Chuyển tới nội dung
Trang chủ » Google Ads » Chiến dịch – Quảng cáo google

Chiến dịch – Quảng cáo google

  • Google Ads

Tập hợp các nhóm quảng cáo (quảng cáo, từ khóa và giá thầu) chia sẻ ngân sách, nhắm mục tiêu theo vị trí và các cài đặt khác. Chiến dịch thường được sử dụng để tổ chức danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

  • Tài khoản Google Ads của bạn có thể có một hoặc nhiều chiến dịch quảng cáo đang chạy.
  • Mỗi chiến dịch chứa một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
  • Các cài đặt mà bạn có thể đặt ở cấp chiến dịch bao gồm ngân sách, ngôn ngữ, vị trí, phân phối cho Mạng Google và các cài đặt khác.
  • Bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo riêng biệt để chạy quảng cáo tại các vị trí khác nhau hoặc sử dụng ngân sách khác nhau.

Chiến dịch

Tập hợp các nhóm quảng cáo (quảng cáo, từ khóa và giá thầu) chia sẻ ngân sách, nhắm mục tiêu theo vị trí và các cài đặt khác. Chiến dịch thường được sử dụng để tổ chức danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

  • Tài khoản Google Ads của bạn có thể có một hoặc nhiều chiến dịch quảng cáo đang chạy.
  • Mỗi chiến dịch chứa một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
  • Các cài đặt mà bạn có thể đặt ở cấp chiến dịch bao gồm ngân sách, ngôn ngữ, vị trí, phân phối cho Mạng Google và các cài đặt khác.
  • Bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo riêng biệt để chạy quảng cáo tại các vị trí khác nhau hoặc sử dụng ngân sách khác nhau.

Nhóm quảng cáo

Một nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo chia sẻ các mục tiêu tương tự.

  • Mỗi chiến dịch của bạn được tạo thành từ một hoặc nhiều nhóm quảng cáo.
  • Sử dụng nhóm quảng cáo để tổ chức các quảng cáo của bạn theo chủ đề chung. Ví dụ: thử tách riêng nhóm quảng cáo thành các loại sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau mà bạn cung cấp. 

