xét hiệu suất của từ khóa cả trong tài khoản của bạn và trên tất cả các tài khoản của các nhà quảng cáo khác. Trạng thái này cũng được điều chỉnh để loại bỏ ảnh hưởng của vị trí quảng cáo và các yếu tố khác ảnh hưởng đến sự nổi bật và khả năng hiển thị, chẳng hạn như tiện ích.
  • Một từ khóa có thể có Điểm chất lượng cao và tỷ lệ nhấp dự kiến thấp (hoặc ngược lại) bởi vì Google Ads xem xét một số yếu tố chất lượng khác nhau khi xác định Điểm chất lượng. Ngay cả khi Điểm chất lượng tổng thể cao, việc xem xét các yếu tố riêng lẻ có thể giúp bạn xác định các khu vực tiềm năng để cải thiện.
  • Từ khóa bị tạm dừng sẽ giữ lại bất kỳ điểm số nào chúng có trong lần hoạt động sau cùng. Do đó, có thể không hữu ích khi xem xét các điểm số này qua thời gian. Chúng tôi khuyến khích nhà quảng cáo tập trung vào các từ khóa đang hoạt động khi xem xét chỉ số phụ Điểm chất lượng của chúng, vì các điểm số này sẽ được cập nhật liên tục.


Tỷ lệ phát

Tần suất video quảng cáo của bạn được phát so với tần suất quảng cáo được hiển thị.

  • Tỷ lệ phát là tỷ lệ tính số lần phát mà quảng cáo video của bạn nhận được chia cho số lần hiển thị của quảng cáo video (số lần quảng cáo video của bạn được hiển thị).
  • Sử dụng tỷ lệ phát để đánh giá cam kết của người dùng với hình ảnh mở của bạn (đối với Quảng cáo video nhấp để phát) hoặc hình thu nhỏ video đã chọn của bạn (đối với định dạng Quảng cáo video cụ thể trên YouTube).
  • Nếu quảng cáo của bạn có tỷ lệ phát thấp, hãy thử tạo hình ảnh mở hấp dẫn hơn hoặc hình thu nhỏ video có gọi hành động rõ ràng và hấp dẫn.


Tỷ lệ xem

Tỷ lệ cho thấy số lượt xem được trả tiền của quảng cáo video trên số lần hiển thị.

Ví dụ: nếu bạn có 5 lượt xem và 1000 lần hiển thị thì tỷ lệ xem của bạn sẽ là 0,5%. Dưới đây là cách tính:CTR calculation

  • Tỷ lệ xem tương tự như tỷ lệ nhấp (CTR), nhưng thay vì đo lường số lần nhấp, tỷ lệ xem đếm số người xem quảng cáo video của bạn sau khi nhìn thấy quảng cáo trên YouTube hoặc Mạng hiển thị.
  • Bạn có thể sử dụng Tỷ lệ xem để theo dõi giá trị chiến dịch video của mình trên YouTube và Mạng hiển thị.

Đo lường tổng số người đã thấy quảng cáo. Các chỉ số này không chỉ dựa trên các phép đo lường cookie cơ bản để giúp bạn biết số người đã thấy quảng cáo trên nhiều thiết bị, định dạng, trang web, ứng dụng và mạng.


Unique Reach: Định nghĩa

Đo lường tổng số người đã thấy quảng cáo. Các chỉ số này không chỉ dựa trên các phép đo lường cookie cơ bản để giúp bạn biết số người đã thấy quảng cáo trên nhiều thiết bị, định dạng, trang web, ứng dụng và mạng.

Ví dụ: nếu có người thấy quảng cáo của bạn trên thiết bị di động, máy tính và máy tính bảng của họ, quảng cáo của bạn sẽ nhận được ba lượt hiển thị nhưng Unique Reach có thể cho biết rằng mỗi lượt hiển thị trong số đó đến từ một người dùng (quảng cáo của bạn tiếp cận một người dùng 3 lần khác nhau).