Quảng cáo

Quảng cáo gồm

  1. Quảng cáo văn bản
    Quảng cáo văn bản là hình thức truyền thông tiếp thị nhà quảng cáo có thể sử dụng để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên Mạng Google.
    Nơi quảng cáo văn bản xuất hiện
    Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google và trên toàn bộ Mạng Google, bao gồm Mạng tìm kiếm, đối tác tìm kiếm và Mạng hiển thị. Quảng cáo văn bản có thể trông khác nhau trên Mạng hiển thị hoặc trên thiết bị di động.
    Xin lưu ý rằng, quảng cáo văn bản thường xuất hiện với ngôn ngữ gắn nhãn chúng là quảng cáo để người xem hiểu rằng các liên kết này là quảng cáo trả tiền.
  2. Quảng cáo trên điện thoại di động
    Loại quảng cáo Google Ads có thể xuất hiện trên các trang web và ứng dụng được xem trên thiết bị di động như điện thoại di động hoặc máy tính bảng.
    Đối với Google Ads, “di động” được định nghĩa là nơi quảng cáo có thể xuất hiện: trên “thiết bị “di động”. Các thiết bị này bao gồm thiết bị di động cao cấp có màn hình nhỏ hơn như điện thoại thông minh.
    – Có một số loại quảng cáo trên thiết bị di động, kể cả quảng cáo chỉ dành cho cuộc gọi, quảng cáo quảng bá ứng dụng và nhiều quảng cáo khác.
    – Các quảng cáo này chỉ được hiển thị trên thiết bị di động. Bạn tạo riêng các quảng cáo này cho máy tính bảng hoặc điện thoại di động.
    – Quảng cáo có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động, trên trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động, trên YouTube hay thậm chí trong ứng dụng dành cho thiết bị di động khác.
    – Dựa vào loại chiến dịch của bạn, các quảng cáo này có thể ở định dạng văn bản, hình ảnh, video, chỉ cuộc gọi hoặc ứng dụng/nội dung kỹ thuật số.
  3. Quảng cáo mua sắmLoại quảng cáo mô tả thông tin chi tiết về các sản phẩm cụ thể mà bạn bán. Quảng cáo mua sắm có thể là Quảng cáo mua sắm sản phẩm, chỉ nêu bật một sản phẩm hoặc Quảng cáo trưng bày mặt hàng, nêu bật một vài sản phẩm có liên quan.
    Bạn có thể tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng bằng cách sử dụng Google Ads và API Google Ads (API AdWords). Nếu bạn muốn quảng cáo từng sản phẩm riêng lẻ, hãy dùng Quảng cáo mua sắm sản phẩm.
    Để tạo Quảng cáo mua sắm, bạn sẽ thiết lập thông tin sản phẩm trong Google Merchant Center và tạo Chiến dịch mua sắm trong Google Ads.
  4. Quảng cáo mua sắm trưng bàyLoại Quảng cáo mua sắm có thông tin về một vài sản phẩm có liên quan. Các quảng cáo này nhiều khả năng sẽ hiển thị khi mọi người tìm kiếm những cụm từ chung chung hơn chứ không phải cho một sản phẩm cụ thể. Vì vậy, bạn có thể sử dụng chúng để quảng cáo cho một thương hiệu cụ thể hoặc để giới thiệu doanh nghiệp của bạn với một tập hợp sản phẩm đặc biệt.
    Bạn có thể tạo những quảng cáo này với Chiến dịch mua sắm và quảng cáo có thể xuất hiện trên Google Mua sắm, Google Tìm kiếm và Đối tác tìm kiếm của Google.
    Bạn có thể tạo Quảng cáo trưng bày mặt hàng bằng cách sử dụng Google Ads và API Google Ads (API AdWords). Nếu bạn muốn quảng cáo từng sản phẩm riêng lẻ, hãy dùng Quảng cáo mua sắm sản phẩm.
  5. Quảng cáo lớp phủ văn bản
    Quảng cáo văn bản được hiển thị cùng với nội dung video trên các trang web Mạng hiển thị.
    – Quảng cáo văn bản thông thường của bạn sẽ được xem là quảng cáo lớp phủ văn bản khi bạn nhắm mục tiêu quảng cáo văn bản để hiển thị cùng với video trực tuyến trên Mạng hiển thị. Điều này sẽ tự động xảy ra nếu bạn cho phép chiến dịch xuất hiện trên mạng mà không thay đổi cài đặt mạng của mình. Bạn cũng có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiển thị để nhận ý tưởng về vị trí đặt video trong các video hoặc trên các trang web video.
    – Những quảng cáo này thường sẽ xuất hiện bên trong trình phát video hoặc bên trong 20% không gian phát cuối của luồng video.
    – Quảng cáo lớp phủ văn bản có thể giúp bạn nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình và thu hút người xem thông qua nội dung video, dạng nội dung web rất phổ biến.
  6. Quảng cáo hình ảnh
    Loại quảng cáo Google Ads bao gồm đồ họa để quảng bá doanh nghiệp của bạn.
    – Quảng cáo hình ảnh bao gồm hình ảnh mà bạn cung cấp mô tả thông tin về doanh nghiệp, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. Khi mọi người nhấp vào bất cứ nơi nào trên quảng cáo, họ sẽ được đưa đến trang web của bạn.
    – Quảng cáo hình ảnh có thể xuất hiện trên các trang web và các vị trí khác trong Mạng hiển thị.
    – Quảng cáo hình ảnh của bạn có thể sử dụng hình ảnh tĩnh, hình ảnh động hoặc định dạng Flash và có thể có nhiều kích thước khác nhau.
    Để chạy quảng cáo hình ảnh, bạn tạo hình ảnh và tải tệp lên tài khoản Google Ads của mình hoặc sử dụng công cụ miễn phí của chúng tôi — Thư viện mẫu quảng cáo — để tạo hình ảnh từ các mẫu của chúng tôi.
  7. Quảng cáo đáp ứngQuảng cáo đáp ứng tự động điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho vừa với không gian quảng cáo có sẵn. Vì vậy, một quảng cáo đáp ứng có thể xuất hiện dưới dạng quảng cáo văn bản nhỏ ở một nơi và quảng cáo hình ảnh lớn ở một nơi khác.
    – Để tạo quảng cáo, các nhà quảng cáo sẽ nhập nội dung của họ (ví dụ: tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng). Sau đó, Google Ads sẽ tự động tạo quảng cáo mà mọi người thấy.
    – Quảng cáo đáp ứng vừa với mọi không gian quảng cáo trên Mạng hiển thị và có thể có định dạng gốc để phù hợp với giao diện của các trang web mà các quảng cáo đó hiển thị.

Điều chỉnh cài đặt chiến dịch để giúp tùy chỉnh chiến dịch của bạn. Cài đặt chiến dịch bạn chọn sẽ áp dụng cho tất cả các quảng cáo trong cùng một chiến dịch. Loại chiến dịch mà bạn chọn xác định cài đặt nào có sẵn cho bạn. TMO giới thiệu hướng dẫn cơ bản về cài đặt chiến dịch Google Ads.

Ý nghĩa của mỗi cài đặt chiến dịch Google Ads

  1. Tên chiến dịch
    Đây là nơi bạn nhập tên cho chiến dịch của mình. Mặc dù Google Ads nhập tên chiến dịch mặc định cho bạn, nhưng bạn nên chọn tên mô tả rõ ràng chủ đề của chiến dịch để bạn có thể dễ dàng tìm thấy chiến dịch đó trong tài khoản của mình. Tên chiến dịch của bạn không hiển thị cho khách hàng.
  2. Loại chiến dịch
    Loại chiến dịch bạn chọn điều chỉnh thiết lập chiến dịch cho phù hợp với mục tiêu của mình.
    Bạn cũng có thể chọn một hoặc nhiều mục tiêu quảng cáo. Khi tiếp tục sử dụng Google Ads, bạn sẽ thấy các đề xuất có liên quan dựa trên mục tiêu bạn chọn.
  3. Mạng Cài đặt Mạng cho biết nơi bạn muốn quảng cáo xuất hiện dựa trên loại chiến dịch mà bạn đã chọn. Ví dụ: với Mạng tìm kiếm của Google, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web tìm kiếm của Google và các trang web tìm kiếm không phải của Google (như CNN) hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, được gọi là đối tác tìm kiếm.
    Với Mạng hiển thị của Google, quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web khác hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo.
  4. Thiết bị
    Các chiến dịch nhắm mục tiêu tất cả các loại thiết bị, bao gồm máy tính để bàn, máy tính bảng và thiết bị di động. Sau đó, bạn có thể chọn tùy chỉnh quảng cáo cho các thiết bị khác nhau.
  5. Vị trí và ngôn ngữ
    Quảng cáo trong chiến dịch của bạn đủ điều kiện để hiển thị cho khách hàng ở các vị trí địa lý bạn nhắm mục tiêu hoặc khách hàng đã chọn ngôn ngữ bạn nhắm mục tiêu làm ngôn ngữ trình duyệt của họ. Chúng tôi khuyên bạn nên chọn ngôn ngữ mà bạn sử dụng để phục vụ khách hàng của mình.
  6. Đặt giá thầu và ngân sách
    Chọn đặt giá thầu cho nhấp chuột vào quảng cáo theo cách thủ công hoặc để Google Ads thực hiện việc đó cho bạn. Tùy vào loại chiến dịch, bạn có thể xem tùy chọn đặt giá thầu bổ sung để chọn.
    Chiến lược giá thầu kiểm soát cách bạn thanh toán khi người dùng tương tác với quảng cáo của mình. Giới hạn giá thầu là số tiền cao nhất bạn sẽ trả cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo trong nhóm quảng cáo. Ngân sách là số tiền trung bình bạn sẵn sàng chi mỗi ngày cho chiến dịch của mình. Ngân sách bạn chọn hoàn toàn tùy thuộc vào bạn và bạn có thể điều chỉnh ngân sách của mình bất kỳ lúc nào.
  7. Tiện ích quảng cáo
    Bao gồm nhiều thông tin hơn cùng với quảng cáo, chẳng hạn như thông tin vị trí, liên kết đến các trang trên trang web và số điện thoại của bạn.
  8. Cài đặt bổ sung
    Dưới đây là một số tính năng tùy chọn bổ sung để giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch của mình:
    – Lập lịch: Đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc của chiến dịch.
    – Lập lịch quảng cáo: Chọn ngày hoặc giờ nhất định trong tuần để quảng cáo của bạn hiển thị.
    – Phân phối quảng cáo: Theo mặc định, Google Ads hiển thị quảng cáo của bạn khi quảng cáo có nhiều khả năng nhận được nhấp chuột hoặc chuyển đổi, nhưng bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo đồng đều hơn cho cả ngày.
    – Tùy chọn vị trí nâng cao
    – Tùy chọn URL chiến dịch