Các chỉ số phạm vi tiếp cận duy nhất bao gồm:

  • Người dùng duy nhất
  • Số lượt hiển thị trung bình trên mỗi người dùng (tần suất)


Ước tính giá thầu đầu trang: Định nghĩa

Giá thầu mà bạn có thể cần phải đặt để quảng cáo của bạn được hiển thị trong số các quảng cáo ở đầu trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.

  • Ước tính này ước lượng giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) cần thiết để quảng cáo của bạn hiển thị trên đầu trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm khi truy vấn tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn. Quảng cáo của bạn vẫn có thể xuất hiện nếu giá thầu không đáp ứng ước tính này, nhưng quảng cáo ít có khả năng xuất hiện trên đầu trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
  • Ước tính được dựa trên Điểm chất lượng của mỗi từ khóa và cạnh tranh từ các nhà quảng cáo khác. Nếu ước tính giá thầu đầu trang của bạn rất cao, điều đó có thể có nghĩa là Điểm chất lượng của từ khóa kém và có thể được cải thiện.
  • Để xem ước tính giá thầu đầu trang cho các từ khóa của bạn, hãy tìm cột “Giá thầu đầu trang ước tính” trên tab Từ khóa.
  • Ước tính không phải là đảm bảo — thỉnh thoảng, quảng cáo của bạn có thể không xuất hiện trên trang đầu tiên, ngay cả khi bạn đáp ứng ước tính giá thầu đầu trang.


Ước tính giá thầu trang đầu tiên: Định nghĩa

Giá thầu mà bạn có thể cần phải đặt để quảng cáo của mình được hiển thị ở bất cứ vị trí nào trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.

  • Ước tính này ước lượng giá thầu chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) cần thiết để quảng cáo hiển thị ở bất cứ vị trí nào trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm khi truy vấn tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn. Quảng cáo của bạn vẫn có thể xuất hiện nếu giá thầu không đáp ứng ước tính này, nhưng quảng cáo ít có khả năng xuất hiện trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
  • Ước tính được dựa trên Điểm chất lượng của mỗi từ khóa và cạnh tranh từ các nhà quảng cáo khác. Nếu ước tính giá thầu trang đầu tiên của bạn rất cao, điều đó có thể có nghĩa là Điểm chất lượng của từ khóa kém và có thể được cải thiện.
  • Để xem ước tính giá thầu trang đầu tiên cho các từ khóa của bạn, hãy tìm cột “Giá thầu ước tính của trang đầu tiên” trên bảng Từ khóa.
  • Ước tính không phải là đảm bảo — thỉnh thoảng, quảng cáo của bạn có thể không xuất hiện trên trang đầu tiên, ngay cả khi bạn đáp ứng ước tính giá thầu trang đầu tiên.


URL

Vị trí của trang web hoặc tệp trên Internet. Một số URL của Google URL bao gồm www.google.com.vnadwords.googleblog.com và http://www.google.com/intl/vi/privacy.

  • Giống như các cao ốc và nhà ở có địa chỉ đường phố, trang web cũng có địa chỉ duy nhất để giúp mọi người tìm ra chúng. Trên Internet, những địa chỉ này được gọi là URL (Bộ định vị tài nguyên đồng nhất).
  • URL của trang web—chẳng hạn như http://support.google.com/google-ads—được tạo thành từ tên miền (ở đây đó là “google”), danh mục miền (“.com”) và đôi khi một số yếu tố khác như miền phụ (“support”) và đường dẫn (“/google-ads”).
  • Đối với mỗi quảng cáo của bạn, bạn chỉ định URL hiển thị được hiển thị cùng với quảng cáo của bạn và URL cuối cùng xác định nơi mọi người được đưa đến khi nhấp vào quảng cáo đó.
  • Để tìm URL của trang web, hãy nhìn vào thanh địa chỉ gần đầu của trình duyệt Internet.


URL cuối cùng: Định nghĩa

Địa chỉ URL của trang trong trang web mà mọi người tiếp cận khi nhấp vào quảng cáo.