Chiến dịch cho phép bạn quảng cáo các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên mạng lưới rộng lớn của Google (gồm các trang kết quả tìm kiếm, trang web, video, ứng dụng dành cho thiết bị di động, bản đồ, trang thông tin mua sắm và nhiều nơi khác).

Bạn sẽ chọn loại chiến dịch dựa trên mục tiêu tiếp thị, chiến lược thương hiệu và lượng thời gian bạn có thể dành ra.

Mỗi loại chiến dịch có một tập hợp các quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu riêng. Ví dụ: Chiến dịch tìm kiếm cho phép bạn đặt quảng cáo dạng văn bản trên các trang kết quả tìm kiếm, trong khi Chiến dịch video cho phép bạn đặt quảng cáo dạng video trên YouTube.

Bài viết này giải thích cách tạo chiến dịch mới và cung cấp đường liên kết để hoàn tất việc thiết lập dựa trên loại chiến dịch của bạn.

1. Tạo chiến dịch mới và chọn mục tiêu

Bước đầu tiên là tạo chiến dịch mới và chọn mục tiêu của bạn. Mục tiêu này sẽ giúp bạn xác định loại chiến dịch phù hợp nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn.

TẠO TRONG TÀI KHOẢN CỦA TÔI

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Trên trình đơn ở bên trái, hãy nhấp vào Chiến dịch.
  3. Nhấp vào nút dấu cộng rồi chọn Chiến dịch mới.
  4. Chọn mục tiêu cho chiến dịch của bạn. Nếu không có mục tiêu nào phù hợp với mong muốn của bạn, hãy chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.

2. Chọn loại chiến dịch

Loại chiến dịch xác định vị trí trực tuyến mà khách hàng nhìn thấy quảng cáo của bạn.

Mỗi loại chiến dịch có quy trình thiết lập và tập hợp các phương pháp hay nhất riêng. Hãy tham khảo các hướng dẫn được trình bày ở cuối bài viết hướng dẫn này để hoàn thành việc thiết lập chiến dịch của bạn.

  1. Chọn loại chiến dịch.Nếu đã chọn mục tiêu, bạn sẽ thấy tùy chọn cho các loại chiến dịch phù hợp nhất mà bạn có thể sử dụng để đạt được mục tiêu.
  2. Chọn loại chiến dịch phụ (nếu chiến dịch của bạn có).
  3. Nhấp vào Tiếp tục.
  4. Bạn sẽ được đưa đến một trang mới để chọn tùy chọn cài đặt, thiết lập nhóm quảng cáo và tạo quảng cáo. Để hoàn thành các bước này, hãy làm theo các hướng dẫn bên dưới dựa trên loại chiến dịch của bạn:
  • Chiến dịch tìm kiếm: Quảng cáo dạng văn bản trên các trang kết quả tìm kiếm
  • Chiến dịch hiển thị: Quảng cáo dạng hình ảnh trên các trang web
  • Chiến dịch video: Quảng cáo dạng video trên YouTube
  • Chiến dịch mua sắm: Các trang thông tin sản phẩm trên Google
  • Chiến dịch khám phá: Quảng cáo trên các nguồn cấp dữ liệu trực tuyến.
  • Chiến dịch ứng dụng: Quảng cáo ứng dụng của bạn trên nhiều kênh
  • Chiến dịch địa phương: Quảng bá vị trí của bạn trên nhiều kênh
  • Chiến dịch thông minh: Tự động hóa chiến dịch của bạn

Ứng dụng Google Ads giúp bạn theo dõi các chiến dịch của mình và thực hiện nhanh các thay đổi ở mọi nơi. Đây là ứng dụng đồng hành hoàn hảo với tài khoản máy tính của bạn, giúp bạn dễ dàng truy cập vào mọi lúc. Công cụ dễ sử dụng này được thiết kế để giúp bạn theo dõi hiệu quả hoạt động và thực hiện hành động để cải thiện tài khoản của mình.