  • Nếu bạn duy trì các trang đích riêng biệt cho người dùng trên thiết bị di động (như trang AMP), hãy nhập các trang này vào trường URL cuối cùng cho thiết bị di động (trong mục “Tùy chọn URL quảng cáo”)
  • Tên miền của URL cuối cùng cần phải khớp với tên miền của URL hiển thị.
  • URL cuối cùng không được hiển thị trên quảng cáo của bạn (URL được hiển thị là URL hiển thị của bạn).
  • Nếu bạn sử dụng thông tin theo dõi, hãy nhập thông tin này vào trường mẫu theo dõi. Bạn không thể sử dụng tác vụ chuyển hướng giữa nhiều tên miền trong URL cuối cùng của mình.
  • Trường Hậu tố URL cuối cùng cho phép bạn nhập các thông số sẽ được thêm vào cuối URL trang đích của bạn để theo dõi thông tin.


URL đích: Định nghĩa

Địa chỉ URL của trang trong trang web của bạn mà mọi người tiếp cận khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn.

  • Tên miền của URL đích cần phù hợp với tên miền của URL hiển thị.
  • URL đích không hiển thị trên quảng cáo của bạn (URL được hiển thị là URL hiển thị của bạn).
  • URL cuối cùng đang thay thế URL đích là một phần của nâng cấp URL. Hiện tại, bạn có thể chọn sử dụng URL cuối cùng hoặc URL đích làm địa chỉ trang đích của bạn.


URL hiển thị: Định nghĩa

Địa chỉ trang web xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn, thường có màu xanh lá cây.

  • URL hiển thị cho người dùng ý tưởng về nơi họ sẽ đến sau khi họ nhấp vào quảng cáo. Trang đích bạn xác định với một URL cuối cùng có xu hướng cụ thể hơn. Ví dụ: nếu URL hiển thị là www.example.com, URL cuối cùng có thể là example.com/sweaters.
  • Đối với quảng cáo văn bản mở rộng, URL hiển thị bao gồm miền của URL cuối cùng (và miền phụ, nếu có) và hai trường “Đường dẫn” (không bắt buộc) có tối đa 15 ký tự.
    • Google liên tục thực hiện các thay đổi đối với Google Ads. Do đó, Google có thể cập nhật thành phần miền của URL hiển thị.
  • URL hiển thị có thể xuất hiện trong quảng cáo cùng với tiền tố “www.” bằng chữ thường (ngay cả khi bạn nhập bằng chữ hoa). Nếu URL bắt đầu bằng miền phụ, URL hiển thị có thể bao gồm miền phụ này (ví dụ: support trong support.google.com).


URL liên kết giới thiệu

Địa chỉ của trang web nơi một người nhấp vào liên kết đã gửi họ đến trang của bạn.

  • Liên kết giới thiệu là trang web gửi khách truy cập vào trang web của bạn bằng liên kết. Nói cách khác, đó là trang web mà một người đã ở trên đó trước khi họ đến trang của bạn.
  • URL liên kết giới thiệu được đăng nhập bởi nhiều chương trình phân tích trang web, kể cả Google Analytics. Bạn có thể theo dõi các URL này để hiểu rõ lưu lượng truy cập web của bạn đến từ đâu.


Vị trí quảng cáo

Thứ tự mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang có liên quan đến các quảng cáo khác. Ví dụ: vị trí quảng cáo là “1” có nghĩa quảng cáo của bạn có vị trí cao nhất trên trang so với các quảng cáo khác cùng loại. Điều này không nhất thiết có nghĩa là quảng cáo của bạn ở phía trên kết quả tìm kiếm. Nếu không có quảng cáo nào phía trên kết quả tìm kiếm thì điều đó có nghĩa quảng cáo của bạn là quảng cáo đầu tiên được hiển thị bên dưới trong kết quả tìm kiếm.  

  • Vị trí quảng cáo được xác định bởi công thức được gọi là Xếp hạng quảng cáo, công thức này sẽ chấm điểm quảng cáo của bạn dựa trên giá thầu, chất lượng của quảng cáo và trang đích, ngưỡng Xếp hạng quảng cáo, ngữ cảnh tìm kiếm của người đó cũng như tác động dự kiến của các tiện ích và định dạng quảng cáo khác. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh của bạn đặt giá thầu cao hơn bạn, bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn — với mức giá thấp hơn — với từ khóa và quảng cáo có liên quan cao.
  • Xếp hạng quảng cáo được tính toán lại mỗi khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện, vì vậy, vị trí quảng cáo có thể lên xuống mỗi lần tùy thuộc vào ngữ cảnh tìm kiếm của người đó và cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác vào đúng thời điểm tìm kiếm của người đó.
  • Quảng cáo có thể xuất hiện ở đầu hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm.


Vị trí tự động: Định nghĩa

Cụm từ này được dùng trong báo cáo Google Ads để chỉ các trang web, video và ứng dụng trên Mạng Hiển thị, nơi quảng cáo của bạn hiển thị tự động dựa vào phương pháp nhắm mục tiêu mà bạn đã chọn. Trong khi vị trí được nhắm mục tiêu là các vị trí cụ thể (như trang web, video và ứng dụng) mà bạn nhắm tới để đặt quảng cáo của mình, thì vị trí tự động là các vị trí được hệ thống lựa chọn dựa trên các phương pháp nhắm mục tiêu khác của bạn (như phương pháp nhắm mục tiêu theo từ khóa hoặc chủ đề).

Dưới đây là cách hoạt động của vị trí tự động

  • Nếu bạn sử dụng loại chiến dịch chỉ chạy trên Mạng Hiển thị và sử dụng một phương pháp nhắm mục tiêu khác với vị trí được nhắm mục tiêu trong các chiến dịch đó, thì quảng cáo của bạn sẽ có cơ hội tự động hiển thị trên các trang web trong Mạng Hiển thị. Những vị trí đó sẽ hiển thị là vị trí tự động trên bảng thống kê trên trang “Vị trí” của Google Ads.
  • Nếu không muốn quảng cáo xuất hiện tại các vị trí tự động, bạn có thể chỉ sử dụng phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí. Hãy thêm vị trí vào nhóm quảng cáo để quảng cáo chỉ hiển thị trên các trang web mà bạn chọn.

Ví dụ

Nếu bạn đang sử dụng từ khóa để nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo, chúng tôi sẽ cố gắng đối sánh quảng cáo với các vị trí có liên quan dựa trên danh sách từ khóa của bạn, cùng các yếu tố khác. Ví dụ: nếu một nhóm quảng cáo của bạn có từ khóa liên quan đến giày nam, thì quảng cáo trong nhóm quảng cáo đó có thể xuất hiện trên các trang web về giày. Các trang web đó sẽ xuất hiện dưới dạng vị trí tự động trong bảng thống kê trên trang “Vị trí” của Google Ads.


Vị trí: Định nghĩa

Vị trí là những vị trí trên YouTube và Mạng Hiển thị mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Ví dụ: các trang web và ứng dụng có liên quan, hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo.

  • Vị trí có thể là nhiều vị trí, chẳng hạn như toàn bộ trang web, các trang cụ thể của một trang web, một đơn vị quảng cáo riêng lẻ trên một trang, một video, một ứng dụng dành cho điện thoại di động và nhiều vị trí khác.
  • Bạn có thể chọn các vị trí cụ thể bằng cách thêm phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí. Bạn cũng có thể để cho Google lựa chọn vị trí tự động phù hợp cho bạn dựa trên từ khóa hoặc các phương pháp nhắm mục tiêu khác của bạn.


Video ngắn và dài

Mô tả độ dài của video trực tuyến. Video ngắn dưới 10 phút và video dài trên 10 phút.

  • Một số định dạng quảng cáo có hiệu quả hơn tùy thuộc vào độ dài của video mà các định dạng quảng cáo đó xuất hiện. Tùy thuộc vào định dạng quảng cáo bạn chọn, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong video ngắn hoặc video dài hay cả hai.
  • Nếu quảng cáo của bạn chính là video, bạn sẽ có thể xem xét số liệu để xem video của bạn hoạt động như thế nào tại các điểm khác trong thời gian sau khi người xem bắt đầu phát video của bạn.