Có một số cách để cải thiện hiệu quả hoạt động của chiến dịch quảng cáo vừa mới tạo. Bài viết này sẽ cung cấp các mẹo để đảm bảo rằng bạn đã chọn các tùy chọn cài đặt phù hợp để tạo nên một chiến dịch thành công.

Quảng cáo với Google Ads bắt đầu bằng việc tạo chiến dịch. Loại chiến dịch bạn chọn để tạo nên dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo trên Google.com.vn để có được nhiều khách truy cập hơn đến trang web của mình, bạn nên chọn chiến dịch trên Mạng tìm kiếm. Mỗi mạng quảng cáo có các loại chiến dịch khác nhau để phù hợp với mục tiêu của bạn. Bài viết này sẽ xem xét kỹ lưỡng một số loại chiến dịch.

Sau khi tạo một chiến dịch, bạn không thể thay đổi chiến dịch đó thành loại chiến dịch mới. Nếu bạn muốn điều chỉnh vị trí mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện, hãy tạo một chiến dịch mới và sử dụng loại chiến dịch khác cho chiến dịch đó.

Đối với chiến dịch Tìm kiếm, Video và Mua sắm, bạn hãy thay đổi tùy chọn cài đặt “Mạng” của chiến dịch. Điều này cũng sẽ ảnh hưởng đến vị trí mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Ví dụ: bạn có thể bật Chiến dịch tìm kiếm của mình để hiển thị quảng cáo trên Mạng hiển thị.

Bạn có biết rằng có thể chứa tới 10.000 chiến dịch (bao gồm cả chiến dịch đang hoạt động và bị tạm dừng) trong mỗi tài khoản Google Ads, 20.000 nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch và 50 quảng cáo văn bản trong mỗi nhóm quảng cáo? Có rất nhiều thứ cần quản lý! Thật may là bạn có thể quản lý chiến dịch và quảng cáo từ các trang “Chiến dịch” và “Quảng cáo và tiện ích”. Thậm chí bạn có thể thay đổi cài đặt cho nhiều chiến dịch cùng một lúc và tạo quảng cáo mới dựa trên các quảng cáo hiện có.

Trải nghiệm Google Ads mới hiện là cách duy nhất để hầu hết người dùng quản lý tài khoản của họ. Xin lưu ý rằng tính năng nhắm mục tiêu tự động chỉ có trong trải nghiệm Google Ads mới.

Bản nháp chiến dịch cho phép bạn chuẩn bị nhiều thay đổi đối với chiến dịch trên Mạng tìm kiếm hoặc Mạng hiển thị mà không ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến dịch. Khi tạo một bản nháp, bạn sẽ lặp lại y chang quá trình thiết lập của chiến dịch.

Chiến dịch quảng cáo đã qua ngày kết thúc và không còn chạy quảng cáo nữa.

Chiến dịch quảng cáo có ngày bắt đầu trong tương lai và chưa bắt đầu chạy quảng cáo.

Thử nghiệm chiến dịch cho phép bạn thử nghiệm hiệu suất của bản nháp so với hiệu suất của chiến dịch gốc. Thử nghiệm sử dụng một phần ngân sách cũng như lưu lượng truy cập của chiến dịch gốc và chạy song song với chiến dịch gốc trong một khoảng thời gian được chỉ định.

Trạng thái cho chiến dịch quảng cáo của bạn mô tả liệu quảng cáo của chiến dịch có thể chạy ngay bây giờ hay không.

Một nhóm chiến dịch có chung chỉ báo hiệu suất chính. Nhóm chiến dịch giúp bạn theo dõi hiệu suất chung của nhiều chiến dịch có các mục tiêu tương tự.

Cùng chuyên mục